Este estudio analiza la sintonía de televisión por señal abierta en Lima y Callao entre el 26 y 30 de marzo de 2012. Se entrevistó a 2250 personas distribuidas en diferentes bloques horarios, territorios y segmentos sociodemográficos. Los resultados muestran que el 51.3% de las personas ven América Televisión, mientras que el 24.8% ven ATV y el 15.9% ven Latina. En el prime time, entre las 20 y 22 horas, América lidera con el 56.8% de la audiencia.

1. ESTUDIO SINTONÍA TV – SEÑAL ABIERTA
LIMA Y CALLAO
Fecha: 26 al 30 de Marzo del 2012
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2. Ficha Técnica
Estudio Estudio Sintonía TV – Señal Abierta
Trabajo de Campo Del 26 al 30 Marzo 2012
Ámbito Geográfico Lima y Callao
Universo Personas de ambos sexos en edades de 18 a 65 años
Metodología de Muestreo Encuestas por muestreo estadístico en Hogares
Técnica Encuestas presenciales
Tamaño de la Muestra 2250 casos, distribuidos en:
NSE: 450 casos del NSE A/B, 855 casos del NSE C y 945 casos del NSE D/E
Género: 1034 casos del género masculino y 1216 casos del género femenino
Rango de Edades: 1058 casos de las edades de 18 – 35 años y 1192 casos de las
edades de 36 – 65
Supervisión 35% del total de la producción y por cada entrevistador
Representatividad 100% de la población objetivo
Tasa de rechazo 16.0%

3. Distribución de la Muestra
Bloque Horario
NSE GENERO EDAD
Total
A/B C D/E MASCULINO FEMENINO 18 - 35 36 - 65
BH1 750 149 289 312 350 400 351 399
BH2 750 155 279 316 342 408 353 397
BH3 750 146 287 317 342 408 354 396
Total Muestra 2250 450 855 945 1034 1216 1058 1192

4. Distribución de la Muestra
Las 2250 casos fueron distribuidas en 3 Bloques Horarios
750 casos en el Bloque Horario I (de 6:00 am a 12:00 m)
Estos casos consultaron:
•Lo que vieron Antes de la entrevista (en el horario de 6:00 am - 8:00 am).
•Lo que están viendo Durante la entrevista (en el horario de 8:00 am - 10:00 am).
•Lo que verán Después de la entrevista (en el horario de 10:00 am -12:00 m).
750 casos en el Bloque Horario II (de 12:00 m a 6:00 pm)
Estos casos consultaron:
•Lo que vieron Antes de la entrevista (en el horario de 12:00 m - 2:00 pm).
•Lo que están viendo Durante la entrevista (en el horario de 2:00 pm - 4:00 pm).
•Lo que verán Después de la entrevista (en el horario de 4:00 pm -6:00 pm).
750 casos en el Bloque Horario III (de 6:00 pm a 11 pm)
Estos casos consultaron:
•Lo que vieron Antes de la entrevista (en el horario de 6:00 pm - 8:00 pm).
•Lo que están viendo Durante la entrevista (en el horario de 8:00 pm - 10:00 pm).
•Lo que verán Después de la entrevista (en el horario de 10:00 pm -11:00 pm).

5. SINTONÍA TOTAL TV
SEÑAL ABIERTA

6. Sintonía Total TV – Señal Abierta
Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
51.3%
24.8%
No ven tv
18.4%
15.9%
7.0%
3.2% 3.0%
2.8% 0.3%
TOTAL :Múltiple
BASE: 2250 ENTREVISTADOS

7. Sintonía Total TV – Señal Abierta
Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
18.40% 62.9%
81.60%
30.4%
19.4%
8.6%
Ve tv No ve tv 3.9% 3.7% 3.4% 0.3%
TOTAL :100% TOTAL :Múltiple
BASE: 2250 ENTREVISTADOS BASE: 1838 ENTREVISTADOS QUE VEN TV

8. Sintonía Total TV – Señal Abierta
Población - Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
2,836,854
1,016,846
1,370,532
4,509,493 876,846
388,072
174,387 167,018152,281
14,737
Ve tv No ve tv
TOTAL :100% TOTAL :Múltiple
BASE: 5,526,339 POBLACIÓN OBJETIVO BASE: 4,509,492 PERSONAS QUE VEN TV

9. Sintonía Total TV – Señal Abierta
Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
Prime Time
Desde las 20 a 22 horas de Lunes a Viernes
56.8%
44.40%
25.7%
55.60%
5.0% 4.1% 3.8%
3.6%
0.7% 0.2%
Ve tv No ve tv
TOTAL :100% TOTAL :100%
BASE: 750 ENTREVISTADOS BASE: 417 ENTREVISTADOS QUE VEN TV

10. Sintonía Total TV – Señal Abierta
Población - Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
Prime Time
Desde las 20 a 22 horas de Lunes a Viernes
1,746,323
2,453,695
788,424
3,072,644
154,737
125,264117,895 110,527
Ve tv No ve tv 22,105 7,368
TOTAL :100% TOTAL :100%
BASE: 5,526,339 POBLACIÓN OBJETIVO BASE: 3,072,644 PERSONAS QUE VEN TV

11. SINTONÍA TOTAL TV
SEÑAL ABIERTA
POR TERRITORIO

12. Sintonía Total TV – Señal Abierta por Territorio
Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
Territorio I Territorio II
(A/B) (Distritos Antiguos)
51.9%
51.0%
34.5%
31.4%
23.1% 23.1%
14.4%
9.4%
6.9% 6.7% 5.7%
4.4%
0.6% 3.6% 3.1% 1.5%
TOTAL :Múltiple TOTAL :Múltiple
BASE: 160 ENTREVISTADOS QUE VEN TV BASE: 194 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
T.1 : La Molina, Surco, San Borja, Miraflores, Barranco, San Isidro, Magdalena, T.2 : Rímac, Lima(Cercado), Breña, Jesús María, Lince, La Victoria, San Luis,
Pueblo Libre, San Miguel Surquillo

13. Sintonía Total TV – Señal Abierta por Territorio
Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
Territorio III Territorio IV
(Cono Norte) (Cono Sur)
67.8%
65.0%
31.8%
30.9%
20.6%
15.3%
10.2%
4.0% 6.3% 4.9%
3.4% 2.8% 0.0% 3.7% 2.0% 0.3%
TOTAL :Múltiple TOTAL :Múltiple
BASE: 472 ENTREVISTADOS QUE VEN TV BASE: 349 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
T.3 : Puente Piedra, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, San Martin T.4 : Villa el Salvador, Villa María del Triunfo, San Juan de Miraflores,
de Porres Chorrillos

14. Sintonía Total TV – Señal Abierta por Territorio
Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
Territorio V Territorio VI
(Cono Este) (Prov. Const. Del Callao)
66.7%
58.5%
38.8%
27.4%
21.9%
14.4%
9.3%
7.3%
4.4% 3.3%
3.1% 1.9% 0.2% 2.7% 1.6% 0.0%
TOTAL :Múltiple TOTAL :Múltiple
BASE: 478 ENTREVISTADOS QUE VEN TV BASE: 183 ENTREVISTADOS QUE VEN TV
T.5 : Ate Vitarte, Santa Anita, El Agustino, San Juan de Lurigancho T.6 : La Perla, La Punta, Bellavista, Carmen de la Legua, Callao (Cercado),
Ventanilla

15. SINTONÍA TOTAL TV
SEÑAL ABIERTA
POR BLOQUE HORARIO

16. Sintonía Total TV – Señal Abierta BH1 (6/12 hrs)
Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
67.5%
20.40%
79.60%
20.6% 19.4%
6.7%
2.7% 2.5% 2.2%
Ve tv No ve tv 0.0%
TOTAL :100% TOTAL :Múltiple
BASE: 750 ENTREVISTADOS BASE: 597 ENTREVISTADOS QUE VEN TV

17. Sintonía Total TV – Señal Abierta BH2 (12/18 hrs)
Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
56.4%
27.60%
26.7% 26.0%
72.40%
8.7%
5.0% 4.4% 3.9%
0.7%
Ve tv No ve tv
TOTAL :100% TOTAL :Múltiple
BASE: 750 ENTREVISTADOS BASE: 543 ENTREVISTADOS QUE VEN TV

18. Sintonía Total TV – Señal Abierta BH3 (18/23 hrs)
Lima/Callao – Del 26 al 30 de Marzo 2012
64.1%
7.20%
41.7%
92.80%
14.4%
10.2%
4.9%
4.0% 3.3% 0.3%
Ve tv No ve tv
TOTAL :100% TOTAL :Múltiple
BASE: 750 ENTREVISTADOS BASE: 696 ENTREVISTADOS QUE VEN TV

19. Sobre

20. Brindamos desde hace más de 20
años, servicios de investigación de mercados
a diversas compañías a nivel
nacional, relacionadas a productos o
servicios, atendiendo a cada uno de sus
requerimientos y colaborando con su
desarrollo comercial.
A través de nuestros servicios nos
comprometemos a brindarles soluciones a
sus necesidades de conocimiento del
mercado, para que puedan tomar la mejor
decisión para su empresa. Todo ello, con el
trato personalizado y la total confiabilidad de
la información brindada.
Lo invitamos a conocer nuestra propuesta de
estudios y consultoría en marketing.

22. Contacto
Lic. Aquiles Pérez Ríos
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