1. Maestría en Educación
Retórica visual
MDI Luis Arturo Domínguez Brito
Octubre 2006

2. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Tropos o figuras retóricas
Extraídos de la retórica verbal, los tropos o
figuras retóricas visuales, son un motor de
creatividad en publicidad
Los tropos son estrategias conceptuales y visuales
de la retórica que suelen ser utilizadas por
diversas agencias creativas en la producción
publicitaria
Figuras de la retórica visual

3. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Tropos principales
Metáfora Metonimia
Sinécdoque
Paráfrasis
Personificación Oxímoron
Ironía Juego de palabras
Antítesis
Amplificación Hipérbole
Hanno Eshes
Bibliografía Figuras de la retórica visual

4. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Metonimia
La substitución de términos
sugiriendo una relación
actual que puede ser causal,
espacial o cronológica.
La Casa Blanca = Presidente EU
"Todo fue planeado por la Casa Blanca..."
Lo americano representado
por la figura de Mickey Mouse
Skin WMP Tipografía Icono Relación actual
Figuras de la retórica visual

5. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Metonimia
Mensaje_Alteración del Mensaje_Japón
clima por contaminación
Sustitución por el sol que lo
Sustitución por Industrias representa incluso en su
contaminantes y huracán bandera
Relación _ Causal Relación _ actual
Figuras de la retórica visual

6. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Metonimia
1 La piñata es un imagen directamente relacionada
con la navidad. Conceptualmente hace referencia
a las comidas que en esas fiestas pueden causar
acidez.
Mensaje_ 2. El chile causa acidez y se cura con Alka Seltzer
Tequila (Hecho en México) (Relación causal)
Se introduce un factor típico
de México que es el ángel
de la independencia
Relación actual (directa)
Figuras de la retórica visual

7. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Metáfora
La comparación entre dos
objetos que tienen una
similaridad estructural.
"El otoño del patriarca".
Skin WMP
Icono La emergencia de la
identidad representada por
pequeñas flores.
Los niños son como florecitas
Tipografía
Figuras de la retórica visual

8. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Metáfora
El racismo es expresado como un piano sin teclas
negras o un piano sin teclas blancas
Figuras de la retórica visual

9. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Sinécdoque
La parte por el todo.
"Sus quince primaveras"
"Vengo a pedir la mano de su hija"
Tipografía
Icono
El tema_ Parejas (Sólo aparece la mujer)
Esto no indica un sinécdoque conceptual
aunque también es una metonimia.
Visualmente_sinécdoque: Sólo aparece
la mano de la mujer representando la
parte por el todo
Iconos de México 68
Figuras de la retórica visual

10. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Sinécdoque
Figuras de la retórica visual

11. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Concepto de cultura organizacional
Paráfrasis
Parafrasear visualmente un dicho o
imagen de dominio común
Un imagen muy conocida relacionada
con la idea popular de que los avestruces
meten la cabeza en el suelo "cuando
tienen miedo" es un paráfrasis visual
Figuras de la retórica visual

12. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Paráfrasis
Figuras de la retórica visual

13. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Oxímoron
Fusión de dos patrones
ordinariamente contradictorios.
"Los sonidos del silencio".
Skin WMP combina
hombre y máquina
Según la obra de William
Shakespeare, Macbeth es un
Rey que se convierte en tirano
"un hombre que se convierte en
bestia"
Figuras de la retórica visual

14. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Oxímoron
Figuras de la retórica visual

15. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Personificación
Aplicación de atributos humanos
a elementos no humanos
Tipografía La banca es representada por un edificio
con atributos humanos.
Figuras de la retórica visual

16. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Personificación
Figuras de la retórica visual

17. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Ironía
Una expresión que conjuga un
significado opuesto al significado literal
Tipografía
El ejemplo muestra un anuncio en
Tipografía el cual la tipografía es borrosa, sin
embargo el texto expresa un
sentido contrario "Permítenos
dejarte todo perfectamente claro"
Figuras de la retórica visual

18. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Ironía
Citius, altius, fortius
Figuras de la retórica visuald

19. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Antítesis
La yuxtaposición de ideas contrarias
Tipografía
Se yuxtaponen dos textos Ruido Silencio
que propician dos
significados diferentes
Figuras de la retórica visual

20. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Antítesis
Figuras de la retórica visual

21. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Juego de palabras
Palabras o imágenes suenan o
tienen parecido pero tienen
diferente significado
Se puede realizar un juego de palabras
con el sonido que provocan la
imágenes. "Colores Puros"
Figuras de la retórica visual

22. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Juego de palabras
Figuras de la retórica visual

23. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Amplificación
La repetición de elementos visuales
o la expansión del tópico
El anuncio amplia la información
nutrimental de la forma que
rebasa el empaque mismo
Tipografía
Figuras de la retórica visual

24. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Amplificación
Figuras de la retórica visual

25. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Hipérbole
La exageración de volumen de un elemento
con respecto a su volumen esperado.
El tamaño esperado de la silueta
del niño en el empaque no debe
rebasar el empaque mismo
Icono Tipografía
Figuras de la retórica visual

26. Creatividad en publicidad| Imagen Organizacional
Tropos de retórica visual
Hipérbole
Figuras de la retórica visual

27. Creatividad en publicidad| Imagen Organizacional
Bibliografía
1. Ehses Hanno and Lupton Ellen; Rhetorical Handbook,
Department of Visual Communication, Nova Scotia College of
Art and Design, Halifax Nova Scotia Canada 1986
2. Ehses Hanno, Design Papers 4, Design Division, Nova Scotia
College of Art and Design, Nova Scotia Canada 1986
Figuras de la retórica visual