Miranda Lira LuisAlmendarez Guerrero ArmandoYancarloGonzález Chávez Diego YaelFecha: 16 de mayo de 2013Materia: Núcleo Gen...
IntroducciónSe aprenderá un pocoespecíficamente de la empresaVolkswagen, acerca de como semaneja su mercadotecnia y suposi...
JustificaciónEsta investigación se refiere alposicionamiento de la marca automotriz“Volkswagen” en su mercado investigando...
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Resultados de la investigacion66%34%Los encuestados fueron:Hombres Mujeres
Medio de transporte40%20%30%10%Auto PropioAuto FamiliarTransporte publicoCaminan
Que marca es su automovilNissan25%Ford32%Volkswagen28%Crysler15%
Le gustan los Autos compactosSi45%No55%
Que opina de la MarcaVolkswagenBuena50%Regular35%Mala15%
Qué desventajas piensausted que tiene Volkswagencosto53%servicio47%
¿Que modelo de Volkswagen legusta mas?15%15%25%15%30%Polo passat Golf Beetle Jetta
Buena36%Mala27%Regular37%¿Qué opina sobre la compañia Volkswagenen General?
Bibliografías Álvarez Ma. De Lourdes (2002), "Cambios en la industria automotriz frente a la globalización: el sector de ...
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Mercadotecnia en volkswagen corregido y con graficas corregido tambien

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Mercadotecnia en volkswagen corregido y con graficas corregido tambien

  1. 1. Miranda Lira LuisAlmendarez Guerrero ArmandoYancarloGonzález Chávez Diego YaelFecha: 16 de mayo de 2013Materia: Núcleo General IICatedrático: Guadalupe Del SocorroPalmer De Los SantosAula: A-16
  2. 2. IntroducciónSe aprenderá un pocoespecíficamente de la empresaVolkswagen, acerca de como semaneja su mercadotecnia y suposicionamiento en el mercado.
  3. 3. JustificaciónEsta investigación se refiere alposicionamiento de la marca automotriz“Volkswagen” en su mercado investigandoque técnicas utiliza y que impacto tienenen las personas para mantenerse dentrode los primeros lugares y siendo una delas marcas mas importantes a nivelinternacional.Además, se dirigen hacia mas segmentos,aún siendo de la misma empresa.
  4. 4. Verificar por que VWes una de las grandesempresas en elmercado automotriz.Investigar el impactode la mercadotecniade Volkswagen en laspersonas..Objetivogeneral:Objetivosespecíficos:
  5. 5. Preguntas de investigación¿Que lugar ocupa en la mente del consumidorVolkswagen?¿Porqué se prefiere la marca Volkswagen?¿Cuales son las desventajas de Volkswagen?¿Porqué es importante la mercadotecnia enVolkswagen?¿En que favorece las distintas marcas deVolkswagen?
  6. 6. Marco teórico(2011) KOTLERpadre de lamercadotecnianos habla acercade algunasproblemáticaspara poderposicionar unproducto de altacalidad debido alalto precio quese debe pagarpor él.(2002) ÁLVAREZdebido a larápidaglobalización nopodíamos alejaral mercadoautomotriz y conglobalizaciónpodemosobservar comolos mercados entodo el mundoson muydiferentes(2000) JUÁREZNos habla deque muchasveces elconsumidor sedeja llevar maspor lossentimientos quepor la claridaddel producto.
  7. 7. HipótesisObjeto:Mercadotecnia enVolkswagenSujeto:ClientesVariabledependiente:MercadólogosVariableindependiente:Clientespotenciales.La mercadotecnia y técnicas deVolkswagen son lo que ha provocado quese mantenga como una de las empresasmas importantes en el mercado automotriz
  8. 8. Diseño MetodológicoEnfoque:Cualitativo ycuantitativoDiseño:No experimentaly causalTécnicas:La recopilación yanálisisdocumental, laentrevista, laencuesta
  9. 9. Universo:400aleatorias.Muestra:200personasaleatorias20 de abril-5de mayo*
  10. 10. Resultados de la investigacion66%34%Los encuestados fueron:Hombres Mujeres
  11. 11. Medio de transporte40%20%30%10%Auto PropioAuto FamiliarTransporte publicoCaminan
  12. 12. Que marca es su automovilNissan25%Ford32%Volkswagen28%Crysler15%
  13. 13. Le gustan los Autos compactosSi45%No55%
  14. 14. Que opina de la MarcaVolkswagenBuena50%Regular35%Mala15%
  15. 15. Qué desventajas piensausted que tiene Volkswagencosto53%servicio47%
  16. 16. ¿Que modelo de Volkswagen legusta mas?15%15%25%15%30%Polo passat Golf Beetle Jetta
  17. 17. Buena36%Mala27%Regular37%¿Qué opina sobre la compañia Volkswagenen General?
  18. 18. Bibliografías Álvarez Ma. De Lourdes (2002), "Cambios en la industria automotriz frente a la globalización: el sector de autopartes enMéxico", en Contaduría y Administración, 206, Facultad de Contaduría y Administración, UNAM, México. Bigné J. E. y Vila, N. (2000). “Estrategia de empresa y posicionamiento de producto en la industria delautomóvil. Un estudio comparado”. Economía Industrial, 332, 29-38. Brown grossman, Flor (1997), La industria de autopartes Mexicana: Reestructuración reciente y perspectivas, México, CentroInternacional de Investigaciones para el Desarrollo, UNAM, México Camacho, Fernando (1997), La industria automotriz en Aguascalientes 1980–1997, Cuaderno de trabajo Economía, 75. Díaz de Alda, J. (2009) “La automatización mexicana” 1988- 1989 economía automotriz 109 Juárez Núñez, Huberto (2000), Nuevas integraciones industriales en la industria del automóvil en México. El caso de la "Fábricamodular", Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, México Gómez Juan. (2013, Febrero 20) gerente de comunicación de marca de Volkswagen. Merca 2.0 año 11 no. 132 Joachimstaler, E. y Aaker, D. (2005). “Crear marcas sin utilizar medios de comunicación masivos”.En Harvard Bussiness Review (ed.). Gestión de Marcas. Bilbao: Deusto. Kotler. P. y Keller, K.L. (2007). Dirección de Marketing. Madrid: Pearson Education. Maldonado Aguirre, Serafín (1995), La rama automovilística y los corredores industriales en el Noroeste de México, BancoNacional de Comercio Exterior, 45, México. Marzal Garcia-Quismondo M.A. y Calzada Prado, F.J. (2003) “un análisis de necesidades y hábitos informativos de estudiantesuniversitarios sin internet” Revista de comunicación cultura y tecnología, Loffer (2003). “Market-segments of automotive brands: Letting multivariate analyses reveal additionalinsights”, pp. 492-503. 25th Annual Conference of the German-Classification-Society, Studies inclassification, data analysis and knowledge organization. Múnich: Universidad de Múnich. Reséndiz M., Juan Carlos (2002), "La industria automotriz y de autopartes", Análisis sectorial AUT, Número 1, YaxkinConsulting, México.3, 57. Rodríguez Jorge. (2010, Mayo 05) gerente general de marketing, Volkswagen. Merca 2.0 año 8 no. 46 33-34 Saavedra Torres, J. L. et álii. (2008). “Medición de la personalidad de marca en el mercadoautomotriz”. Visión Gerencial, 1, 183-196.

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