El documento presenta una propuesta para crear una comunidad online llamada "Escápate y Patea" para amantes de la naturaleza en España. El objetivo es generar una base de datos accesible con información sobre senderos y actividades, y permitir que los visitantes contribuyan. Se analiza el contexto interno y externo, y se definen objetivos, métricas clave e iniciativas como crear perfiles en redes sociales, publicar contenido semanal y atraer a nuevos miembros.

1. Escápate y
Patea

2. Presentación
DEFINICIÓN
Escápate y Patea ha sido creada con el objetivo
de convertirse en una comunidad para los
amantes de la naturaleza. Un punto de
información de los senderos y actividades que se
pueden hacer en España.
El objetivo es generar una base de datos donde la
información sea accesible a todo el mundo y
donde los visitantes puedan aportar la
información de los senderos que van recorriendo. Antonio Riquelme, creador de la comunidad
http://escapateypatea.wordpress.com/
http://www.facebook.com/pages/Esc%
C3%A1pate-y-Patea/365112723529741
https://twitter.com/escpateypatea

3. Análisis

4. Análisis Interno

5. Análisis Interno
DEFINICIÓN
• No hay presencia en los medios sociales, únicamtene perfiles en
Wordpress , facebook y Twitter
• Redes sociales enlazadas
• Publicado únicamente mensaje de bienvenida
• En la actualidad, estos son los números:
Importación de un antiguo blog en desuso. 36 visitas
Página en facebook. 1 Fans.
Perfil en Twitter. 3 Twitts, 18 Seguidores.

6. Análisis Externo

7. Análisis Externo
DEFINICIÓN
Target
• Debido a la crisis, el target es muy variado, ya que se está poniendo de
moda este tipo de actividades, que son baratas y nos ayudan a
desconectar de la ciudad.
• Los usuarios potenciales:
o Deportistas
o Personas interesadas en una buena salud
o Personas que buscan una actividad para eliminar el estrés.
o Amantes de la naturaleza

8. Análisis Externo
DEFINICIÓN
Competencia
• No existe una comunidad exclusiva de senderistas
• Las webs aglutinan varios deportes de montaña
• En su gran mayoría son empresas de turismo activo
• Paginas similares, se podría considerar las siguientes:
Desnivel.com (editorial y revista especializada en el sector)
2.678 seguidores en Twitter – 15.798 fans en facebook
Rodadas.net (comunidad de cicloturismo)
681 seguidores en Twitter – 1.444 fans en Facebook
Nko-extrem.com (comunidad de barranquismo)
54 seguidores en Twitter – 75 fans en Facebook
Apatita.com (senderistas de Alicante)
323 fans en Facebook

9. Análisis Externo
DEFINICIÓN
Iniciativas locales/internacionales
A continuación destacamos cuales son las iniciativas que les han llevado a
destacar cada una de las comunidades en su sector dentro de la montaña.
• Guía de consejos útiles.
• Fácil acceso a la bases de datos
• Mediante google maps
• Descargas de tracks para el GPS
• Bases de datos con índice por comunidades autónomas
• Actividades con los usuarios de la comunidad. Confianza y cercanía.
• Intercambio de información (foro)

10. Análisis Global

11. Análisis Global
DEFINICIÓN
• No existe una comunidad de senderismo de referencia.
• Competencia muy fuerte en el mundo de la montaña.
• Información muy dispersa en la nube.
• Grandes ideas para lanzar a una comunidad por explotar.
• Target muy diversificado.

12. Definición

13. DEFINICIÓN
Objetivos
• Ampliar la base de datos de Enquestas.com
o Traspasando seguidores/lectores de la comunidad a enquestas.com
• Implantar una comunidad senderista en los medios sociales
o Creando perfiles y paginas en los diferentes medios sociales
o Dinamizando el blog, twitter y facebook
• Crear una base de datos sobre senderos y viajes con mochila
o Creando un post semanal sobre senderos
o Creado un post mensual sobre viajes con mochila
• Crear un tutoriales o blog de notas con consejos para los no iniciados
o Usando las experiencias propias para abordar temas de material,
orientación,...

14. Indicadores KPI
DEFINICIÓN
• Blog
o Número de visitas
o Número de comentarios
• Facebook
o Número de Fans
o Número de Post
o Número de comentarios
• Twitter
o Número de Tweets
o Número de RT
o Número de FW
o Número de Menciones

15. Diseño

16. Guía de Estilo

17. Guía de Estilo
DEFINICIÓN
• Se utilizarán las siguientes redes sociales: Facebook, Twitter y Wordpress.
• Se crearán perfiles en Flickr, Youtube y Vimeo para apoyar el trabajo en el
resto de las redes sociales.
• Se escribirá en un tono cercano, informal, evitando el “colegueo”
• Para favorecer una lectura cómoda de la página, intentaremos que el
contenido de cada publicación no sea muy extenso. Excepto en
Wordpress, se considerará adecuado cuando se pueda leer sin necesidad
de utilizar la barra de desplazamiento.
• Los hipervínculos se destacarán en el color Naranja y en negrita.
• Se revisarán los comentarios de los seguidores, eliminando aquellos que
sean ofensivos y/o agredan a otros usuarios de la comunidad.
• Se informará de todos los comentarios eliminados, argumentando el
motivo.

18. Guía de Estilo
DEFINICIÓN
• En Twittwer se publicará para informar de una salida, de una nueva
entrada en el blog y para anunciar alguna conferencia interesante en
Barcelona o cercanías.
• En facebook se publicará la temática del siguiente post, informar de una
nueva entrada en el blog, artículos destacados en revistas y para anunciar
alguna conferencia interesante en Barcelona o cercanías
• Los post se publicarán los jueves a las 21 h. de forma ordinaria. Cuando se
escriba un post de manera extraordinaria, se publicará en la misma hora
habitual, pero en el día en que fue redactado.

19. Plan Editorial

20. Plan Editorial
DEFINICIÓN
A no ser que exista una noticia
relevante, se acerque una fecha
Día Facebook Blog Twitter señalada o se disponga de mucha
Lunes información de un determinado
Martes tema, los jueves a las 21h. se
Miércoles
publicarán los post en el blog. En el
resto de las redes sociales se
Jueves 21 h. compartirá la información relevante
Viernes en cuanto sea detectada, procurando
dar respuesta a los seguidores en un
plazo máximo de 24h.

21. Plan de Dinamización

22. Plan Dinamización
DEFINICIÓN
3 Meses
• Creación de la pagina de facebook
• Creación de cuenta en twitter
• Creación del blog
• Crear y aumentar la comunidad
• Crear contenidos de interés general para conseguir una buena difusión
• Darse a conocer a través de foros
6 Meses
• Fidelizar la comunidad mediante encuestas sobre próximos contenidos
• Continuar con el crecimiento de la comunidad, afianzando a los seguidores
y evitando “crecer por crecer”
12 Meses
• Escápate y Patea debe ser una comunidad estable con visitantes
habituales
• Debe de existir una comunicación excelente con la comunidad, dando
respuesta a las inquietudes

23. Implementación

24. Configuración de Perfiles
DEFINICIÓN

25. Configuración de Perfiles
DEFINICIÓN

26. Configuración de Perfiles
DEFINICIÓN