Katty Dobre habla en esta charla sobre la evolución del linkmarketing, de los links a la visibilidad. En ella se hablará de cómo el SEO en general y el linkmarketing en particular ha cambiado para siempre en 2012. Repasando las actualizaciones de Google y los cambios que suponen para el trabajo diario de generación de popularidad en Internet (que eso al fin y al cabo, eso son los links). Si quieres saber más sobre linkbuilding, ¡visita nuestro blog! www.internetadvantage.es/blog

1. -Febrero 2013-

2. De link marketing a visibilidad

3. El SEO (search engine optimization) es una parte de la
estrategia de marketing online, cuyo objetivo es hacer
que una web sea encontrada por los motores de
búsqueda.

5. Pasos de la estrategia SEO
1. La web. Contenido, estructura, rastreabilidad.
2. Estudio de palabras clave.
Títulos, etiquetas, anchor texts
3. Link marketing. Creación y promoción de contenido
para conseguir enlaces
4. Redes sociales

6. Los buscadores siguen teniendo en cuenta la
popularidad de una página web a la hora de
establecer el orden en los SERPs

7. Cantidad vs. calidad

8. Un buen enlace…
• El anchor text- debe incluir palabras clave altamente
relevantes; también palabras clave de marca
• Desde webs relacionadas
• Desde webs indexadas
• Edad del dominio: cuanto más antiguo sea el dominio, mejor
• Autoridad: desde webs con autoridad; autoridad de dominio
(SeoMoz), page rank
• La localización del enlace: footer (menor importancia) vs.
menú superior de la página (mayor importancia).
• Cantidad de links salientes: El valor de una página se
reparte entre los enlaces salientes

10. Y todo era muy bonito (o no) hasta…

11. Panda update
• Agosto 2011
- Ha penalizado las
páginas web con
contenido de muy
poca calidad
- Contenido duplicado
- Sobrecarga publicitaria

12. Penguin update
• Abril 2012
- Google ha ido a por las
páginas que tienen
enlaces entrantes con
palabras clave puras y
duras
- los proyectos que han
usado tácticas de
Blackhat para posicionar
sus webs han sido los más
afectados.
- Participación en esquemas
de enlaces

13. EMD update
• September 2012
- Prevenir que las
páginas sin contenido
de calidad se
posicionen bien en los
SERPs simplemente
porque tienen palabras
clave en el nombre de
dominio

14. 2012 updates
Antes Después
• Los webmasters
pensaban que el valor de
una página y el valor de
un enlace están en el
Page rank

15. 2012 updates

16. 2012 updates

17. 2012 updates
Antes Después
• Aunque el valor de estos
enlaces ya era
discutible, se seguía
haciendo. En 2013 nadie
debería intercambiar
enlaces.

18. 2012 updates
Antes Después
• Muchas páginas se han
visto penalizadas por
tener enlaces que eran
pagados, incluso
agencias de marketing de
EE.UU

19. 2012 updates
Antes Después
• Directorios
• Páginas de article
submission

20. 2012 updates
Antes Después
• Los comentarios en los
blogs sólo sirven para
crear relaciones con
blogueros, en ningún
caso para crear enlaces.
Lo mismo pasa con los
foros.

21. 2012 updates
Antes Después
• El orden lógico: queremos escribir
sobre un tema interesante, la
mejor manera de expresar la idea
es una infografía, no al revés.

22. Link earning
Link building en 2013
• Si obtienes algo muy fácil, no te aporta un real valor. En
2013, tenemos que luchar para conseguir enlaces y que
sean enlaces que aporten valor y, lo más
importante, TRÁFICO y CONVERSIONES.
• Tenemos que estar donde está nuestro público objetivo
• Tenemos que convertirnos en una página que atraiga los
enlaces de forma natural- ¿cómo?- contenido creativo

23. Tener un blog es muy
importante, ya que a
los buscadores les
gusta el contenido
actual.

24. Contenido
• Utiliza Google
Tendencias para ver si la
gente está interesada en
tu idea
• Encuentra el contenido
de tu web que a la gente
le gusta más utilizando
los Content reports de
Analytics y mejora el
contenido de dichas
páginas

25. Construye relaciones
• Concursos

26. Construye relaciones
• Eventos

27. ¡NO sin redes sociales!

28. Do RCS!

30. Katty_2509
katty@internetadvantage.com