Junio 2012

Resumen
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Junio
2012

Marketing
con
Redes
Sociales
(II)

Continuando con el post anterior, en el que dábamos consejos para entrar con buen pié en el Social
Media Marketing, queremos hacer un pequeño resumen de las principales herramientas sociales y los
usos más adecuados que se les pueden dar.
No todas las herramientas 2.0 son iguales ni se emplean con el mismo fin, así que para poder utilizarlas
correctamente, debemos conocerlas a fondo.
Analizamos las más importantes y los diferentes usos que pueden tener. Comenzamos:

• Facebook:

Red social generalista y la más popular en todo el mundo. Sus usuarios comparten información de todo
tipo, desde fotografías personales hasta información profesional. Las páginas de empresa brindan la
oportunidad de tener presencia corporativa dentro de esta red social, con infinidad de aplicaciones para
personalizar dichas páginas. La presencia se hace casi obligatoria.
Lanzamiento de productos, campañas de captación de suscriptores, noticias del sector, etc…, son algunos
de los ejemplos de uso que se le pueden dar a Facebook de forma profesional.

Web: http://www.facebook.com/

• Google+:

Otra red social generalista. Muy similar a Facebook pero con algunas diferencias a tener en cuenta.
En Google+ puedes compartir información con los “círculos” de contactos que desees, ocultando esa
información al resto de tus contactos. Además, puedes agregar a tus círculos usuarios y ver las
actualizaciones que compartan como públicas.
Cada vez Google está integrando más servicios a su red social, con lo que la presencia en ella se está
haciendo más relevante en las acciones de marketing. Si todavía no has iniciado una actividad en
Google+, te recomendamos que comiences a familiarizarte con ella y empieces a trabajar cuanto antes.

Web: http://plus.google.com

• Twitter:

Red social de microblogging, Twitter está teniendo un crecimiento muy importante en los últimos meses.
Sirve para informarse a tiempo real de noticias, eventos, concursos, etc. Su característica principal son sus
140 caracteres por tweet, en los que se debe expresar lo máximo. Los acortadores de URL se convierten
en una herramienta ideal para sacarle mayor partido a Twitter.
Compartir información, publicar noticias, buscar tendencias y comunicarse de forma rápida y directa con
tus clientes, pueden ser los usos más habituales de esta herramienta 2.0.

Web: http://twitter.com/

• LinkedIn:

Dentro de las redes sociales profesionales, LinkedIn es la más importante de todas. Con más de 100
millones de usuarios repartidos en más de 200 países, el uso de Linkedin para establecer contactos
profesionales es fundamental. Permite crear una página de empresa en la que mostrar diferentes aspectos
como actividad, descripción, trabajadores…
LinkedIn tiene un valor añadido en sus grupos ya que sus usuarios son muy participativos y el nivel que
se encuentra en éstos es muy alto. Siempre dispuestos a ayudar o debatir un tema, se hace muy
recomendable la presencia en ellos.

Web: http://www.linkedin.com

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• YouTube:

Red social de vídeos. Pocas palabras podrían describir mejor este sitio de Internet en el que compartir o
publicar un vídeo se hace de forma muy natural. Si tu empresa genera vídeos explicativos, anuncios
publicitarios o demostraciones de producto, YouTube te permite crear un canal en el que podrás agrupar
todos tus vídeos de una forma ordenada y siempre accesible. Además, podrás incluir tus vídeos de una
forma sencilla en cualquier web, gracias al código que se genera con cada uno.

Web: http://www.youtube.com

• Pinterest:

Hace unas semanas ya realizamos un análisis sobre esta red social en la que compartir imágenes y vídeos
organizados en tablones, se hace de una manera muy sencilla. Si tienes un catálogo de productos, puedes
crear tablones según categorías y compartir todas tus imágenes. Puedes leer el artículo completo sobre
Pinterest en la entrada que le dedicamos en el blog.

Web: http://pinterest.com/

En esta segunda toma de contacto con el marketing con redes sociales, hemos recogido las 6 que
creemos esenciales. Más adelante abordaremos más herramientas 2.0 a tener en cuenta a la hora de
elaborar nuestra estrategia, no menos importantes que las mostradas en este post.

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Cómo
crear
una
estrategia
de

Linkbuilding
efectiva

Una estrategia de Linkbuilding es una de las partes más importantes de un proyecto SEO, en la
parte del proyecto que se hace Off Page. El linkbuilding trata de conseguir enlaces externos que apunten
hacia tu web y tras el último cambio de algoritmo de Google, el “todo vale”, ya no sirve.

Antes de la llegada de Penguin, cualquier enlace que apuntase a nuestra web, se consideraba un buen
enlace; y cuantos más mejor! Tras la llegada del pingüino, la calidad de los enlaces toma un peso
importante.

A continuación, os mostramos como crear una campaña de linkbuilding para no ser penalizados en las
SERPs:

• Anchor text: El anchor text de los enlaces que vayamos creando, no han de ser siempre iguales.
Los textos que enlacen a nuestra web, deben contener los términos clave a posicionar, pero no se
debe abusar de ellos. Crear 1000 enlaces con el mismo anchor text, no es natural.

• Destino: El destino de los enlaces no ha de ser siempre el index del sitio. Es bueno crear enlaces
a las diferentes secciones de nuestro site, como el blog, noticias, actualidad, entradas del blog,
etc…

• Frecuencia: No se deben crear todos los enlaces en pocas horas y olvidarnos del tema. Hay que
ser constantes en el tiempo e ir creando enlaces pausadamente. Un site que reciba una cantidad
elevada de enlaces en poco tiempo, puede levantar sospecha y ser penalizado.

• Tipo de enlaces: Se pueden crear enlaces desde diferentes sitios, como por ejemplo redes
sociales, entradas en un blog, comentarios, foros, etc.

• Temática: Si la página desde donde se genera el enlace, es de la misma temática que la de
destino, mucho mejor. El idioma también conviene que sea el mismo.

• Antigüedad: La antigüedad del site donde se aloje el enlace, añadirá valor al mismo. Un enlace
colocado en una página con 5 años de trayectoria, tendrá mayor valor que otro creado en un blog
creado hace varios días.

Resumiendo un poco todo, cuanto más natural sea la estrategia de linkbuilding que vayáis a crear, mucho
mejor. Recordamos que crear enlaces de forma no natural, va en contra de las directivas de Google para
Webmasters, así que mucho cuidado con los enlaces que apunten a vuestro site.

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Gestores
de
contenido
o
CMS

Hace unos años, crear una página web era una labor complicada y solo al alcance de diseñadores o
programadores web con experiencia. Se trataba de webs muy elaboradas, con muchas horas de trabajo, en
las que intervenían un gran número de personas de diferentes departamentos (diseño, programación, jefe
de proyecto, etc) y por ello, tenían un coste muy elevado.

Hoy en día, los gestores de contenido han facilitado mucho las labores de diseño web. Un gestor de
contenido o CMS (Content Management System) es una aplicación web para crear páginas web de todo
tipo, desde un blog, un eCommerce, un portal web, foros, wikis, etc…

En muchos casos, la instalación de estas aplicaciones se hace de una forma rápida y muy sencilla,
haciendo que cualquier usuario con unos conocimientos básicos, pueda instalarla sin ningún tipo de
problema.

Al tratarse de aplicaciones Open Source o de código abierto, suele haber comunidades que desarrollan
nuevas aplicaciones, mejorando día a día y aportando la documentación necesaria para resolver cualquier
problema que pueda surgir. Veamos los diferentes CMS disponibles:

• CMS
para
eCommerce:

Los principales CMS para crear una tienda Online, son Magento, Prestashop, osCommerce, Zen Cart y el
módulo VirtueMart para Joomla. Existen otras soluciones para crear eCommerce, pero por su
popularidad, continuo desarrollo y comunidad de usuarios, estos son los más importantes.

• CMS
para
Blog:

A la hora de crear un blog, la opción más profesional es sin ninguna duda WordPress. Es el CMS para
crear blogs por excelencia. Tiene infinidad de plantillas, plugins, muy configurable, disponible en varios
idiomas, etc.. Otras opciones son Blogger (de Google), Frog CMS, Hazblog, Blogia…

• CMS
para
portales
Web:

Si lo que necesitas es crear una página web tipo portal, con diferentes contenidos, secciones y zonas
privadas necesitas una solución más completa que las anteriores. Joomla y Drupal son los dos CMS más
completos para el desarrollo de sitios web complejos.

• CMS
para
foros:

Los foros siguen siendo los mejores lugares donde intercambiar opiniones de todo tipo. Existen foros de
discusión sobre cualquier tema o materia, y si no, puedes crear tu propio foro con MyBB, SMF o
vBulletin, los tres CMS de gestión de foros más completos.

• CMS
para
crear
redes
sociales:

Si tus necesidades van más allá de crear una página web, blog, eCommerce o foro y lo que necesitas es
crear tu propia red social, puedes elegir entre Elgg, Boonex o BuddyPress (extensión de WordPress), tres
CMS completos con los que crear una comunidad online.

Hemos mostrado los CMS más importantes para la elaboración de sitios web auto-gestionables. Si deseas
crear tu propio sitio web, cualquiera de las opciones anteriormente mostradas te puede servir. Si por el
contrario necesitas ayuda con la creación de tu sitio web, en Categoria7.es te podemos ayudar.
Consúltanos.

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El
blog
como
centro
de
tu
estrategia

Social
Media

Por todos es sabido que un blog es una página web donde se escriben post y éstos son ordenados
cronológicamente según su antigüedad. Las entradas más recientes aparecen en primera posición,
arrastrando hacia abajo las más antiguas. También conocidos como cuadernos de bitácora, reciben este
nombre de los diarios de abordo que los barcos utilizaban para plasmar el desarrollo de sus viajes.

Al principio, los blogs se utilizaron para crear diarios personales colgados en la red. Pasaron unos años
hasta que las empresas, viendo el potencial que esta herramienta ofrecía, comenzaron a redactar sus
propios blogs, donde anunciar lanzamientos, temas de actualidad, etc.

Un blog puede convertirse en la pieza central de tu estrategia Social Media. Hacia él se pueden apuntar
todos los enlaces que generan nuestras redes sociales, centrando así nuestra estrategia en un solo punto.
Entre los beneficios que un blog te aporta, caben destacar:

• Te hace mantenerte actualizado dentro de tu sector
• Generas contenido nuevo cada poco tiempo
• Atrae tráfico de calidad hacia tu web
• Puedes categorizar tus post según su temática
• Permite comentarios de los lectores de tu blog
• Ayuda al posicionamiento de tu página web
• Aporta contenido a tus redes sociales
• Y muchos más!!

Son totalmente personalizables en cuanto a colores, estructura y aplicaciones, por lo que si decidimos
integrarlo dentro de nuestra página web, podremos encontrar cientos de plantillas que harán que se integre
a la perfección dentro de nuestro site. Con ello conseguiremos implantar una nueva sección que tanto
gustará a los usuarios y buscadores. Convertiremos así nuestra vieja web en una nueva algo más 2.0 :)

Pero como en todo, siempre hay un lado que no es tan bueno y que no se explica en todos los libros. Si
decides iniciar tu actividad como blogger, debes saber que:

• Debes generar contenido cada cierto tiempo
• El contenido tiene que ser de calidad
• Estás expuesto a críticas, aunque se pueden moderar los comentarios
• Los post deben estar bien estructurados
• Te robará bastante tiempo
• Tendrás muchos comentarios de SPAM

Comenzar a publicar contenido en un blog es todo un reto y para ello, hay que marcar ciertas pautas a la
hora de escribir en un blog:

• Crear un calendario de publicación
• Categorizar los post
• Etiquetar las entradas con palabras clave
• Hay que escribir para las personas…
• Pero también para los buscadores!!
• Hay que “enganchar” a los lectores con buen contenido
• Facilitar que tus artículos sean compartidos

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En un blog puedes centralizar toda tu estrategia de Social Media. Es el lugar indicado donde publicar
contenido de una manera extensa y totalmente personalizada. El resto de redes sociales tienen sus
limitaciones, tanto por extensión (Twitter por ejemplo son 140 caracteres) como por diseño (en Facebook
debes ceñirte a un diseño establecido).

Cuando un cliente pide incluir un blog en su nuevo proyecto, en muchas ocasiones no es consciente de lo
que ello conlleva. Un blog desactualizado es sinónimo de abandono y un blog de contenidos “pobres”,
hará pensar que sus autores no controlan la materia de la que escriben. El sacrificio que lleva mantener un
blog actualizado es enorme y no es difícil encontrar blogs corporativos donde la última publicación es de
hace varios meses e incluso años.

Como hemos visto, son muchos los beneficios que esta herramienta 2.0 aporta a nuestra presencia online,
pero se ha de tener en cuenta todo el trabajo que necesita; desde tiempo para actualizar, hasta los
conocimientos necesarios para publicar contenido relevante. Si deseas que tu blog se convierta en un
referente de tu sector, tendrás que trabajar muy duro para conseguirlo.

Y tú, ¿te atreves a iniciarte como blogger?

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Enlaces

• Marketing
con
Redes
Sociales
(II)

http://www.categoria7.es/marketing-‐con-‐redes-‐sociales-‐2/

• Cómo
crear
una
estrategia
de
Linkbuilding
efectiva

http://www.categoria7.es/como-‐crear-‐una-‐estrategia-‐de-‐linkbuilding-‐efectiva/

• Gestores
de
contenido
o
CMS

http://www.categoria7.es/gestores-‐de-‐contenido-‐o-‐cms/

• El
blog
como
centro
de
tu
estrategia
Social
Media

http://www.categoria7.es/el-‐blog-‐como-‐centro-‐de-‐tu-‐estrategia-‐social-‐media/

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