Estrcutura economica unidad 7 musica

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  • También se puede agregar el tema de la alta elasticidad de este tipo de bienes con respecto al ingreso.
  • Acá hay que hablar sobre la subcontratación que están haciendo las majors de otras discográficas chicas, como forma de derivar riesgo. Esto también se ve en la tele (cómo los canales compran contenidos de productoras independientes, que son las que en definitiva se toman el trabajo de buscar nuevos productos y producir los pilotos. Después los canales se asocian cuando hay que empezar a filmar el producto; o quizás lo compran ya terminado). ¿cómo es el mercado de las majors en argentina?¿cuáles son?. En Argentina el mercado captado por las majors es superior al 80%. Las indies en CABA son más de setenta (¿vos tenés la lista actualizada?). Según la IFPI, las más importantantes están en la Ciudad y son: DBN, EPSA Music, Leader Music y Pop Art. Los retails de unidades físicas más importantes de la argentina: Musimundo y Yenny El Ateneo. ¿Hay otros?. La especialización de algunos que supieron adaptarse: Zival’s y Notorious, Rock&Freud. NO NOS OLVIDEMOS DE TODO EL CIRCUITO DE VENTA MINORISTA EN TORNO A LOS KIOSCOS DE DIARIOS. ¿CUÁNTOS KIOSCOS HAY EN CIUDAD + GCBA?
  • ¿vamos a incluir algo sobre tipos de contrato?
  • Ejemplos en argentina de eslabones de esta cadena de valor: No nos tenemos que olvidar en la cadena de valor de las sociedades de gestión de derechos de autor !!, ¿dónde entran?. ¿cuáles son?.
  • Para representar otros tipos de información como la imagen y el sonido digitalmente, se necesitan dos pasos. Primero hay que capturar la información por metodos analógicos y obtener una señal eléctrica analógica, por elemplo, capturar el sonido utilizando un micrófono. Luego hay que realizar una operación llamada "muestreo". Esta operación consiste en medir la inten s idad de la señal analógica a tiempos regulares, y por cada medi c ión, guardar el valor numérico (representado en binario) de la magnitud medida .
  • Porqué el mp3 tuvo tanto éxito?, cuáles fueron sus condiciones de creación?. (buscar) La PC como unidad de procesamiento, replicación, almacenamiento de lo digital. Accesible (barata), modificable, programable. Multifunción; procesa imagen, audio, video. Abierta. Esto también es extensible a los celulares, claro.
  • La digitalización primero, internet después. La web como medio y como soporte.
  • No es un cambio de formato, no pasamos del CD al mp3, ESTO ES UN CAMBIO DE MODELO. Proponer debate en torno al concepto. En estos gráficos, no hablamos de productor como productor comercial, sino como creador de obra, generador de obra.
  • Larga cola; c ó mo es la distribuci ó n (y la creaci ó n, gracias a lo digital) a trav é s de la web . Volver al concepto de la web como medio y como soporte. Puede parecer como que el consumo de medios pasa de un medio a otro, pero en verdad lo que pasa es que cuando la gente pasa por la web no se queda en un lugar, se dispersa, se fragmenta. La misma web es una largu í sima cola de sitios con contenido y posibilidad de relaciones. Se compite por la atenci ó n. CHRIS anderson. Wired
  • Larga cola; c ó mo es la distribuci ó n (y la creaci ó n, gracias a lo digital) a trav é s de la web . Volver al concepto de la web como medio y como soporte. Puede parecer como que el consumo de medios pasa de un medio a otro, pero en verdad lo que pasa es que cuando la gente pasa por la web no se queda en un lugar, se dispersa, se fragmenta. La misma web es una largu í sima cola de sitios con contenido y posibilidad de relaciones. Se compite por la atenci ó n.
  • Cómo se monetiza una cadena comercial que no podés controlar?!! Buscar otros ejemplos.
  • Estrcutura economica unidad 7 musica

    1. 1. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    2. 2. 1.- Nociones básicas de economía  2.- Introducción  3.- Cine  4.- Televisión  5.- Teatro  6.-Música 7.- Showbiz 8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    3. 3. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Sector Industria Agentes principales Productos Factores condicionantes Mercado interno Mercado externo Financiamiento Leyes Tendencias U-3 Televisi ó n U-5 Teatro                                                                         U-9 Editorial                                                                                          
    4. 4. Música UNIDAD 7 Conocer los aspectos fundamentales de la industria discográfica. Comprender la dimensión económica, sociocultural y política del sector Incorporar los conceptos centrales de la economía de la música. Descubrir las particularidades de la industria musical en Argentina Contemplar los cambios que atraviesa el modelo de negocios tradicional
    5. 5. <ul><li>… la mayoría de los contratos discográficos no requieren si quiera que el sello produzca un álbum? Y mucho menos que lo lance al mercado? </li></ul><ul><li>… el término “grabación fotomecánica” en los contratos discográficos llegaron a contemplar soportes de video (VHS) incluso 10 años antes de que estos dispositivos siquiera existieran? </li></ul><ul><li>… si componemos una canción en conjunto donde vos escribís la música y yo la letra, ambos somos dueños por igual tanto de la letra como de la música? Aún más, ninguno de nosotros podría utilizar sólo la letra o la música sin pagarle al otro? </li></ul><ul><li>- … es tal el cambio que atraviesa la industria de la música que compañías que condenaban la distribución de contenidos online, unos pocos años después la utilizan como su principal herramienta de promoción? </li></ul>Traducido de “All you need to know about the music Business”, de Donald Passman ::: Sabías Qué……? UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    6. 6. Antes que nada, el Artista y su Entourage UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Managers Abogados Agentes Somos Rockeros <ul><li>Promueve al artista </li></ul><ul><li>Negocia con promotores, agentes, etc </li></ul><ul><li>Gestiona el presupuesto del artista (importante para cuando se está de gira) </li></ul><ul><li>Se asegura que todo funcione adecuadamente dentro y fuera del mundo del artista </li></ul><ul><li>Se lleva entre un 15% y un 20% de los ingresos brutos </li></ul><ul><li>Vinculado a los shows en vivo, televisión, touring, peliculas, etc. </li></ul><ul><li>No son muy utilizados en Argentina </li></ul><ul><li>Generan los contratos y acuerdos entre todas las partes, incluyendo los miembros de la banda. </li></ul>
    7. 7. Estructura Tradicional de la Industria Discográfica UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento A&R Promoción Marketing Desarrollo Artístico Producción Coordinación de Producto Finanzas Internacional Legales Ventas SELLO Varias de estas funciones pueden ser unificadas en una sola persona. Este es el modelo tradicional de una Multinacional. Puede variar a nivel local
    8. 8. Estructura Tradicional de la Industria Discográfica UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento MAJOR Distribuidora Local de Venta MAJOR INDIE Distribuidora Local de Venta INDIE Dist. Indep Dist. Indep Dist. Indep Local de Venta Local de Venta
    9. 9. Conceptos Básicos de un Contrato Discográfico UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Master: La grabación original de estudio. El dueño del master es el dueño del concepto artístico Avance: La suma que otorga el sello al artista cuando firma el contrato y que luego se recupera con la venta de albumes. Regalías: Luego de que la compañia recupera el avance otorgado, el artista cobra un porcentaje de cada disco vendido a nivel retail (entre un 12 y un 18%) Retorno: El privilegio de los locales “retail”de devolver los productos no vendidos a los sellos. Para un breve recorrido por las nociones básicas del negocio discográfico, leer las páginas a disposición del libro de Donald Passman
    10. 10. Conceptos Básicos de un Contrato Discográfico UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Para un breve recorrido por las nociones básicas del negocio discográfico, leer las páginas a disposición del libro de Donald Passman Colateralización: La vinculación contractual entre los albumes de un mismo artista. Si no se recupera el avance del primer album, se utilzan las regalías del segundo, y así sucesivamente. Término de Contrato (# de albumes): La cantidad de albumes o años por los cuales se firma un contrato. Extremadamente importante teniendo en cuenta el punto anterior Catálogo: El enorme listado de albumes que no son novedosos o de reciente lanzamiento. Aquel que es dueño del master de un album exitoso, puede genrar ingresos de por vida.
    11. 11. La Industria Editorial UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Qué es el Derecho de Autor? El derecho de autor es un conjunto de normas y principios que regulan los derechos morales y patrimoniales que la ley concede a los autores (los derechos de autor), por el solo hecho de la creación de una obra literaria, artística, científica o didáctica, esté publicada o inédita. En Argentina el artículo 5 de la  Ley de Propiedad Intelectual (Argentina)  dice que &quot;La propiedad intelectual sobre sus obras corresponde a los autores durante su vida y a sus herederos o derechohabientes hasta setenta años contados a partir del 1 de Enero del año siguiente al de la muerte del autor http://es.wikipedia.org/wiki/Derecho_de_autor
    12. 12. La Industria Editorial UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Qué hace una companía editorial (Publisher)? <ul><li>Las editoriales licencian el uso de los derechos de las composiciones musicales </li></ul><ul><li>Los costos de las licencias varían según el uso que se le dará a la composición: TV, Cine, Publicidad, Productos Fonográficos, etc. </li></ul><ul><li>En la mayoría de los países, una entidad pública se encarga de la recolección de regalías (SADAIC), para luego distribuirlas entre las editoriales. </li></ul>http://www.sadaic.org.ar/shared/cdrw/Regimen%20Fonogramas.pdf
    13. 13. Cadena de valor Compositores Editores Productores Fabricante Artista ::: 2.4.- La música Crean la obra musical Explotan su potencial comercial Ejecuta la obra en sesiones de grabación y se convierte en el elemento central de la promoción y venta del disco (el artista presentado puede ser también el compositor de la obra, aunque no necesariamente). Capturan la ejecución del artista y la editan de forma de poder venderla como un producto atractivo en el mercado. Se ocupa precisamente de la manufactura de los discos, o lo que es lo mismo, realiza las copias del CD en su planta de impresión. Coordinan y financian estos procesos y se ocupan de la venta del producto. Discográfica Distribuidor Distribuyen físicamente los discos, e incluso pueden llegar a montar actividades de marketing propias. Retail Vende los discos al consumidor UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    14. 14. <ul><li>Según el informe anual de CAPIF (Cámara Argentina de Productores de la Industria Fonográfica) el mercado de la música muestra una caída por segundo año consecutivo. </li></ul><ul><li>- Durante 2009 se vendieron en Argentina 13.591.618 unidades, incluyendo </li></ul><ul><li>todos los soportes físicos relacionados con la industria: CDs, cassettes, singles, </li></ul><ul><li>videos, vinilos y DVDs musicales. Esto equivale a $333.443.428- de facturación al público. </li></ul>Informe Anual de CAPIF - 2009 ::: Mercado de la música en Argentina UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    15. 15. Informe Anual de CAPIF - 2009 ::: Mercado de la música en Argentina UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento - El formato más vendido en nuestro país continúa siendo el CD, con un 89% del mercado. Durante 2009 se vendieron 12.092.076 CDs legales en Argentina (un 15% menos que en 2008). - En Argentina la venta de soportes físicos no autorizados continúa siendo el principal obstáculo para el crecimiento del mercado del CD. Se calcula que el 60% de este mercado corresponde a ventas ilegales .
    16. 16. ::: Mercado de la música en Argentina UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Los Discos más vendidos del año Informe Anual de CAPIF - 2009
    17. 17. ::: Mercado de la música en Argentina UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Participación de Mercado por Repertorio 2010 Informe Anual de CAPIF - 2009
    18. 18. Mercado de la música en Argentina El mercado digital en Argentina El mercado de música digital comprende dos segmentos: a) Celulares o mobile, que incluye la descarga y acceso a contenidos desde teléfonos celulares b) Internet como medio para la descarga de contenidos musicales. El sector de telefonía celular, como canal de distribución y acceso a la música, representó el 66% del mercado digital, mientras que el de Internet alcanzó sólo el 13%. En nuestro país, las ventas digitales representan el 7% del mercado total de música, mientras que el promedio a nivel regional es del 15 % (fuente IFPI – Digital Report 2010). Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    19. 19. Mercado de la música en Argentina El mercado digital en Argentina Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    20. 20. Mercado de la música en Argentina El mercado digital en Argentina Sin embargo, a pesar del continuo crecimiento de la industria de la música digital, el intercambio ilegal de archivos y otras formas de piratería en línea están dificultando la inversión en talento y las ventas de música local en los principales mercados. En particular, tres países conocidos por la vitalidad histórica y la influencia de su música y sus músicos – Brasil, España y Francia - están sufriendo de forma aguda, con ventas de álbumes de artistas locales o el número de lanzamientos cayendo abruptamente. Los gobiernos están avanzando gradualmente hacia una legislación que exija a los ISPs detener la piratería digital. Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    21. 21. Mercado de la música en Argentina El mercado digital en Argentina Los desarrollos de nuevos negocios y lanzamientos de servicios vinculados a la música y dentro del mercado digital (web-radios, web-audiovisuales, canales de videoclips, proveedores de música ambiental vía Internet, musicalizadores de eventos y fonolas) han impactado en una suba de los ingresos que alcanza un 86% en relación al año anterior. Para 2010 se prevé una suba de los servicios musicales por Internet (web radios, ambientación musical de sitios y otros) en el orden de un 200% más en relación a 2009. Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    22. 22. Facturaci ó n mundial anual: US$ 32.000 millones 75% queda en manos de 4 grandes compa ñí as Facturaci ó n mundial de m ú sica digital: US$ 3000 millones (2006) 1 de cada 3 discos en el mundo es pirata Valor de mercado de la pirater í a: US$ 4500 millones (pirater í a) Seg ú n John Kennedy, Gerente General de la Federaci ó n Internacional de la Industria Fonogr á fica, se espera para el 2010 que los ingresos por ventas provenientes del sector digital alcancen el 25% de participaci ó n del mercado global. Cada a ñ o se descargan de la web unos 20.000 millones de temas a trav é s de sistemas de intercambio de archivos (P2P, persona a persona). El 2% de esas descargas ilegales se producen en Argentina (unos 400 millones) El mercado de la música mundial Informe Anual de CAPIF - 2009 UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    23. 23. De lo analógico a lo digital. Conversión. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    24. 24. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Analógico vs. Digital Propiedades de lo digital: Almacenamiento Replicabilidad Conectividad Procesamiento y Remix! Distribución Control / Apertura UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    25. 25. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. ¿Porqué el mp3? UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    26. 26. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Internet. Red de redes Abierta Barata Personalizable UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    27. 27. La cadena Comercial Tradicional Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Lic. José Crettaz, MBA - UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    28. 28. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. productor distribución venta minorista consumidor compositor / intérprete medios INTERNET INTERNET La nueva Cadena Comercial UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    29. 29. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. productor agente mayorista minorista consumidor productor consumidor INTERNET Lo que pasaba antes: Lo que está pasando ahora: La nueva Cadena Comercial UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    30. 30. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. La nueva Cadena Comercial Análisis de Caso: In Rainbows <ul><li>Luego de la terminación de su contrato de 6 albumes, Radiohead lanzó “In rainbows” en 2007 de forma independiente. </li></ul><ul><li>Los primeros 3 meses, solamente se pudo descargar desde su página, donde el usuario decidía qué monto abonar por el album. </li></ul><ul><li>In rainbows vendió más de 3 millones de copias, incluyendo Box sets, CD’s y descargas de internet </li></ul><ul><li>Solo con las descargas, superaron ampliamente las ventas de su album anterior, “Hail to the Thief”, distribuido únicamente en CD. </li></ul>http://www.dmwmedia.com/news/2008/10/15/warner/chappell-reveal-sales-radiohead%2526%2523039;s-%2526quot;-rainbows%2526quot; UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    31. 31. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. bandas popularidad / audiencia La Larga Cola UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    32. 32. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Nuevos paradigmas Escasez vs. abundancia. Gratuidad Derechos de autor UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    33. 33. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. N uevos modelos de monetización R ingtones . V ideo juegos . N uevos soportes para distribución de música : M usic-cards, celus exclusivos . Merchandising . G iras y eventos en vivo. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    34. 34. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Gerenciadoras 360 º Portales de venta ‘ legal ’ de música. Portales independientes de venta. Portales con tecnología streaming. Portales que permiten la bajada de audio UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    35. 35. Fonoautograma de 1860 (por Leon Scott ) es la primera grabación reproducible y reconocible de la voz humana conocida.. http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_del_registro_del_sonido El progreso del formato
    36. 36. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Una única Verdad El modelo de negocios se encuentra en un proceso de cambio No hay certezas respecto del futuro de la industria de la música Los contenidos ilegales están generando pérdidas multimillonarias Y sin embargo….. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento EL CONSUMO DE MÚSICA ES EL MÁS ALTO DE LA HISTORIA
    37. 37. Seminario “Futuro y tendencias de la industria del entretenimiento y los medios en Argentina”, 14 de agosto de 2007, Graduate School of Business, Universidad de Palermo, Buenos Aires. Una única Verdad UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Dependerá de Ustedes Definir como aprovecharlo…. Gracias!!!
    38. 38. 1.- Nociones básicas de economía  2.- Introducción  3.- Cine  4.- Televisión  5.- Teatro  6.- Música  7.- Showbiz  8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
    39. 39. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Sector Industria Agentes principales Productos Factores condicionantes Mercado interno Mercado externo Financiamiento Leyes Tendencias U-3 Televisi ó n U-5 Teatro                                                                         U-9 Editorial                                                                                          

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