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Escuela Complutense de Verano Curso de Comunicación Corporativa, Publicitaria y Política ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Proyecto final presentado por:

El 1 de Enero nuevos aires llegan a Madrid Una ley de todos y para todos

Programa de Comunicación y Campaña de concientización y aceptación de la nueva ley antitabaco

¿Quiénes somos? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿Ante qué nos enfrentamos? ,[object Object],[object Object]

Nuestras competencias ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Nuestra organización Consejero de Sanidad de Madrid: Javier Fernández Lasquetty Blanc.

Cronología de la Ley 2002 : Obligación de un plan nacional como estrategia europea 2002: Ley 5/2002, 27 de junio: el tabaco es una droga 2003: Inicio de un Plan Nacional 2005: Nacimiento de la ley: Ley 28/2005: se regula el consumo de tabaco en lugares públicos, medidas sanitarias frente al tabaquismo y, el suministro, el consumo y la publicidad. 2003: Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco 2006 : DECRETO 93/2006 de desarrollo y ejecución de la Ley en la Comunidad de Madrid. 2006: Desarrollo del Plan regional de prevención y control del tabaquismo. 2010 : se admite a trámite la Proposición de reforma de la Ley del Tabaco por el Congreso. 2011: A partir del 1 de enero se llevará acabo la aplicación de la reforma de la Ley.

¿Qué supone la nueva ley? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Objetivos de la ley ,[object Object],¿Era necesaria la ampliación? Te doy algunos datos…

El tabaco: un problema de todos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Algunas cifras… ,[object Object]

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Opiniones enfrentadas “ Estamos contra el tabaquismo, pero también estamos en contra de que miles de nuestras empresas cierren con lo que esto significaria para miles de familias de empresarios y profesionales hosteleros. “ Hay que avanzar en la lucha contra el tabaquismo y mejorar los espacios sin humo dentro de los establecimientos de hostelería, pero no de la manera tan radical que se pretende, ni en este momento”. José María Rubio, Presidente de la Federación Española de Hostelería y Restauración. Apartados de la Editorial “Ahora… todos en defensa del sector”, del 8 de julio de 2010.

[object Object],[object Object],[object Object],Opiniones enfrentadas “ En realidad, los gobernantes con su represión (ahora contra el tabaco, antes contra el alcohol, y casi siempre contra la droga) no están protegiendo la salud, sino ante todo impidiendo que los ciudadanos consuman libremente sustancias bajo su propia responsabilidad. Eso es lo que combaten principalmente, la libertad, y no la enfermedad.” Opinión de Carlos Rodríguez Braun, economista. Tomado de su artículo “Intereses”.

Análisis de la Ley ,[object Object],[object Object],[object Object],Ha aumentado la proporción de ciudadanos que dice estar de acuerdo con endurecer la Ley: un 47’3% en 2009 frente al 34% de 2006. Fortalezas Amenazas ,[object Object],[object Object],[object Object]

Análisis de la ley ,[object Object],[object Object],Debilidades Oportunidades ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿Quiénes son los públicos afectados? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Públicos externos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Públicos mediadores/instrumentales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Públicos mediadores/instrumentales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Investigación primaria ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Investigación primaria ,[object Object],[object Object],[object Object],Respecto a la pregunta cualitativa de lo que la gente más valora de la ley, apareció: NS/NR 23,75 Espacios libres de humo 22,5 Respeto a los no fumadores 20 Salud para todos 15 Bienestar de los niños 5 Beneficio para los trabajadores 3,75 Todo 5 Nada 2,5 Reducir consumo tabaco 2,5 100

Investigación primaria ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Conseguir la aceptación y cumplimiento de los madrileños de la nueva reforma ¿Cómo? Nosotros tenemos una idea… ¿Cuál es nuestro objetivo desde la Consejería de Sanidad?

Nuestra estrategia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿A quiénes nos vamos a dirigir?

Nuestros públicos objetivos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Acercar posiciones Lograr su aceptación Mejorar la relación Hacerles partícipes Escucharles Sociedad Madrileña

Objetivos de la campaña ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Públicos objetivos

Nuestra estrategia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Nuestra estrategia ,[object Object],[object Object]

Acciones de la campaña ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Acciones de la campaña ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Acciones de la campaña Relaciones Públicas ,[object Object],[object Object],Ruedas de prensa: Presentación campaña, llegada de la ley, presentación datos encuesta percepciones de los madrileños acerca de la ley.

Evaluación de la campaña ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Evaluación de la campaña ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Fuentes ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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