1. Es cierto que en el Perú la
publicidad de cigarros está
prohibida, pero solo a ni-
vel televisivo y radial, lo
que hace creer que no
existe ningún tipo de pro-
paganda de tabaco.
Sin embargo, aún exis-
te un vacío legal que per-
mite otros tipos de ac-
ciones promocionales.
Los estudios revelan
que este tipo de prácticas
incrementa hasta en un
7% las probabilidades de
que un joven se inicie en
el consumo de cigarrillos,
según alerta Rosa Sando-
val, asesora regional de
Control de Tabaco de la Or-
ganización Panamericana
y Mundial de la Salud
(OPS/OMS).
A propósito del Día
Mundial sin Tabaco, que se
celebra hoy, la OMS/OPS
ha elegido como tema la
Prohibición Total de la Pu-
blicidad, Promoción y Pa-
trocinio del Tabaco con el
fin de hacer un llamado a
los gobiernos y a la socie-
dad sobre esta medida
efectiva para controlar la
epidemia del tabaquismo.
“En el Perú aún se per-
miten los descuentos pro-
mocionales o entrega de
objetos promocionales con
el logo de una marca de ta-
baco, cuando se sabe que
esto incrementa la posibi-
lidad de que un joven ini-
cie un consumo regular.
También vemos cada vez
más exhibidores llamati-
vos en supermercados o
tiendas. Esta es también
una forma de publicidad
que puede aumentar las
ventas en un 10 a 28%”,
afirma Sandoval.
En el Pleno del Congre-
so ya se debate un dicta-
men de ley que prohíbe
este tipo de patrocinios.
Hoy la publicidad es per-
mitida en periódicos, re-
vistas, paneles y otras acti-
vidades promocionales.
Sandoval precisa que es-
ta prohibición no afecta la
libertad de expresión. “La
libertad de expresión es
parte de los derechos polí-
ticos; en cambio, la publici-
dad es un elemento de la
libertad comercial, es de-
cir, es un derecho de índo-
le estrictamente privado,
pasible de limitaciones que
pueden ser fundadas en ra-
zones de interés público,
como la protección a la vi-
da y a la salud”, indica.
La especialista pone co-
mo ejemplo el hecho de
que la publicidad del taba-
co asocie siempre sus pro-
ductos con un estilo de
vida moderno y exitoso,
“mientras oculta los gra-
ves riesgos que implica su
consumo”.
“Justamente para prote-
ger el derecho a la infor-
mación veraz es que se
debe eliminar el marke-
ting y la publicidad del ta-
baco. Esto se vuelve un
aspecto necesario, sabién-
dose el daño que el tabaco
causa a la salud. Sin duda,
esta prohibición comple-
mentará los esfuerzos que
ya se hacen en el Perú pa-
ra reducir su consumo”.
PUBLIMETRO
Organismo denuncia que en el
Perú aún se hace mucha promoción
“encubierta” de estos productos
Hoy es el Día Mundial sin Tabaco
1actualidad
2 www.publimetro.pe
VIERNES 31 DE MAYO DEL 2013actualidad
Activistas de salud pública contra el tabaco proponen prohibir la exhibición del producto.
OMS pide prohibir toda
publicidad del tabaco
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AÑO II EDICIÓN 435
Señal de humo
La dependencia del ciga-
rro se suele presentar
antes de los 20 años.
MILLONES DE PERSONAS
MUEREN CADA AÑO EN EL
MUNDO POR CULPA DEL
TABACO
POR CIENTO
DE MUJERES
ADOLESCENTES
FUMA
POR CIEN-
TO DE VA-
RONES
ADOLES-
CENTES
PERUANOS
CONSUME
CIGARROS
22
17
6
Deportes y cine
La OMS pidió
esta semana
a los gobier-
nos del mun-
do prohibir
cualquier
tipo de aus-
picio de la
industria
tabacalera
en eventos
deportivos o
la aparición
de cigarros
en películas
y series.
www.publimetro.pe
Forlán se une La OPS/OMS y la Colat in-
vitan al público a sumarse
hoy al evento “Ola Blanca”
que busca promover la
prohibición total de la pu-
blicidad y patrocinio del
tabaco en el Perú.
La actividad se realizará a
partir de las 11 a.m. en el
Parque Keneddy de Mira-
flores. Solo hay que usar
una prenda blanca.
A nivel regional, el orga-
nismo mundial está
lanzando su campaña
antitabaco “No compres
mentiras”, junto con el fut-
bolista uruguayo Diego
Forlán (foto).
AFP