Errores de la   arquitectura de marcaErrores de arquitectura de marca            INTEGRANTES :             Diego Monroy   ...
Verbal                 NEGATIVO                                                               POSITIVO                    ...
Cromático                   NEGATIVO                                                                        POSITIVO      ...
Logo          NEGATIVO                                             POSITIVO                                             • ...
Símbolo             NEGATIVO                                      POSITIVO                                             • N...
Cultura                 NEGATIVO                                                POSITIVO                                  ...
Estrategia de comunicación para un         cambio de imagen
Contexto• La marca Romi tiene puntos de venta en diferentes lugares de la  ciudad, pero más específicamente los tiene en e...
EstrategiaComo estrategia de comunicación el equipo ha formulado lassiguientes variables a determinar:• Nombre: El nombre ...
• Símbolo: Se diseñará un símbolo que le de fuerza visual a la marca  donde se evoque frescura y limpieza de la marca, asp...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Arquitectura de marca

646 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
646
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
19
Acciones
Compartido
0
Descargas
6
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Arquitectura de marca

  1. 1. Errores de la arquitectura de marcaErrores de arquitectura de marca INTEGRANTES : Diego Monroy María Alexandra Reyes Marcela Sierra
  2. 2. Verbal NEGATIVO POSITIVO • NEGATIVOSConsideramos que el nombre del bar es muy extensoy no crea recordación. No tiene un logo definido. Sino tiene identidad verbal no hay marca. Consideramos que el nombre y el logosimbolo reflejan lo que quiere expresar la marca: elegancia y exclusividad.Consideramos que el nombre no refleja la actividaddel negocio, en esta caso una tienda de barrio.
  3. 3. Cromático NEGATIVO POSITIVO • NEGATIVOS Consideramos los colores que maneja esta marca expresan otro tipo de emoción al consumidor, enfocándolo en un producto dulce, tortas, juguetes; por sus colores pasteles . Consideramos que los colores van acorde con la marca , expresando frescura y calidad. Como lo demuestra la fotografía, los tonos verdes, trasmiten orden y limpieza , elementos fundamentales para este tipo de negocio.Consideramos que el color en esta imagen se pierde,debido a que el fondo blanco es el mismo de lacamisa del personaje , perdiendo el principalobjetivo de la campaña , que es además de mostrarel nombre es mostrar la imagen del candidato.
  4. 4. Logo NEGATIVO POSITIVO • NEGATIVOSEl logo es aburrido, no tienepersonalidad. Cuya identidad es Consideramos que el logo va acorde con laidentificada como tradicional y no tiene marca , expresando limpieza , salud yningún elemento de innovación. Es confianza. La balanza expresa equilibrio ymemorable, pero su imagen genera exactitud.antigüedad, desorden y no dan ganasde entrar su establecimiento.
  5. 5. Símbolo NEGATIVO POSITIVO • NEGATIVOS . El propósito de la imagen es lograr que los habitantes del municipio chía, identifiquen al candidato con el ex líder Jorge Eliecer Gaitán. En un entornoSe identifica la imagen, debido al donde no hay mucho conocimientoentorno donde la marca se encuentra, político, es fácil usar esta clase deen este caso Chía. Su imagen demuestra símbolos para acercar al electorado alelegancia y consideramos que es un candidato.factor de recordación al publico.
  6. 6. Cultura NEGATIVO POSITIVO • NEGATIVOSA pesar que la foto fue tomada en un pueblo y su Su imagen refleja innovación, calidez, debido a supublico objetivo son los campesinos, la imagen diseño. Su fachada es en vidrio, lo cual deja ver susexpresa suciedad, desorden y no invita a la gente a instalaciones por dentro y a las meseras sirviendo losentra a comer a la tienda. Por mas cercanía que postres, invitando a la gente a consumirlos. Suquieran dar al consumidor con un nombre “la huerta entorno es acorde a la marca, y su personalidad estade david” alejan al público e invitando a la gente a las bien marcada.tiendas de la competencia. La imagen es oscura y suentorno es gris.
  7. 7. Estrategia de comunicación para un cambio de imagen
  8. 8. Contexto• La marca Romi tiene puntos de venta en diferentes lugares de la ciudad, pero más específicamente los tiene en estratos 3 y 4, lugares donde los consumidores están más informados y son más exigentes, por ello se contrato esta consultoría, para determinar en qué se está fallando y diseñar un plan para mejorar la imagen de la marca.• Romi, sigue trasmitiendo una imagen atrasada, no está innovando y su público lo está percibiendo como una marca muy tradicional donde no encontrara nada nuevo, además de ello sus puntos de venta la mayoría están demasiado saturados de información, como afiches , pendones y publicidad de diferentes marcas de productos que venden, muchas percepciones definen a la marca como una “tienda grande”
  9. 9. EstrategiaComo estrategia de comunicación el equipo ha formulado lassiguientes variables a determinar:• Nombre: El nombre seguirá igual pero lo que si se cambiará será la tipografía del nombre de la marca. Se diseñará el nombre en un tipo de letra “Eras Ligth” dándole un estilo más fresco.• Cromático: Los colores de la marca consideramos son los acordes pues el verde y naranja demuestran tranquilidad, naturaleza, variedad y expresar emociones como el apetito. De esta manera se reforzará y trasmitirá los valores de la marca.• Logo: El logo se cambiará, se diseñará un logo más fresco y des complicado donde se refleje un cambio en la marca y donde el consumidor perciba innovación.
  10. 10. • Símbolo: Se diseñará un símbolo que le de fuerza visual a la marca donde se evoque frescura y limpieza de la marca, aspectos importantes dentro del segmento de supermercados.• Cultura: Se realizará todo un cambio en las instalaciones de todos los puntos de venta, desde la entrada, se quitarán todos los excesos publicitarios que hoy están montados, al interior del punto se organizará de mejor manera los productos y se ampliarán los pasillos dándoles más libertad a los clientes para su desplazamiento.El servicio también recibirá un cambio, los empleados como cajeros ypersonal de servicio será capacitado en atención al cliente para poderbrindarle una atención más personalizada cada uno de los clientes, secrearan, canales de comunicación con los clientes para determinar susnecesidades y poder trabajar en suplírselas, para ellos se crearánbases de datos y se enviarán mailing a los clientes para determinar lasatisfacción.

×