Proyecto final del ciclo superior de ASIR, trata sobre SEO, SEM, Social Media y CMS.

2. 1. CMS
2. Wordpress
3. Objetivos
4. Material utilizado
5. Viabilidad técnica y económica
6. SEO
7. Factores SEO
8. SEM
9. SEM vs SEO
10. Black Hat & White Hat
11. SMM
12. SMO
13. SEO en Wordpress
14. Herramientas de utilidad
15. Biografia

3. o Es un programa que permite la creación y
administración de contenidos, principalmente en
páginas web, a los usuarios autorizados.
o El CMS siempre funciona sobre el servidor.
Se accede mediante un navegador y se suben los
archivos mediante FTP

4. o Elegir el CMS adecuado dependerá de para que lo queremos. Podemos
elegir entre muchos, pero los más utilizados son Wordpress, Joomla! y Drupal
o Wordpress: Es el CMS más utilizado y el más completo de todos. Se suele
utilizar para todo tipo de webs, incluso para tiendas online.
o Drupal: Es un potente CMS para desarrolladores , se suele utilizar para webs
grandes o con muchas funcionalidades. Es complicado de usar.
o Joomla!: Es el segundo CMS más utilizado, ha perdido mucha competencia
debido a su dificultad de uso en comparación a Wordpress.

5. o Es un CMS desarrollado en PHP y que ejecuta MYSQL y
Apache para funcionar.
o Suele utilizarse para blogs y webs corporativas.
o Se puede descargar desde wordpress.org o crear uno
gratuito en wordpress.com
o Utiliza plugins y widgets para mejorar sus
funcionalidades

6. 1. Descargar el .rar y subirlo por ftp a nuestro hosting
2. Crear una base de datos en el hosting
3. Acceder a la url y configurarlo
4. Ponerle un tema y los plugins necesarios
5. Hacer el SEO
6. Conectarlo con las redes sociales
7. Actualizarlo periodicamente

7. o Posicionar la web para que aparezca entre los primeros
lugares.
o Dar a conocer la marca entre las redes sociales.
o Convertir visitas en clientes potenciales.
o Dar a conocer el producto.
o Dar a conocer la localización de la empresa.
o Los clientes accedan fácilmente a los productos.
o Informar sobre novedades y noticias importantes de la
marca.

8. o Intel Core i5 2.50GHz
o Memoria RAM 4GB
o Windows 7 64 bits
o Carpetas con imágenes de la marca y el logo
o Texto para la web y plantillas
o Cuentas en distintas redes sociales
o Hosting 1and1
o Dominio 1and1

9. El coste del proyecto dependerá de la amplitud de varios factores:
oAmplitud del proyecto (proyecto grande, pequeño o mediano).
oTiempo que necesitamos invertir.
oDuración del proyecto.
oMaterial a utilizar (plantilla y plugins).
La web se suele terminar en una semana aproximadamente y el
SEO en unos dos o tres meses.
250€ SEO + 60€/anuales Hosting Linux y dominio + 33€ plantilla = 343€
Página web entorno a 300€
Mantenimiento se cobra aparte, aproximadamente 15€

10. o Son una serie de técnicas para optimizar un sitio web, de manera
que mejore su visibilidad en los motores de búsqueda.
o Tienen robots o sistemas que se dedican a visitar páginas constantemente,
Cuando visitan una página lo hacen con profundidad, es decir, que lo
analiza todo (código, enlaces, imágenes, videos…).
o Lo que hacen las arañas es lo siguiente:
1. Las arañas encuentran tu web y la revisan a fondo
2. Las arañas indexan tu contenido y guardan tu web en su base de datos
3. Las arañas vuelven cada cierto tiempo a tu web para seguir indexando contenido actualizado

11. o La cuota de mercado de Google a
nivel global es del 70% siendo líder en
la mayoría de ellos, es segundo en
países como China, Japón o Rusia.
 En Rusia nos encontramos con
Yandex, un buscador ruso que lidera
en Rusia las búsquedas nacionales
con el 62% de cuota de mercado.
 En China nos encontramos con
Baidu, el súper buscador chino, que
cuenta con el 62% de cuota de
mercado.
 En Japón vemos como domina
Yahoo, con un 53% de cuota de
mercado.
 Y en Korea del Sur tenemos a Naver,
propiedad de los desarrolladores de
LINE. El buscador que tiene el 72% de
cuota de mercado.

12. Aquí es donde entra las SERP o la
página donde te muestran los
resultados de las búsquedas
oTenemos de Naranja los resultados
pagados
oDe Rojo los resultados orgánicos
oDe Verde los resultados por
geoposicionamiento
Normalmente los usuarios suelen
hacer click en los 2 o 3 primeros
enlaces organicos.

14. Tenemos dos factores:
oFactor on page (factores que suceden en la web).
oFactor off page (factores externos a la web).
Yo también incluiria uno que es el Factor on Server, son cosas
que suceden en el servidor, externas a la web.

15. Es un factor que no se suele tener muy en cuenta.
A tener en cuenta:
oDNS bien configuradas, en el país de destino (objetivo)
oHosting en el país de destino.
oInfraestructura SEO: Hosting acorde y bueno.

16. Es una de las cosas mas importantes a la hora de empezar un proyecto.
Que sea un nombre fácil de recordar.
Que describa nuestra actividad.
Evitar utilizar números, puede confundir al usuario al escribirlo.
La extensión debe ser preferiblemente “.com”, o la del país en el que nos
encontremos.
Es conveniente reservar también otras extensiones para que no nos suplanten.

17. Es un aspecto que hay que tener en cuenta, ya que es lo
primero que ven los buscadores y los usuarios
Palabras clave, la url de la web ha de contener alguna palabra clave
Longitud, no hemos de abusar, una URL larga puede hacer que el usuario no
entre.
Minúsculas, en las URL se diferencia entre mayúsculas y minúsculas, lo mejor es
usar minúsculas.
URL amigable, hemos de poner las URL con sentido para cuando la lea el
usuario y sepa done está.
Guiones, es mejor utilizar “-“ que “_”.

18. Este factor tiene cada vez mas importancia y peso, ya que es el decisivo a la
hora de canalizar visitas. Si nuestra web tarda más de 3 o 4 segundos en cargar
el usuario hará click en la siguiente y dejará la nuestra.
Reducir el tamaño de las páginas, como por ejemplo con imágenes menos pesadas,
utilizar compresión Gzip,
Reducir las peticiones del navegador a ficheros externos (CSS, sprites, etc)
Utilizar un CDN (Red de distribución de contenido).

19. Es la primera en cargar cuando entramos a una web.
Hemos de aligerarla todo lo que podamos y dejar los CSS o JS
pesados para el footer, ya que este carga después.
Ha de cumplir con los estandares W3C.
Aquí es donde ponemos todas las etiquetas meta.

20. Contiene el titulo de nuestra web, es importante elegirlo bien ya
que lo utilizan los buscadores en las SERP.
•Se puede poner más de uno separado por “|” o “-”.
•La longitud máxima que puede tener es de 70 caracteres.
•No se recomienda poner más de 3 titulos.
<title> VMALacados | VMA Lacados y Barnizados | Lacados y Barnizados en Gandía</title>
<title> La Nostra Pizza Gandía - Pizzería en Gandía – Pizzas al horno de leña</title>

21. Son las principales culpables de nuestro posicionamiento.
Le dicen a los buscadores información sobre nuestra web

22. El contenido también es un elemento con cada vez más peso e importancia. Es
el culpable de que tengamos más o menos visitas, o que estas repitan o no.
Un buen contenido es muy valorado por los buscadores.
Hay que ser constantes en actualizar el contenido.
Una buena forma de aparecer arriba son las imágenes, la gente suele buscarlas.
Hay que poner siempre el atributo ALT y un buen titulo para mejorar el SEO.
Los fávicons nos ayudan a distinguir nuestra pestaña de las demás.

23. Son los terminos mas relevantes a la hora de buscar. Suelen estar relacionados
con nuestra marca, producto o servicio.
Para encontrar buenas keywords hay que hacer un analisis profundo.
Los puntos relevantes de un sitio web relacionados con las palabras claves son:
Dominio.
Direcciones URL de cada página del sitio (URL amigable, con palabras clave,
etc...).
Meta etiquetas (especialmente <title> y <description>).
Etiquetas tipo <h1>, <h2>, <strong>, etc…
Contenido multimedia.

24. Pero no solamente tenemos los anteriores factores, hay muchos más:
•Solamente podemos tener un <H1> y dos <H2>.
•Utilizar negrita, cursiva, subrayado… para darle más importancia a las palabras clave.
•Utilizar <acronym> y <abbr>, nos permitirá ser indexados por ese contenido.
•Tener un Feed para que nuestros visitantes puedan recibir notificaciones.
•Utilizar la potencia de YouTube, cualquier cosa de google es beneficiosa para el seo.
•Intentar cumplir las normas de W3C, de lo contrario muchos errores nos pueden penalizar.
•Tener un buen diseño es importante para los visitantes.
•Utilizar la potencia del CSS3+HTML5, es el futuro inmediato.
•Importantísimo las redes sociales, también son el futuro inmediato del posicionamiento.
•Evitar páginas con flash y si no hay más remedio no indexarlo, google también los lee.

25. Es uno de los factores que más influyen para mejorar el ranking de
nuestra web. Hemos de intentar que sean enlaces de calidad.
•Anchor text (texto ancla):
Es la palabra o conjunto de palabras que se muestran en el navegador y en las que al hacer clic se
accederá a la página o recurso a la que apunta dicho vínculo.
•Atributo title.
Sirve para describir el enlace, no tiene importancia en cuanto al SEO.
•Atributo no follow:
Sirve para decirle al buscador que no sigan ese enlace.
Anchor Text
<a title="carta la nostra pizza" href="http://nostrapizzagandia.es/carta/" target="_blank">CARTA</a>
Titulo

26. Es una forma de conseguir enlaces, utilizando servicios externos, como directorios
u otros Webmasters.
•Los enlaces recíprocos suelen ser comunes y útiles si son de la misma temática.
Es una técnica bastante habitual.
•Otro método es incentivar que hablen de nosotros en blogs, nosotros les ofrecemos
productos gratuitos de prueba o algún descuento para que ellos comenten sus impresiones
del articulo en un post.

27. El link baiting intenta conseguir el mayor número de enlaces
posible en el menor tiempo, y basa su estrategia en buscar una
muy alta viralidad .
Para conseguirlo se puede utilizar las siguientes formulas:
•Lanzar una campaña promocional innovadora que impacte a
los usuarios
•Escribir un artículo que enganche a los lectores
•Producir un vídeo que sorprenda a nuestra audiencia
•Crear algún nuevo servicio o herramienta de gran utilidad para
los usuarios.

28. Muchas veces tenemos que dar de alta nuestra web manualmente, ya que los servicios no
suelen hacerlo automáticamente hasta que encuentran un enlace hacia nuestra web. Se
puede hacer de muchas formas:
•Dar de alta la página en buscadores y envío de Sitemap
•Dar de alta en directorios
•Servicios de difusion de posts.
•Plataformas de difusion de notas de prensa.
•Servicios de actualización PING.
•Sitios de noticias.
•Google places.

29. Atualmente tenemos dos rankings conocidos, Page Rank y Alexa Rank.
•Page Rank es el sistema de google para determinar la importancia de nuestra
página. Se basa en la calidad de los enlaces entrantes y salientes de nuestra
web. Cuanta mas calidad, mejor ranking obtenemos.
•Alexa Rank es otro de los rankings importantes, registra el alcance y las paginas
vistas de todos los sitios de internet.

30. • Son resultados de busqueda de pago, suelen encontrarse en la
parte de arriba o derecha de las busquedas. Aquí hay más de
marketing que de optimización

31. Funciona mediante un sistema de pujas automatizadas.
El sistema determina la posición de cada anuncio según la cantidad que ha ofrecido
el anunciante.
Permite elegir un limite diario de gasto.
El pago se realiza dependiendo del tipo que escojamos:
•PPC: es pago por clic, lo mismo que CPC (coste por clic
•CPI: es coste por impresión, algo similar a CPM (en que se paga por cada mil
impresiones).
•PPI es pago por impresión, lo mismo que CPI, con la diferencia de que PPI suele ser
comprada por anunciantes y CPI monetizado por personas que ganan dinero con la
publicidad.
•CPA: es el coste por acción, mediante el cual no se paga cuando se hace clic en el
anuncio sino cuando se hace “algo más”: comprar, suscribirse a algo, descargar
software o lo que se haya indicado.

32. Estrategia Ventajas Desventajas
SEO
 Alta rentabilidad a largo plazo.  Resultados a medio o largo plazo.
 Influyen los contenidos de la web, su
actualización y su estructura.
 Sólo es posible posicionar un reducido
número de palabras claves.
 Atrae tráfico cualificado.  Google elige la landing page.
 La inversión es estable e independiente al
número de visitas.
 No podemos determinar el mensaje.
 Los usuarios hacen más fácilmente click
en los resultados orgánicos.
 No se pueden predecir ni garantizar
resultados.
 Ayuda a afianzar la marca  No es posible segmentar.
SEM
 Podemos posicionar tantas palabras
claves como queramos.
 Las visitas van en función de la inversión.
 Rentabilidad a corto plazo.
 En el momento que dejamos de invertir
desaparecemos de Google.
 Podemos determinar a qué landing page
dirigir el tráfico.
 Honorarios del SEM + Inversión.
 Elegimos el mensaje y la creatividad.
 No influyen ni los contenidos de la web
ni su estructura.
 Es posible estimar resultados antes de
empezar.
 Posibilidad de segmentar.

33. • El White Hat son las técnicas más recomendadas,
permitiendo posicionar un sitio web de forma
segura, sin penalizaciones y esperando obtener
resultados en medio o largo plazo.
• El Black Hat se busca posicionar un sitio web
rápidamente y sin pensar en las consecuencias.
Hay un riesgo alto de penalizaciones

34. White Hat Black Hat
 Genera contenido de calidad, original y único.
 Utilizar artículos realizados por software o de forma
automática.
 Se relaciona con otros blogs y sitios web de la misma
temática.
 Utilizar enlaces ocultos o del mismo color que el
fondo.
 Respeta la estructura de etiquetas es muy importante (al
H1, H2, H3, H4, H5, H6, el ALT, el TITLE…)
 Abusa de las etiquetas.
 Las palabras clave deben tener un ratio de aparición
entre un 2,5% y un 4,5%.
 Hace SPAM en blogs, foros, wikis y demás webs 2.0
 Los usuarios hacen más fácilmente click en los
resultados orgánicos.
 No se pueden predecir ni garantizar resultados.
 Utiliza los titulos con sentido.
 Redirige a los buscadores a una página optimizada
para los buscadores y a los usuarios a otra página
dedicada a ellos.

35. Una penalización en motores de búsqueda es una acción realizada por motores de búsqueda para penalizar el posicionamiento
de aquellas páginas web que no respetan las políticas de calidad definidas por ese buscador.
Hay varios tipos de penalizaciones:
·Sanción de treinta posiciones
Esta penalización te rebaja exactamente 30 posiciones para la palabra consultada cuando se considera una web como Spam o
generación de enlaces no relacionados.
·Penalización de PageRank
Aunque el PageRank ha perdido peso aún se sigue alterando su valor, y la penalización consiste en rebajar su valor entre
-2 y -9 según la infracción cometida.
·Penalización de sesenta posiciones
Al igual que la sanción de treinta posiciones pero afectando el lugar del sitio web en 60 casillas, la penalización es causada por
abusar de una granja de enlaces.
·Penalización del último lugar o baneo
Esta penalización envía el sitio web a los últimos lugares en cualquier búsqueda o incluso el dominio web desaparece del
buscador; es generada por una combinación de infracciones.

36. 1. Comprobar indexación, entra en google y pon “site:tupaginaweb.es” o entra en
webmastertools.
2. Mira en los mensajes de Webmasters Tools por si te ha avisado google, o en el
respectivo buscador.
Una vez comprobado esto pasamos a solucionar las penalizaciones:
1. Extrae todos tus links externos
2. Detecta links de baja calidad
3. Elimina esos links hablando con los Webmasters de esas páginas
4. Usa la herramienta Disavow de Google para desautorizar esos enlaces
5. Manda una carta de reconsideración a Google dirigida al equipo de Spam

37. Marketing en Medios Sociales consiste en utilizar las redes sociales y participar en ellas para lograr promocionar un sitio web de una
empresa, un producto, un servicio, un blog, etc.
•Las redes sociales nos permiten promocionarnos, obtener enlaces de calidad, comunicarnos con los usuarios y descubrir las tendencias de
mercado.
A la hora de crear un perfil hemos de tener en cuenta:
·Nombre del perfil
Se recomienda que coincida con el nombre de la empresa o el producto o servicio que se va a ofrecer.
·Información o descripción
Debemos incluir las palabras clave que mejor nos describan en el apartado descripción.
·Reservar el nombre
Muchas veces no nos interesa estar en ciertas redes sociales, pero sí que es recomendable registrarse para así poder reservar el nombre de
nuestra marca. Evitamos que otros se hagan pasar por nosotros.
·Personalizar el sitio
En muchas redes sociales podemos personalizar el perfil, ya sea incluyendo pestañas, aplicaciones o cambiando el tema.
·Conectar los perfiles a nuestra web
Esto es muy importante, ya que vinculándolos le decimos al buscador que ese perfil es nuestro. Se suele vincular mediante etiquetas meta o
plugins.

38. Hoy en día todos conocemos las principales redes sociales en cada país, pero vamos a mencionar las más
utilizadas aquí en España.
1.Facebook. Acapara el 62% del mercado.
2.YouTube. Tiene el 23% del mercado.
3.Twitter. Un decepcionante 4,63% del mercado.
4.Tuenti. 3,80% del mercado.
5.Badoo. Nada mal para ser un nicho, tiene un 2,53% del mercado.
6.Instagram y LinkedIn. Tienen un 0,75% del mercado.

39. No solo que la red sea famosa es un motivo para crearnos un perfil, estos son los criterios que se siguen para saber en
qué red/redes sociales hemos de estar:
·Público objetivo:
¿Nos dirigimos a consumidores o a empresas? Cuando nuestro negocio es B2C (Negocio a Cliente) Facebook es una fantástica
opción. En cambio, si eres B2B (negocio a negocio) puede interesarte más centrar tus esfuerzos en Twitter o Linkedin.
·Recursos disponibles:
Es necesario ser muy conscientes de cuánto presupuesto, tiempo y personal podemos destinar a la generación de contenidos y
gestión de redes sociales.
·Tipo de producto o servicio:
Es fundamental conocer las posibilidades que nos brinda cada red social para decidir a cuál le podemos sacar más partido. Si
ofrecemos servicios profesionales y queremos posicionarnos como expertos en nuestro campo, un blog constantemente
actualizado, una adecuada difusión en Twitter o Linkedin y un canal en YouTube con videos didácticos y atractivos pueden ser la
opción ideal. En cambio, si nuestro producto tiene una carga visual importante, redes sociales como Pinterest o Instagram son el
trampolín perfecto para generar campañas de éxito.

40. La Optimización en Medios Sociales se ocupa de mejorar la presencia y la reputación de nuestra
empresa donde nuestro negocio sea mencionado.
Para entenderlo mejor es necesario conocer las 5 reglas del SMO, que podemos resumir en:
·Facilitar al usuario que pueda compartir el contenido en redes sociales, e-mail, en blogs…
Ej: botones para compartir en la web.
·Distribuir el contenido en distintas redes sociales. Ej: Tweets en Twitter, marcadores sociales, blogs,
en foros…
·Recompensar a quienes te ayudan a difundir el contenido. Ej: Concurso Fan de la Semana
·Adaptar el contenido a otros formatos. Ej: presentaciones para slideshare, videos, infografías…

41. El posicionamiento ha cambiado para bien, ahora las redes sociales también
cuentan.
Las acciones sociales que efectúan los usuarios sobre nuestros perfiles son
uno de los aspectos más importante a la hora de rankear en los resultados de
búsqueda de Google.
El poder que tiene Google+ dentro de la empresa nos anima a pensar que
este indicador puede ser un elemento a rankear en la actualidad debido al
gran esfuerzo que está poniendo Google en potenciar su red social.

42. Para hacer el SEO en Wordpress tenemos 2 opciones:
·Hacerlo manualmente
Llevará mucho más tiempo y tendremos que asegurarnos de poner todas las meta etiquetas.
·Hacerlo mediante un plugin
Es la opción más común y más cómoda.
Si optamos por el plugin tenemos 2 opciones muy buenas:
·SEO by Yoast
Siempre la utilizo, permite un SEO más completo.
·All in one SEO
Tenemos la modalidad de pago o la gratuita. La gratuita no tiene tantas opciones.
Utilizaremos SEO by Yoast, ya que es gratuito y algo más completo.

43. 1. Descargamos el plugin.
2. Lo instalamos o subimos mediante FTP.
3. Buscamos el icono de SEO y hacemos click.

44. 4. Configuramos el plugin poniendole los ID de verificación, el titulo,
descripción y keywords.

45. 5. Configuramos las URL para que sean limpias.
6. Subimos un archivo KML mediante FTP.

46. 7. Editamos la header y le ponemos las geo etiquetas.

47. Hoy en dia tenemos multitud de herramientas para monitorizarlo
prácticamente todo, pasamos a enumerar las importantes:
•Herramientas para webmasters
Webmaster Tools de Google, Bing, Yandex...
•Herramientas para analitica web
Google analytics, MetricSpot, ClickTale...
•Herramientas para analizar las palabra clave
Google Adwords, Google Insights, Semrush, Ubersuggest...

48. • Herramientas para medir la velocidad de la web
Pingdom Tools, Page Speed de Google, Web Page Test...
• Herramientas para simular a los robots
Metatag Analyzer, Bot simulator...
• Herramientas para seguir al usuario por nuestra web
ClickHeat, CrazyEgg...
• Otras herramientas
Seomofo, W3C validator, Mygeoposition...

49. • http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/17-herramientas-seo-para-el-analisis-de-palabras-clave/
• http://trucosgoogleanalytics.com/13-herramientas-de-analitica-web-mas-alla-de-google-analytics-2925/#axzz34q480rTI
• http://bitelia.com/2012/08/que-es-y-como-funciona-alexarank
• http://www.expansion.com/2014/03/30/empresas/digitech/1396187893.html
• http://www.telepieza.com/wordpress/2008/01/15/modelos-actuales-de-comercio-electronico-por-internet-b2c-b2b-c2c-c2b-y-m2b/
• http://uppernet.es/presencia-en-las-redes-sociales-la-importancia-de-elegir-bien/
• http://www.seas.es/blog/informatica/cual-es-el-mejor-cms/
• http://mongemalo.es/wordpress-joomla-drupal-mejor-gestor-contenidos-cms/
• http://reaplicante.com/wordpress-com-vs-wordpress-org/
• http://openwebcms.es/2013/seo-white-hat-vs-seo-black-hat-tecnicas/
• http://www.uncommunitymanager.es/posicionamiento-smo/
• http://wiluve.com/el-social-media-y-su-influencia-en-seo/
• http://denyditellamarketingclub.blogspot.com.es/2008/03/marketing-en-internet-qu-es-social.html
• Master en Marketing & Digital Business en AulaEmpresarial
• Curso de SEO básico con Quique Matéu en Urbalab @quiquemateuvlc
• Curso de SEO avanzado con David cerdà en Urbalab @dacerfer

50. El mejor sitio para esconder un cadáver es en la segunda página de resultados de Google.
Nadie lo encontrará ahí.