El documento discute las marcas blancas y de distribuidor. Señala que aunque originalmente se consideraban de menor calidad, ahora compiten en igualdad con las marcas de fabricantes. Debido a la crisis en España, el consumo de marcas de distribuidor ha aumentado, alcanzando una cuota de mercado del 43,5% en 2012, ya que son más baratas. Sin embargo, se argumenta que un equilibrio entre marcas de fabricante y distribuidor es importante para la economía.

1. Imagen corporativa

2.  La marca blanca no existe
porque detrás de cualquier
producto siempre hay alguien
(Rubén Sánchez, portavoz de
FACUA)
 Igual que no podemos hablar de marcas de distribuidor
de forma genérica
 Tampoco lo podemos hacer con la calidad, ya que
algunas son buenas y otras de menor calidad. Igual que
las marcas de fabricante. (OCU)

3.  Por tanto debemos denominarla
Marca del distribuidor.
 Según Oriol Iglesias (director académico de Esade Brand
Institute): “El 4,5% de los fabricantes de marca de distribución son
marcas líderes”.
 Además en un estudio que realizó revelaron que Mercadona
cuenta con un 14,7% de referencias en marcas de distribución
fabricadas por empresas líderes, seguido de El Corte Inglés con más
del 13%
 Según Teresa Serra (directora de Marketing del IE Bussines School):
“El origen de la marca blanca está en los propios fabricantes ya que
era una forma de sacar a la venta el excedente de producción”

4.  En España, éramos fieles a las marcas de “toda la vida”
Cambios drásticos del nivel de vida de los españoles deribados
de la crisis, dieron lugar a la entrada en escena las marcas de
distribución.
DATOS:
 Un estudio realizado por la consultora SymphonyIRI reveló
que estas marcas alcanzaron en 2012 el 43,5% de cuota de
mercado.
 Y una encuesta online realizada por OPINEA reveló que el
85% de los españoles consumen marca de distribuidor
habitualmente.
 Tras la llegada de la crisis  Las reglas del juego han cambiado.
 Y con ello las tendencias de los consumidores.

5. Por tanto, se prefieren marcas de distribuidor, ya que suponen
un ahorro en las compras.
Las marcas de distribuidor y las de fabricante compiten en
un plano de igualdad.
Tienen una única diferencia, EL PRECIO, puede ser entre un
15% o 30% más barato.
La razón es que no invierten en publicidad aunque hay
excepciones, como Lidl o Carrefour discount.
ESTO PROVOCA:
La pérdida de valor de grandes marcas (calidad, exclusividad)
Efectos en el empleo o inversiones en i+D+i
La critica a los distribuidores por jugar un doble papel.

6. http://www.youtube.com/watch?v=25MlrvpJElA
-
Aun disponiendo de un mayor poder adquisitivo seguirán
comprando marca blanca.
LA CRISIS como precursora de un cambio de mentalidad:
 La marca blanca supone una ayuda en la economía de
las personas.
 La calidad de los productos de marca del distribuidor
es muy equiparable a los de marca del fabricante.
PERO:
 Apostar por el consumo de marca de fabricante es
apostar por “remontar la crisis”.
 Hay que alcanzar el término medio.

7. Reducción del
poder
adquisitivo
=
Compra
racional

8. Los distribuidores: - Eliminación marcas comerciales
- Creación marcas distribuidor
Las marcas: - Producen productos para distribuidor
- Reducen sus ingresos
- Cambio en la publicidad
Consecuencias: Aumento cuota mercado marcas blancas al 48%

9. • AUMENTO DEL CONSUMO DE
MARCA DEL DISTRIBUIDOR:
aumento de la crisis.
• AUMENTO DEL CONSUMO DE
MARCA DEL FABRICANTE: auge de
la economía.
HA DE EXISTIR
UN EQUILIBRIO

10. Aldi carece de sistemas de
comunicación potentes para darse a
conocer.
En cuanto a comunicación externa:
 Replanteamiento de la página web
 Utilización de medios publicitarios convencionales
 Celebrar aniversario de los establecimientos/empresa
 Publicar las memorias anuales de la empresa
En cuanto a comunicación interna:
 Incluir hilo musical en los establecimientos
 Utilizar estrategias de marketing
 Adaptarse al “modelo español”

11. Sandra Botella Ortiz
Natalia Aix Gómez
Cristina Mínguez Alcaraz
Ivan Benavent Molina