ESTUDIO DE FACTIBILIDAD DE MERCADO, TÉCNICA,ADMINISTRATIVA Y FINANCIERA, PARA CREAR UNA EMPRESA DE    SANDALIAS DISEÑADAS ...
Planteamiento del problemaDescripción del problemaLa ciudad de Bucaramanga está rodeada por algunos municipios que cultiva...
JustificaciónCon la elaboración de este proyecto pretendemos realizar un análisis de lascaracterísticas del mercado en Buc...
Objetivo GeneralRealizar un estudio de factibilidad de mercado, técnica, administrativa yfinanciera para crear una empresa...
Objetivos específicos Analizar la oferta y la demanda del producto en Bucaramanga para poder evaluar la demanda insatisfe...
Marco ContextualLa ciudad de Bucaramanga, se ha destacado durante más de 20 años enser capital de moda, tendencias, diseño...
Referentes conceptuales.Mercado. Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz,autores del libro "Mar...
Identificación del productoSandalias elaboradas a base de fibra de fique, en las cual se exhiben figuras precolombinas que...
Descripción de los consumidores o beneficiarios del productoSector femenino que busque calzar sus pies con estilo, comodid...
Resultados del estudio de mercado.Análisis de la demanda.Basados en el estudio de mercado, se puede calcular que la demand...
Oferta del productoActualmente en Bucaramanga encontramos que hay 150 empresas, que seencuentran en el rango de grandes in...
Análisis de precio.El calzado en fique se introducirá en el mercado con precios módicospara lograr el interés del mercado ...
Resultados del estudio técnicoCómo se va a llevar a cabo la producción del bien o servicio. Las hojas acopiadas se llevan ...
Localización                              del                proyectoNuestra empresa estará ubicada en el centro comercial...
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  • Del libro: Marketing, Décima Edición, de Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, Prentice Hall, Pág. 10. Del libro: Marketing, Décima Edición, de Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, Prentice Hall, Pág. 10.
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    1. 1. ESTUDIO DE FACTIBILIDAD DE MERCADO, TÉCNICA,ADMINISTRATIVA Y FINANCIERA, PARA CREAR UNA EMPRESA DE SANDALIAS DISEÑADAS EN FIQUE EN BUCARAMANGA LUCY DEL ROSARIO PABUENA TORRES KELIDZA LISBETH GUERRA PINTO OLGA SOFIA MENESES SEVERICHE SANDRA MERCHAN GRUPO 102058_88
    2. 2. Planteamiento del problemaDescripción del problemaLa ciudad de Bucaramanga está rodeada por algunos municipios que cultivan,procesan y elaboran hermosos diseños en fique. Entre esos diseños encontramosvariedades de sandalias, sin embargo, en la capital santandereana no se encuentrauna empresa que promuevan este estilo de calzado, debido a que este mercado seha centrado en la elaboración y promoción de artículos en cuero. sin embargo lasestadísticas demuestran una gran producción que podría ser aprovechada para laelaboración y promoción de diseños a base de fibra de fique en el mercado de lacapital santandereana.Formulación del problema.¿Es factible la creación de una empresa de calzado en Bucaramanga queimplemente el fique como materia prima?
    3. 3. JustificaciónCon la elaboración de este proyecto pretendemos realizar un análisis de lascaracterísticas del mercado en Bucaramanga que nos permita identificar la ofertay la demanda que tiene las actuales empresas comercializadoras de sandalias,mirando aspectos claros como promoción, diseños, material de elaboración, etc.,para conocer la viabilidad de la creación de una empresa de sandalias diseñadasen material de fique, como una nueva propuesta de comercialización en calzado. Así mismo, permitirá incursionar en la economía del subsector agrícola,considerando que en la actualidad no tienen gran participación de la produccióndel departamento, pero si podrá a mediano plazo, mediante la implementación delos procesos productivos, adquirir importancia para la región, teniendo en cuentaque el cultivo del fique es exclusivo de unas determinadas regiones.
    4. 4. Objetivo GeneralRealizar un estudio de factibilidad de mercado, técnica, administrativa yfinanciera para crear una empresa de sandalias diseñadas en fique enBucaramanga.
    5. 5. Objetivos específicos Analizar la oferta y la demanda del producto en Bucaramanga para poder evaluar la demanda insatisfecha. Realizar un estudio de mercado para evaluar el producto y poderlo diferenciar en la competencia. Identificar y conocer el mercado objetivo y nuestros competidores.  Analizar los antecedentes y la situación actual del sector comercial artesanal, para determinar el impacto que puede generar el nuevo producto en el mercado. Realizar un estudio técnico que permita conocer el tamaño del proyecto, localización y aspectos administrativos del mismo. Realizar un estudio financiero que permita conocer el monto de la inversión, ingresos y costos operacionales. Identificar las características socioeconómicas del mercado objetivo Bucaramanga.
    6. 6. Marco ContextualLa ciudad de Bucaramanga, se ha destacado durante más de 20 años enser capital de moda, tendencias, diseño y producción de calzado y serviciospara dama, teniendo en cuenta su reconocimiento como una de lasprincipales zonas de Colombia y tomando como referencia su desarrollo enel sector del calzado.El municipio de Bucaramanga es la capital del departamento de Santandery es la ciudad núcleo del Área Metropolitana de Bucaramanga, tambiéncompuesta por Floridablanca, Girón y Piedecuesta.De acuerdo al último censo, Bucaramanga posee una población de 509.918habitantes, distribuidos principalmente en los estratos tres y cuatro, lo queevidencia un mediano poder adquisitivo en la ciudad. La actividad industrialque cuenta con un mayor reconocimiento a nivel nacional es el calzado. 1 Del libro: Marketing, Décima Edición, de Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, Prentice Hall, Pág. 10. 2 Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Laura Fisher y Jorge Espejo, Mc Graw Hill - Interamericana, Pág. 84.
    7. 7. Referentes conceptuales.Mercado. Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz,autores del libro "Marketing", es el "conjunto de compradores reales y potenciales deun producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular quepuede satisfacerse mediante una relación de intercambio“ 1Para Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", la oferta serefiere a "las cantidades de un producto que los productores están dispuestos aproducir a los posibles precios del mercado.”2La demanda. se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios quepueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor opor el conjunto de consumidores en un momento determinado.El fique es una penca nativa de Colombia, es conocido como “Nuestra FibraNacional”.En sus orígenes, el fique crecía casi de manera espontánea y era desfibrada para lafabricación de alpargatas redes y toda clase de productos que utilizaban para suslabores domésticas hilándolo en forma totalmente artesanal.
    8. 8. Identificación del productoSandalias elaboradas a base de fibra de fique, en las cual se exhiben figuras precolombinas quepermiten crear diseños exclusivos en variedad de colores. Todos los diseños son elaborados a mano, ysegún las exigencias del cliente. Nuestro producto contará con dos líneas, la línea clásica y la informal. Línea clásica Línea informal
    9. 9. Descripción de los consumidores o beneficiarios del productoSector femenino que busque calzar sus pies con estilo, comodidad einnovación con diseños exclusivos fabricados en fibra de fique.Edad: 15-50 años.
    10. 10. Resultados del estudio de mercado.Análisis de la demanda.Basados en el estudio de mercado, se puede calcular que la demanda real delproducto estará de la siguiente manera:Aproximadamente el 60% de las compras de calzado será realizado por mujeres enedades entre 15 y 38; y otro 40% será de las mujeres entre 39 y 50.La demanda aproximada será de 30.000 pares mensuales
    11. 11. Oferta del productoActualmente en Bucaramanga encontramos que hay 150 empresas, que seencuentran en el rango de grandes industrias de calzado.En general se ha identificado que en promedio se están produciendo entre dosy dos y medio millones de pares de sandalias al mes, lo que significa que alaño se pueden estar fabricando entre 25 y 26 millones de pares de sandalias.En este sentido las competencias más fuertes tendríamos:Calzado Laura Mini, Calzado Puro Cuero, Calzado Bronco, Calzado Passioni,Calzado Karencita, Calzado Ricardi, Calzado tentación.
    12. 12. Análisis de precio.El calzado en fique se introducirá en el mercado con precios módicospara lograr el interés del mercado objetivo. Estos precios están basadosen los costos de la materia prima para la fabricación del calzado, asícomo los costos fijos más un margen de utilidad del 15%.
    13. 13. Resultados del estudio técnicoCómo se va a llevar a cabo la producción del bien o servicio. Las hojas acopiadas se llevan a la máquina desfibradora, en donde se haceun raspado mecánico de la hoja de fique para obtener su fibra, luegosometida a fermentación para reducir la humedad y secado , se le aplica unaemulsión a base de agua y aceites vegetales para garantizar el peinaje,textura y fijación, seguido el tinturado.Por último, la fibra se somete a un estiraje en cada una de las máquinas,hasta obtener una cinta bien conformada para elaborar el trenzado manual.
    14. 14. Localización del proyectoNuestra empresa estará ubicada en el centro comercial acrópolis, ya que esconsiderado el centro comercial mas grande de la capital Santandereana,debido a que posee mas de 150 locales, tres salas de cine y parqueaderoscon capacidad para 450 vehículos.AV SAMANES 9/140 Ciudadela Real minas Bucaramanga.

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