Comunicacion y RETORICA (lingüistica o visual)

COMUNICACIÓN
y RETÓRICA
• Modelo de Comunicación
• Discurso. Funciones del Lenguaje
(Bühler – Jakobson – D. P. Castillo)
• Figuras retóricas

Modelo de Comunicación
EMISOR RECEPTOR
referente
MENSAJE
c o n t e x t o
CODIGO
feedback
CANAL

Tipos de Discurso
(FUNCIONES DEL LENGUAJE: Bühler - Jakobson)
REPRESENTATI
VA,
REFERENCIAL
Define la relación entre
MENSAJE y REFERENTE.
Informa objetivamente.
Nuevas características
técnicas del producto.
EXPRESIVA,
EMOTIVA
Se apoya en el EMISOR, muestra
su actitud ante la idea o el
referente.
Por fin llegó la solución!!
APELATIVA,
CONATIVA
Orientada al RECEPTOR, intenta
(apela a) modificar su conducta
Llame ya!!!
POETICA,
ESTETICA
Relación del MENSAJE consigo
mismo
desde su ‘forma’.
Figuras retóricas en
general.
FATICA
Se centra en el CANAL.
Información escasa o nula.
Consolida, detiene o inicia la
comunicación.
Muletillas, cortesía o
chequeo de canal.
Apoyada en el CÓDIGO. La

Tipos de discurso en el
Modelo de Comunicación
EMISOR RECEPTOR
referente
MENSAJE
c o n t e x t o
C O D I G O
feedback
CANAL
REFERENCIAL
METALINGüÍSTICA
EXPRESIVA POÉTICA APELATIVA
FÁTICA

RETÓRICA
-Estudia y sistematiza técnicas de uso del lenguaje con
fines persuasivos o estéticos, además de
comunicativos.
-Es transgresión a alguna ley o norma
(semántica, lógica, de gravedad, física, etc.)
-Pone en juego los niveles de lenguaje
DENOTADO y CONNOTADO.

DENOTACION:
-Chino/Mao Tse Tung en
uniforme.
-Lengua dibujada/‘stone’.
CONNOTACION:
-Mao es irreverente
-Alguien puso una lengua
en la foto de Mao.
-Mao es fan de los Stones.
…
ANCLAJE (Barthes):
-Rolling Stones en China.

FIGURAS RETÓRICAS
OPERACIONES FUNDAMENTALES:
-ADJUNCIÓN:
Por Repetición o identidad
Por Similitud
Por Oposición o Lógica
-SUPRESIÓN
-SUSTITUCIÓN
-INTERCAMBIO

Figuras de ADJUNCIÓN
1.- Por REPETICIÓN o IDENTIDAD:
Uso de elementos lingüísticos (fonemas, sílabas, morfemas,
frases, oraciones...) o visuales, que ya habían sido usados en el
discurso.
-Figuras: aliteración, anáfora, anadiplosis, epanadiplosis, paralelismo,
paréntesis, reduplicación.
2.- Por SIMILITUD:
Añade elementos lingüísticos o visuales, que tienen similitud
con otros ya usados en el discurso.
-Figuras: paranomasia, sinonimia, gradación, acumulación.
3.- Por OPOSICIÓN o LÓGICA:
Agrega elementos lingüísticos o visuales que se contraponen
con las relaciones lógicas entre las ideas dentro del discurso.
-Figuras: antítesis, paradoja.

ALITERACIÓN
Es la repetición de sonidos
consonantes (fonemas) al
principio de palabras o de
sílabas acentuadas.
En imágenes, relaciona o repite
elementos de identidad
similar.
Ejemplos literarios/publicidad:
-Felices fiestas con Ford Fiesta.
-Arruabarrena con el barrenador
en la barra pide una birra.

ANÁFORA
Consiste en la repetición
intermitente de una idea, un
elemento sonoro o visual, o
las primeras palabras de un
verso.
Temprano levantó la muerte el vuelo,
temprano madrugó la madrugada,
temprano estás rodando por el suelo.
No perdono a la muerte enamorada,
no perdono a la vida desatenta,
no perdono a la tierra ni a la nada.
Miguel Hernández.

ANADIPLOSIS
Repetición de la misma palabra, grupo de palabras o
elemento visual, al final de una parte y al comienzo de
la siguiente.
-A veces pienso en ti incluso vestida,
vestida de mujer para la noche,
la noche que cambió tanto en mi vida;
mi vida, deja que te desabroche...'.
Javier Krahe, s.XX
-Todo blanco, blanco Ala.

EPANADIPLOSIS
Consiste en repetir, al principio y final de una frase, o
de dos frases consecutivas, la misma palabra o
elemento visual.
-Verde, que te quiero verde.
-El rey ha muerto, que viva el rey!

PARALELISMO
Se trata de la repetición por semejanza de forma y/o
contenido entre distintas secuencias de un texto o
imagen.
-Aquí Marte rompió su espada y Apolo rompió su lira.
-Pasa en las películas, pasa en la vida, pasa en TNT.

REDUPLICACIÓN
Inserción de un
elemento reiterado por contigüidad
o contacto
en el discurso general.
-Quiero, quiero, quiero, quiero.

PARANOMASIA
Introduce un elemento (similar) levemente modificado
en el discurso general.
También llamado CALAMBUR o ‘juego de palabras’.
-Con las damas peco poco, porque quien gusta, gasta.
-No creas en el dolor, cree en el color.
-El demonio rojo, o el de moño rojo?

SINONIMIA
Introduce un elemento de distinta forma pero de
contenido similar por su origen, su apariencia, su
escritura, pronunciación o significado.
-Maridos y esposos abandonados, vacíos y sin nadie.

GRADACIÓN
Repetición encadenada y formal de elementos similares
con intensidad creciente o decreciente.
-Se volvió tierra, polvo, humo, sombra y nada
-Longines: días, horas, minutos y segundos, extraplanos.

ACUMULACIÓN
Sucesión caótica o enumeración de elementos
similares que remiten a uno o más significados.
-Aceite de oliva: calidad, economía, salud y sabor.

ANTÍTESIS
Contraposición de elementos
(sintagmas, frases o imágenes)
donde cada uno expresa ideas de
significado opuesto o contrario.
-Es tan corto el amor y es tan largo el olvido!
-Vestimos los pies usando la cabeza.

PARADOJA
Es una declaración aparentemente verdadera que
conlleva a una auto-contradicción lógica.
Aproxima dos ideas opuestas y en apariencia,
irreconciliables.
-Vivo sin vivir en mi, y tan alta vida espero, que muero
porque no muero.(Teresa de Avila)
-Vísteme despacio que estoy apurado.

Consisten en la supresión de un elemento
lingüístico o visual, necesario -en teoría-,
para la construcción del discurso.
Figuras:
elipsis, zeugma.
Fig. de SUPRESIÓN
u OMISIÓN

ELÍPSIS
Suprime ciertos elementos del
discurso para destacar esa
ausencia evidente y convertirla
en protagonista de la idea.
-"por una mirada (…) un mundo, por una sonrisa (…) un cielo…”

ZEUGMA
Deja sobreentendido un
elemento ausente del
discurso que alguna vez
fue presentado como
elemento común para
varias unidades análogas
-“Un aire fragoroso que te envuelva y te acaricie y doce pisos”. (Julio
Cortázar)

Según el tipo de relación entre los
conceptos (o elementos del discurso),
hay tropos (uso de las palabras en un
sentido distinto del habitual), que
funcionan como recursos retóricos,
y que sustituyen un elemento del
discurso por otro que puede o no
tener relación de forma y/o contenido.
Tropos:
sinécdoque, hipérbole, metonimia, metáfora,
alegoría, ironía.
Fig. de SUSTITUCIÓN

-“Quedó sola con tres bocas para
alimentar”.
Se refiere a los hijos.
SINÉCDOQUE
Consiste en la sustitución de
un elemento más amplio por
otro más restringido (una
parte por el todo).

“Érase un hombre a una nariz pegado,
érase una nariz superlativa,
érase una nariz sayón y escriba,
érase un pez espada muy barbado”. (F. de Quevedo)
HIPÉRBOLE
Consiste en una
exageración de los
términos, aumentando o
disminuyendo la verdad
de la idea.

* Causa por efecto (o viceversa):
Carecer de pan (de trabajo).
* Contenedor por contenido:
Fumar una pipa (tabaco en una pipa).
* Símbolo por cosa simbolizada:
Juró lealtad a la bandera (al país).
* Lugar por lo que en él se produce:
Un Rioja (un vino de Rioja).
* Autor por obra:
Un Picasso (un cuadro de Picasso).
* Objeto poseído por poseedor:
El primer violín (el que toca el violín).
* La parte por el todo:
El balón se introduce en la red (el arco).
* Continente por contenido:
Beber una copa (el contenido).
* La materia por el objeto:
Un lienzo (un cuadro).
* El instrumento por el artista:
La mejor pluma es Cervantes.
METONIMIA
Sustitución semántica
que designa un elemento
con el nombre* de otro,
sirviéndose de alguna
relación real existente entre
ambos.

METÁFORA
Sustituye un elemento
propio, por otro con cierta
relación de analogía, y no
de proximidad real, como
en la metonimia.
-Amapola, la sangre de la tierra.
-Las perlas de su boca (dientes
blancos).
-“La mujer es una isla, Fidji es su
perfume”.

“Partimos cuando nacemos
andamos, mientras vivimos,
y llegamos al tiempo que fenecemos
así que cuando morimos descansamos”.
(Jorge Manrique)
ALEGORÍA
Crea un sistema extenso y subdividido de imágenes
metafóricas que representa un pensamiento más
complejo. Es una metáfora extendida.

-Ya está lista la máquina que resucitaría a Perón (Barcelona)
-Uno empieza por matar a un hombre, luego asalta bancos, llega a faltar al
precepto dominical, y termina dejando las cosas para mañana. (Thomas
de Quincey)
IRONÍA
Propone una
idea para que
se entienda su
contraria.

Consisten en el intercambio de un elemento
lingüístico o visual, por otro que puede
modificar la forma del discurso, pero
mantiene la idea o significado.
-Figuras:
inversión, anacoluto, préstamo...
Fig. de INTERCAMBIO

INVERSIÓN
Enumeración en la que se
afirma o niega algo sobre
los elementos presentados,
pero cambiando o
invirtiendo su orden
lógico.
“Nubes luminosas, cielo de algodón, sol celeste”.
“Los pies duelen en la cara”

ANACOLUTO
Cambio repentino en la
construcción de la frase,
que produce una
inconsistencia o una
ruptura de las reglas
sintácticas.
“Café para la mente, pizza para el cuerpo, sushi para el alma”.
“La historia hubo muchas guerras”

PRÉSTAMO
Toma prestado el CÓDIGO
expresivo
de otras artes
o técnicas.

…y ahora sí,
salgamos a reconocer
Figuras Retóricas
por todos lados!
;)

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