Fue utilizado en la presentación Los números también son Sexys, que explica el valor de las estadísticas y datos para desarrollar comunicación efectiva.

1. 13/09/2012
Benchmarking de FP de MCC
JFCorrea
Mundo CR
• 6,9 mil mlls • 4,6 mlls.
• 2,3 mil mlls. cibernautas • 1,9 mlls cibernautas
• 33% de penetración • 48% de penetración
1

2. 13/09/2012
Uso de los MCC en Costa Rica
120%
100%
80%
60%
99%
99%
94%
93%
81%
79%
77%
75%
40%
58%
55%
27%
27%
40%
41%
14%
13%
20%
0%
2010 2011
2

3. 13/09/2012
Industria Publicitaria
1986-2012,jun
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1986-S1
1987-S1
1988-S1
1989-S1
1990-S1
1991-S1
1992-S1
1993-S1
1994-S1
1995-S1
1996-S1
1997-S1
1998-S1
1999-S1
2000-S1
2001-S1
2002-S1
2003-S1
2004-S1
2005-S1
2006-S1
2007-S1
2008-S1
2009-S1
2010-S1
2011-S1
2012-S1
TV - VHF DI - DIARIO RA - RA.NACIONAL RV - REV.REGIONAL
RV - REVISTA TV - UHF EX - VALLAS TV - CABLE
RV - PERIODICOS EX - MUPIS OI - CINES EX - TAPIAS
EX - KIOSCOS EX - BUSES OI - GUIAS
http://www.benphoster.com/facebook-user-growth-chart-2004-2010/
3

4. 13/09/2012
4

5. 13/09/2012
¡Los números también son sexys!
Benchmarking de FP de MCC
JFCorrea
Benchmarking en la comunicación
5

6. 13/09/2012
A. Talking about this
Talking
Top FanPage Fans About % TAT
this
1 Solo hay una explicación para esto: Ticos 7.685 14.184 185%
2 YO TAMBIEN APOYO A LA L.D.A. 37.269 51.728 139%
3 Unafut a lo Meme 5.923 6.983 118%
4 Humor a lo tico 47.490 55.176 116%
5 LaErre.tv 41.275 45.896 111%
6 Forever Alone Tico 21.191 22.631 107%
7 Mother of UCR 5.569 5.945 107%
8 va lávese el culo 52.190 46.780 90%
9 Memes UCR 12.002 10.699 89%
10 L.D.A El Mas Grande De Concacaf !!. 9.883 8.423 85%
6

7. 13/09/2012
7

8. 13/09/2012
B. Admisiones al cine
C. Pareto
Comportamiento de Tags, Tuiteros y Tweets
100%
90%
80%
Porcentaje de Tweets
70%
60% Crucitas
50% librorecomendado
40% Cofre
30% LugaresTraducidos
20% Sysomo
10%
0%
0% 10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
Porcentaje de personas
8

9. 13/09/2012
Qué Cuándo
Quiénes Dónde
Cuántos Medio
Objetivos
cuantificables
9

10. 13/09/2012
Caso A. Con quiénes interactúo
Población y UFB
Censo 2011 Facebook
30%
27%
21%
25%
30%
19%
15% 20%
17%
17%
20% 25%
15%
12%
14%
13%
20%
13%
15%
11%
14%
10%
10%
10%
10%
15%
9%
9%
8%
7%
10%
6%
8%
8%
9%
6%
6%
10%
7%
7%
4%
3%
5% 5%
3%
2%
2%
0% Total
0% Total Femenino
Femenino Masculino
Masculino
Masculino Femenino Total Masculino Femenino Total
10

11. 13/09/2012
Proporciones
83%
85%
83%
82%
88%
100%
82%
62%
80%
59%
65%
37%
60%
38%
35%
22%
39%
37%
40%
21%
39%
10%
23%
20%
9%
11%
0% Total
13-17 Femenino
18-24
25-34 Masculino
35-44
45-54
55+
TOTAL
Masculino Femenino Total
Fanpage X
26%
30%
21%
22%
25%
15%
17%
15%
20%
12%
11%
15% Masculino
7%
10%
8%
9%
9%
10% Femenino
5%
6%
5% Total
3%
3%
0% Total
2%
Femenino
13-17 18-24 Masculino
25-34
35-44
45-54
55+
11

12. 13/09/2012
Benchmarking de quiénes
Costa Rica Facebook
176%
253%
244%
200% 156% 300%
127%
129%
131%
122%
126%
124%
129%
177%
250%
100% 170%
121%
114%
110%
168%
150%
127%
129%
80% 200%
90%
126%
96%
79%
62%75%
100% 150%
69%
73%
77%
78%
98%
76%
94%
67%
47%
100%
25%
74%
30%
50%
21%
50%
0% Total 0% Total
Femenino Femenino
Masculino Masculino
13-17
13-17
18-24
18-24
25-34
25-34
35-44
35-44
45-54
45-54
55+
55+
Total
Total
Masculino Femenino Total Masculino Femenino Total
Caso B. Los fanpages crecen
12

13. 13/09/2012
•Identificar los MC
•Tipos: medios, el tipo de perfil, la fecha de
ingreso y los grupos de medios.
•Fans
•Medir las tasas de crecimiento (TC) >
mejor desempeño.
•Definir parámetros para el benchmarking.
30,000 Fan page, Fans promedio y total 400
350
25,000
300
20,000
250
15,000 200
150
10,000
100
5,000
50
0 0
Promedio Total FP
13

14. 13/09/2012
Fecha de inicio de los FP
35
30
25
20
15
10
5
-
14

15. 13/09/2012
Diez principales FP
Dmedio 09/09/11 09/09/12
Buen Día 201.147 266.830
Combate Costa Rica 352.603
Costa Rica Views 246.184 296.662
La Media Docena 223.800 272.632
Sólo en Costa Rica 193.116
Soy Tico 191.377 220.573
Telenoticias 186.776 298.155
Teletica 7 175.066 219.505
Teletica Deportes 132.579 219.887
Tome pal pinto 119.565 180.922
FP
No de Fanpages Share de Fanpages
400 100%
90% 40 40 53
350
112 80%
300
Web 70% 33 33 52 Web
250 Tele Tele
60%
53 78
Revista 35 35 35 Revista
200 50%
Radio Radio
40 52
47 40%
150 Periodico Periodico
33 35 67
Diario 30% 48 48 Diario
100 35 84
Cine 20% Cine
67
50 48 16 16 28
28 34 10%
16 17 12 12 15
12 15 6 3 3 4
- 3 4 0%
24/09/10 09/09/11 09/09/12 24/09/10 09/09/11 09/09/12
15

16. 13/09/2012
Fans
No de Fans Share de Fans
9 100%
Millones
8 90% 1,049,538
518,206
2,728,544
7 3 80%
Web 70% Web
6
Tele Tele
60%
5 662,310
Revista 1,837,666 Revista
50%
4 4 Radio 3,557,893Radio
1
40% 82,673 Periodico
Periodico
3 133,607
Diario 30% Diario
2
2 0 505,718 271,004 Cine
1 Cine 20% 966,996
0 1 1,351,214
1 1 1
0 10% 63,237 111,506
1 0 0
0 90,524 179,403 163,791
0 0 0
0 0 87,250 152,548
254,753
239,367
0%
24/09/10 09/09/11 09/09/12 24/09/10 09/09/11 09/09/12
Fans promedio Tasa de Crecimiento
25,264 Total 2.08%
Web 19,803
6,214
47,439 Web 2.24%
Tele 35,340
10,088
6,022 Tele 2.43%
Revista 3,817
2,124
Radio
17,104
14,433
Revista 1.13%
6,359
Periodico
5,648
3,982
Radio 1.58%
3,114
14,985 Periodico 0.47%
Diario 11,960
5,668
39,895 Diario 1.44%
Cine 38,137
11,606
Cine 2.30%
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000
09/09/12 09/09/11 24/09/10 0.00% 1.00% 2.00% 3.00%
16

17. 13/09/2012
Infiernoencostarica.com
Crec.
Infierno en Costa Rica Fans Index
Semanal
9/9/2011 12.564
9/9/2012 65.453 3,21%
A. Fecha FB Users
9/9/2011 1.503.583
9/9/2012 1.840.480 0,39% 827
B. Sector Medios
9/9/2011 4.431.264
9/9/2012 8.566.566 1,27% 252
C. Subsector web
9/9/2011 1.049.538
9/9/2012 2.728.544 1,84% 173
(1) =+((R6/R7)^(1/((Q6-Q7)/7)))-1
nacion.com
Nacion.com Fans
9/9/2011 116.474
9/9/2012 154.034 0,54%
FB Users Crec. Semanal Benchmarking
9/9/2011 1.503.583
9/9/2012 1.840.480 0,39% 138
Sector Medios
9/9/2011 4.431.264
9/9/2012 8.566.566 1,27% 42
Subsector web
9/9/2011 1.049.538
9/9/2012 2.728.544 1,84% 29
(1) =+((R6/R7)^(1/((Q6-Q7)/7)))-1
17

18. 13/09/2012
Índice Fans/TCPS según medio
Perc 0- Perc 25- Perc 50- Perc 75-
25(Tasa 50(Tasa 75(Tasa 100(Tasa
Crec: - Crec: 0%- Crec: 16%- Crec: 56%- Total
PercNo 100%-0%) 16%) 56%) 832%) general
Perc 0-25(Fans: 0-992,5) 1 2 4 3 2
Perc 25-50(Fans: 992,5-5119) 16 20 16 16 18
Perc 50-75(Fans: 5119-20893,75) 54 55 56 55
Perc 75-100(Fans: 20893,75-
352603) 273 460 314 343
Total general 2 65 146 146 100
Caso C. Los unlikes no me gustan
Like Dislike
UnLike UnDisklike
18

19. 13/09/2012
¿Mayor madurez de FB en los mercados
implicaría una mayor tasa de UL hasta que
alcance a su estabilización?
EdgeRank
19

20. 13/09/2012
Likes y unlikes marginales Correlación
100,000 8.0% 8.0% 1,400
y = 1E-06x + 0.058
7.0% R² = 0.753
7.0% 1,200
10,000
6.0%
6.0% 1,000
1,000 5.0%
5.0% y = 0.085x - 35.74 800
4.0%
R² = 0.995
100 3.0% 4.0% 600
2.0% 3.0% 400
10
1.0%
2.0% 200
1 0.0%
1.0% -
1/1/11
2/1/11
3/1/11
4/1/11
5/1/11
6/1/11
7/1/11
8/1/11
9/1/11
10/1/11
0.0% (200)
- 5,000 10,000 15,000 20,000
MgLikes MgUnlikes
Tasa MgUnlikes Lineal (Tasa MgUnlikes) MgLikes- Tasa MgUnLikes MgLikes- MgUnLikes
Unlikes Excel
Reflexiones
1. Yo no procuro conocer las preguntas; procuro conocer
las respuestas. Confucio
2. El conocimiento no tiene valor real si todo lo que alguien
puede decirme es lo que sucedió ayer… todo
conocimiento científico es incierto. Richard Feyman
3. Al luchar contra las incertidumbres del futuro se corre el
riesgo de triunfar. Almazán
4. Si lo puedes medir; entonces, puedes mejorarlo. Lord
Kelvin
20

21. 13/09/2012
69
(V)
21

22. 13/09/2012
( I )
OO
22

23. 13/09/2012
¡Gracias!
@mediaguruca | @jfcorrea
www.mediaguru.co.cr | www.in-ad-vertido.com
https:/ /www.facebook.com/JoseFranciscoCorreaNavas
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23