Ciencia, calidad y viralidad

Social Media Week
Gabriela Bolognese, Head of Media Spain ⎪ @gbologne ⎪ Febrero 20, 2014
Yahoo España
*12M UU, Top7 Comscore

•Y Noticias
•Y Eurosport
•Y Finanzas
•Y Tendencias
•Y Cine
•Y TV
•Y Celebrity
*180M P...
¿Cómo crear contenidos
que enganchen
a los usuarios?

3

Yahoo Confidential & Proprietary
La realidad…

4

Yahoo Confidential & Proprietary
¿Qué es contenido
de “calidad”?

5

Yahoo Confidential & Proprietary
¿Qué es contenido
de “calidad”?
Cualquier pieza, pequeña o grande,
modesta o ambiciosa, que le resuelve
un problema al usu...
¿El contenido de ciencia
“vende”?

7

Yahoo Confidential & Proprietary
Mentes: La apuesta de Yahoo por la ciencia y la cultura
 6 blogs originales
• Ciencias - @irreductible y @Maikelnaiblog
•...
La ciencia también puede ser primera plana
Yahoo! Mentes
representa un 20%
del tráfico total
de Yahoo! Noticias

9

Yahoo ...
Claves de la viralidad

10

Yahoo Confidential & Proprietary
1. Ser útil, claro y
atractivo

11

Yahoo Confidential & Proprietary
Viralidad: Ser útil, claro y atractivo
• Útil: Responder a una pregunta que demande el usuario
•

Detectar qué preguntas s...
2. Promover sin forzar

13

Yahoo Confidential & Proprietary
Viralidad: Promover sin forzar
• La viralidad es una reacción
espontánea de los usuarios;
no se puede forzar
• Evitar el s...
Viralidad: promover sin forzar
• Pesa tanto la reputación
online del autor como la de

quienes se hagan eco de su
contenid...
3. Dominar las fuentes

16

Yahoo Confidential & Proprietary
Viralidad: Dominar las fuentes
• Es esencial dominar las fuentes de referencia primarias
• El creador de contenidos cientí...
4. Conversar con
transparencia

18

Yahoo Confidential & Proprietary
Viralidad: Conversar con transparencia
• Tener una política clara y respetarla
• Reaccionar positivamente a las críticas: ...
¿Alcanza con una política
editorial?

20

Yahoo Confidential & Proprietary
¿Alcanza con una política
editorial?
Hoy es tan importante el contenedor
como el contenido

21

Yahoo Confidential & Propr...
La importancia de la tecnología

Rotación basada
en un algoritmo

Stream infinito
basado en un
algoritmo

22

Yahoo Confid...
El futuro: movilidad y
contexto

23

Yahoo Confidential & Proprietary
Yahoo News Digest

24

Yahoo Confidential & Proprietary
¡Gracias!
Gabriela Bolognese, Head of Media Spain ⎪ @gbologne ⎪ Febrero 20, 2014
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Acte #CienciaSMW - Presentació Gabriela Bolognese

295 visualizaciones

Publicado el

Presentació de Gabriela Bolognese a l'acte 'Internet i les eines de social media en la comunicació de la ciència', desenvolupada durant el Social Media Week Barcelona 2014, i emmarcada dins les activitats de la commemoració del Tricentenari.

Publicado en: Redes sociales
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
295
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
2
Acciones
Compartido
0
Descargas
2
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Acte #CienciaSMW - Presentació Gabriela Bolognese

  1. 1. Ciencia, calidad y viralidad Social Media Week Gabriela Bolognese, Head of Media Spain ⎪ @gbologne ⎪ Febrero 20, 2014
  2. 2. Yahoo España *12M UU, Top7 Comscore •Y Noticias •Y Eurosport •Y Finanzas •Y Tendencias •Y Cine •Y TV •Y Celebrity *180M PV sólo con contenidos editoriales *Datos de enero 2 Yahoo Confidential & Proprietary
  3. 3. ¿Cómo crear contenidos que enganchen a los usuarios? 3 Yahoo Confidential & Proprietary
  4. 4. La realidad… 4 Yahoo Confidential & Proprietary
  5. 5. ¿Qué es contenido de “calidad”? 5 Yahoo Confidential & Proprietary
  6. 6. ¿Qué es contenido de “calidad”? Cualquier pieza, pequeña o grande, modesta o ambiciosa, que le resuelve un problema al usuario 6 Yahoo Confidential & Proprietary
  7. 7. ¿El contenido de ciencia “vende”? 7 Yahoo Confidential & Proprietary
  8. 8. Mentes: La apuesta de Yahoo por la ciencia y la cultura  6 blogs originales • Ciencias - @irreductible y @Maikelnaiblog • Historia - @yelqtls (“Ya está el listo que todo lo sabe”) • Naturaleza – José de Toledo • Arte - @planetasapiens • Neurociencia - @aberron / @fogonazos • Astronomía - @irreductible y @Maikelnaiblog  1 canal de vídeo bajo curación 1 partner especializado (Materia) 8 Yahoo Confidential & Proprietary
  9. 9. La ciencia también puede ser primera plana Yahoo! Mentes representa un 20% del tráfico total de Yahoo! Noticias 9 Yahoo Confidential & Proprietary
  10. 10. Claves de la viralidad 10 Yahoo Confidential & Proprietary
  11. 11. 1. Ser útil, claro y atractivo 11 Yahoo Confidential & Proprietary
  12. 12. Viralidad: Ser útil, claro y atractivo • Útil: Responder a una pregunta que demande el usuario • Detectar qué preguntas son tendencia en buscadores, foros, Yahoo Answers… • Claro: • Escribir titulares que se entiendan • Titulares que respondan a preguntas • Decálogos • Atractivo: • • 12 Convertir la noticia básica en algo más “popular” sin perder rigor No contar todo en el titular
  13. 13. 2. Promover sin forzar 13 Yahoo Confidential & Proprietary
  14. 14. Viralidad: Promover sin forzar • La viralidad es una reacción espontánea de los usuarios; no se puede forzar • Evitar el spam y el “astroturfing’” • Conoce a los “superusuarios” de cada red 14 Yahoo Confidential & Proprietary
  15. 15. Viralidad: promover sin forzar • Pesa tanto la reputación online del autor como la de quienes se hagan eco de su contenido • La reputación se consigue trabajando y relacionándose en las redes sociales (seguidores) y agregadores de contenido (karma) 15 Yahoo Confidential & Proprietary
  16. 16. 3. Dominar las fuentes 16 Yahoo Confidential & Proprietary
  17. 17. Viralidad: Dominar las fuentes • Es esencial dominar las fuentes de referencia primarias • El creador de contenidos científicos y culturales es seguidor asiduo de las publicaciones que son fuentes primarias de contenidos 17 Yahoo Confidential & Proprietary
  18. 18. 4. Conversar con transparencia 18 Yahoo Confidential & Proprietary
  19. 19. Viralidad: Conversar con transparencia • Tener una política clara y respetarla • Reaccionar positivamente a las críticas: explicar y corregir • Actualizar, ya que toda investigación está sujeta a cambios y refutaciones. 19 Yahoo Confidential & Proprietary
  20. 20. ¿Alcanza con una política editorial? 20 Yahoo Confidential & Proprietary
  21. 21. ¿Alcanza con una política editorial? Hoy es tan importante el contenedor como el contenido 21 Yahoo Confidential & Proprietary
  22. 22. La importancia de la tecnología Rotación basada en un algoritmo Stream infinito basado en un algoritmo 22 Yahoo Confidential & Proprietary
  23. 23. El futuro: movilidad y contexto 23 Yahoo Confidential & Proprietary
  24. 24. Yahoo News Digest 24 Yahoo Confidential & Proprietary
  25. 25. ¡Gracias! Gabriela Bolognese, Head of Media Spain ⎪ @gbologne ⎪ Febrero 20, 2014

×