El documento trata sobre la importancia de la imagen corporativa para las empresas. Explica que la imagen corporativa representa los valores, productos y servicios de una empresa y cómo se comunican al público. Más que un logotipo o símbolo, la imagen corporativa incluye todos los aspectos visuales y de comunicación de una empresa. Un manual de imagen corporativa establece las pautas para el uso consistente de la marca en todos los materiales y aplicaciones de una empresa.

1. IMAGEN CORPORATIVA

2. LA IMAGEN CORPORATIVA ES: En mercado tan competitivo y cambiante. La imagen corporativa es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento. Así como las empresas deben adecuarse a los cambios con una velocidad y profundidad, jamás vista, de igual manera deberá adecuar su imagen, para transmitir dichos cambios. La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace. Es la representación visual de la esencia de la marca.

3. ES UN LOGOTIPO?: No solamente.

4. ES UN SIMBOLO?: No solamente.

5. ES UNA IDEOLOGIA?: No solamente.

6. ENTONCES QUE ES?: Es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización. Imagen en todos los sentidos, físicos, emocionales, desde los productos, desde el servicio. En fin, representa todo lo que una empresa tiene hace y dice.

7. ENTONCES QUE ES?: No hay forma real de desarrollar un signo que identifique a un producto o servicio si no se tiene pleno conocimiento del universo. Las marcas deben rescatar los valores de la empresa y comunicarlos . Veinte años atrás se creía que la marca era el logotipo. Eso fue veinte años atrás. Ahora se sabe que una marca conlleva mucho más que un logotipo y que un único signo es incapaz de sostener todo el discurso de un producto o servicio.

9. MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA?: Constituye una herramienta para el manejo de las directrices de presentación de los mensajes institucionales, como medio que garantice el respeto y la promoción de la identidad y esencia de la empresa, en cada uno de las acciones de información y comunicación.

12. BUENO... PERO QUE ES UN LOGO: Un logo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc., fundidas en un solo bloque para facilitar una composición tipográfica. Un buen diseño de logo refleja la imagen corporativa de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el éxito de ésta.

13. BUENO... PERO QUE ES UN LOGO:

14. BUENO... PERO QUE ES UN LOGO:

15. BUENO... PERO QUE ES UN LOGO:

16. BUENO... PERO QUE ES UN LOGO:

17. COMO DEBE SER UN BUEN LOGO: Muchas veces es tentador tener un diseño de logotipo que se vea a la moda en el momento, pero el problema es que ese logo pasará de moda rápidamente. El diseño de logo debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa. Lleva una cadena de significados y también es estético

18. COMO DEBE SER UN BUEN LOGO: Simple. Limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.

19. COMO DEBE SER UN BUEN LOGO: Práctico. Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.

20. COMO DEBE SER UN BUEN LOGO: Consistente. Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño.

21. COMO DEBE SER UN BUEN LOGO: Único. No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.

22. COMO DEBE SER UN BUEN LOGO: Memorable. Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color.

23. COMO DEBE SER UN BUEN LOGO: Un reflejo. Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano.

24. COMO DEBE SER UN BUEN LOGO: Adaptable. Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.

25. COMO DEBE SER UN BUEN LOGO: Sustentable. Contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.

26. CUNADO ESTA BIEN DISENADO: Cuando cumple con tres condiciones esenciales: debe ser apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía Apropiado: que el emblema refleje la característica principal de la empresa o producto de un modo sencillo. Agradable: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el factor más importante que se debe tener en cuenta al momento de diseñar es la percepción visual. Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el sello de garantía de esa empresa produzca la confianza de la gente en el producto.

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