Este documento resume una presentación sobre posicionamiento en buscadores (SEO). Explica conceptos clave como keywords, contenido, enlaces, URLs y factores internos y externos que afectan el posicionamiento. También cubre temas como penalizaciones, seguimiento del proyecto SEO y valoración del trabajo realizado. El objetivo final es mejorar la visibilidad de una página web en buscadores de manera orgánica a través de la optimización continua.

1. The Monday Reading Club Valencia Posicionamiento en Buscadores (7 de Marzo de 2011)Autor: Miguel López @tallerseoPonente: Miguel Ángel Valero Cubas @mavalecu

2. ¿Qué es el SEO?SEO: Sociedad Española de Ornitología

3. Horror! No salimos los primeros!Imagen de dotpod.com.arSan Google nos proteja! Es el fin del mundo!

4. !Tranquilidad!Imagen de fotolog.com

5. SEO: SearchEngineOptimizationOptimización de motores de busquedaSEOwikipedia: El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de SearchEngineOptimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica (gratuita).

6. Empezamos? ¿Quién debe leer este libro?Webmasters

7. Programadores Web

8. Responsables de marketing online

9. Redactores de contenido

10. DiseñadoresEl coste asociado al buen SEO suele ser menor que los enlaces publicitarios (Adwords, Facebook, etc). Es un trabajo a medio y largo plazo1. ¿Es el SEO rentable?Imagen de: arqchuchobto.wordpress.com

11. Un proyecto SEO debe ser parte de un plan de marketing online, el cual englobe todas las estrategias a utilizar para rentabilizar y monetizar un proyecto web.Debemos estimar con claridad el tráfico que podemos alcanzarDebemos medir el tráfico antes y después.Debemos estimar si aprovechamos la web actual o bien se desarrolla una nueva2. Pasos previos al SEO

12. 3. El Camino del Seo (Herramientas Google)

13. 4. Comenzando el trabajo del Seo¿Cuándo hacemos Seo?Desde el principioEn que se basa el SEOSuma de los pequeños detalles.El contenido es el rey (señor Muñoz).El enlace es el capitán general con mando en plaza (señor Muñoz)Elección de las Keywords (15 max)Listas de términos de marketingListas de términos por encuestaLista subjetivaLista de terceros (compañeros, personas relacionadas)Lista de terceros (clientes)

14. 4. 1 Elección de las keywords: Google trends

15. 4. 2 Google AdwordsKeywordstool

16. 5. Previsión de las visitas (posicionamiento web)Búsquedas globales mensuales: 74000 (concordancia amplia)Aol 2006313028820,86245,64462,23596,4Observaciones: El 7º puesto presenta una anomalía en el primer estudio que la achacan a que el usuario ha de hacer scroll y se opta por el término siguiente. En ambos estudios es mejor ser último que penúltimo. Nota: podéis usar herramientas como Free Monitor for Google (entre otras) para averiguar el posicionamiento orgánico del sitio frente a una determinada keyword

17. 6. SEO: Factores internosEl contenido es el reyLink JuiceSubdominios, directoriosUrlsMetadatosTitulares - Imágenes vez el contenidoEnlacesDominiosEl problema del sitio en varios idiomasPosicionamiento Geográfico.El efecto HaloImagen de Blogdelaweb.com

18. 6.1 El contenido es el ReyInformación útil y fresca: Integra un blog y publica con calidad.

19. Flash: Opaco a Google y al resto de buscadores… Si no quieres tirar una web realizada con flash, puedes dividir el código en pequeñas partes e intégralas en la página HTML, sustituye los botones flash por objetos JavaScript, etc.

20. Densidad de palabra (Keyworddensity): nº de veces que aparece el término de búsqueda en el interior del texto de una página. Entre 2% y un 6% sería el porcentaje adecuado. No se contabilizan palabras como los artículos, conjunciones, adverbios, etc.

21. Long Tail, la larga cola de palabras clave: Un pequeño número de páginas del sitio generan un alto volumen de visitas pero este volumen sigue siendo mucho menor frente al volumen alcanzado por la suma de muchas más páginas del sitio con pocas visitas cada una. El Long tail puede darse en Blogs, foros, páginas de soporte técnico, etc.6.2 Link JuiceLink Juice y el atributo “nofollow”: Los buscadores asignan un grado de importancia (no nos referimos al Pagerank) que se distribuye por todas las páginas del sitio. Esta distribución recibe el nombre de link Juice. Se debe evitar la indexación de páginas no relevantes. Utiliza rel=”nofollow” en los enlaces que contienen estas páginas o bien el metadato robot. El uso de “nofollow” para este fin se le llama linksculpting. 6.3 Subdominios – Carpetas – Páginas¿Subdominios o carpetas?¿Que es mejor? www.misitio.com/aspiradoras o aspiradoras.misitio.comDesde Agosto del 2008 a Google le da igual, MattCutts inclina la balanza hacia las carpetas. El resto de buscadores mostrarán más resultados si tenemos subdominiosNombres de las páginas: Han de incluir alguna palabra clave. Mejor cursos-valencia.html que curval.html o page2.html Canonical: Utilizamos este atributo para declarar contenido original y evitar indexar contenidos duplicados.<link rel=”canonical” href=”http://www.web.com/nuevapg.html” />vía seorefugee

22. 6.4 URLsURL dinámicas o estáticas: Las segundas suelen contener parámetros si además estos contienen palabras clave, tanto mejor. El autor aconseja no más de 5 parámetros y dedicar sólo 2 a incluir palabras clave.URLs bonitas: Debes configurar tu htaccess para pasar de una url tipo: “http://www.sitio.com/index.php?page=productos” para poder convertir esto en: “http://www.sitio.com/productos/”vía ealmeida.blogspot.comUrls con www y sin www: Para los buscadores se consideran dominios diferentes, incluye el siguiente código en tu htacces:RewriteEngineOnRewriteBase /RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.midominio.com$ [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://www.midominio.com/$1 [L,R=301]

23. 6.5 MetadatosMeta TITLE: <META NAME=”title” CONTENT=”titulo de la página”> Etiqueta en desuso. Se utiliza <title> en su lugar y no debe tener más de 10 palabrasMeta Description: <METANAME=”description” CONTENT=”descripción de la página web”> Debe describir el sitio en 20-35 palabras e incluir algunas palabras claveMeta Keywords: <meta name=”keywords” content=”kewword1, keyword2, …”> de 20 a 40 palabras clave. Comenta Matt Cuttsqueestemata no estenido en cuentapor Google, perootrosbuscadoressi lo siguenteniendo en cuenta.vía eduardoaranda.com

24. 6.6 Titulares - ImágenesTitulares:Utiliza encabezados <h1><h2><h3><h4> para organizar los contenidos de tu sitio incluyendo palabras clave.Imágenes:Se tienen que poder leer y sobre todo buscar (hay ya muchos buscadores de imágenes que pueden traernos visitas). Utiliza los atributos Title y Alt para describirlas incluyendo palabras clave de forma moderada. Nombra la imagen igualmente con palabras separadas con guiones incluyendo palabras clave relacionadas. Por ejemplo: busqueda-elsa-pataki.jpgElsa Pataki a través de Cooliris

25. 6.7 EnlacesEnlaces: Deben contener la palabra clave tanto en el texto como en la página enlazada. Ejemplo: <a href=“misitio.com/muebles.php”> muebles </a>El primer enlace: La página se revisa de arriba hacia abajo. El primer enlace al sitio es el que cuenta, un segundo enlace al mismo sitio no se contaría. Cuida la palabra clave en el primer enlace.Imagen de artevocal.com

26. 6.8 DominiosNombre:Si contiene la palabra clave por la que te posicionas mejor. Ejemplo: www.desarrollo-web.comAlojamiento de la web: Los buscadores como Google ofrecen los resultados en el país donde se encuentra el dominio, en el idioma o idiomas de las palabras de búsqueda.Who.is: Es el servicio web para ver si un dominio está libre o no entre otras cosas. A nivel nacional puedes utilizar www.nic.es para el mismo fin (sólo dominios .es).

27. 6.9 El problema del sitio en varios idiomas¿Qué es mejor?misitio.es, misitio.fr

28. es.misitio.com, fr.misitio.com

29. misitio.com/es, misitio.com/fr6.10 Posicionamiento GeográficoGoogle Local Business Center: ofrece un servicio de posicionamiento geográfico basado en 5 palabras clave.

30. 6.11 El efecto HaloPosicionar una palabra en posiciones elevadas provoca que para el resto de palabras clave de la webaumenten también sus posiciones.A esto se le conoce como efecto Halo. Por este motivo es aconsejable posicionar unos términos antes que otros, dejando para más adelantela mejora de posición de términos menos provechosos.

31. 7. SEO: Factores ExternosEnlaces entrantes: Son los enlaces de otros sitios web que apuntan al nuestroPageRank: Rango de importancia de la página, entre 0 y 10, 10 máxima importancia, actualmente se considera que no es decisivo en el posicionamientoIntercambio y compra de enlaces: la compra y venta de enlaces es una práctica penalizada por Google. El intercambio de enlaces ha de ser entre sitios relacionados y mejor si no es recíproco. Enlazar un sitio penalizado puede penalizarte tambien. Recibir enlaces de sitios con mayor PR que el tuyo puede ser beneficioso para el posicionamiento.Blogdeblogger.com

32. 8. Black HAT SEO (El lado oscuro del SEO)El blackHat SEO representan un conjunto de técnicas que se deben evitar. Algunas de ellas las explicamos a continuación:Cloacking: técnica que muestra una páginaweb al programa robot que utilizan los buscadores para indexar las páginas, y otra página distinta a los visitantes de la web (veremos un ejemplo en la página siguiente del caso BMW)Texto oculto: El color del texto es el mismo que el del fondo de la página.

33. Duplicación de dominios: Debido al reducido precio de un dominio web, algunas empresa compran docenas de estos relativos a sus palabras clave, y realizan distintas webs para copar los resultados de los buscadores (caso AC Hoteles)