Branding en la construcción de marcas

1. C O N S T R U C I Ó N
D E M A R C A S
A N TO N I O A G U I L A R
ngeniero en Diseño Gráfico Computarizado
Master en Marketing Digital y Ecommerce

9. ¿QUÉ NOS VIENE A L A
MENTE CUANDO VEMOS
ESTA MARCA?

18. SEGÚN LA AMERICAN
MARKETING
ASSOCIATION...
• "Una marca es un nombre,
término, signo, símbolo, diseño
o la combinación de estos
elementos, que busca identificar
los bienes y servicios de un
vendedor, o grupo de vendedores,
y diferenciarlos de su
competencia."

21. • Construir la Marca sirve para
diferenciarnos de la comapetencia.
Incluso en productos genéricos o
productos reconocidos

22. Construir la Marca nos ayuda
a definir nuestro Concepto de
Negocio, encontrar nichos de
mercado y volvernos
específicos en lo que
hacemos.
Definir nuestro Concepto de
Negocios es definir lo que
nos hace únicos. De ese modo
podemos ser los mejores en
nuestro rubro o generar
ventaja competitiva respecto
a nuestros competidores.

23. ¿QUÉ ES EL
BRANDING?

24. BRANDING
Es el proceso de hacer y construir una marca
por medio elementos y acciones pensadas de
forma estratégica, definiendo cada uno de los
elementos que la conforman y alineándolos
con el modelo de negocio.

25. Ayuda a construir, crear, dar
forma a una marca en base
a determinados conceptos,
símbolos o ideas que
permitan a los usuarios
vincular la marca con el
producto y la experiencia.

26. TOM PETERS, EL GRAN
GURÚ DEL BRANDING NOS
DICE ...
• "La diferenciación de una compañía reside precisamente en sus factores intangibles: el
valor, la credibilidad y singularidad de una marca".

27. ¿CÓMO VES A TU
MARCA EN UN
FUTURO?
• 1. ¿Quién eres? ¿Cuáles son los
elementos que te identifican a ti y a tu
competencia?
• 2. ¿Qué productos y/o servicios
ofreces?
• 3. ¿Cuáles son los valores centrales que
guían el accionar de tu empresa?
• 4. ¿Cuál es tu misión y visión?
• 5. ¿En qué se especializa tu empresa?
¿En qué eres experto?
• 6. ¿Cuál es tu público objetivo?
• 7. ¿Qué mensaje quieres transmitir?
• 8. ¿Por qué las personas deberían elegir
tu marca y no a la competencia?

28. CONOCE TU PUBLICO OBJETIVO
• Conocer a tu público es importante así, lograrás
ofrecer una propuesta de valor relevante y que
llegue en forma adecuada, a través de un
mensaje con el cuál tu público se sienta
identificado y que le resulte significativo.

29. DEFINE TUS OBJETIVOS
• • Llegar a tu público con un mensaje claro.
• • Lograr mayor credibilidad.
• • Conectar emocionalmente a tu audiencia con tu marca.
• • Motivar a los consumidores.
• • Lograr lealtad de marca.

30. MÁS ALLA DE LA PROMESA
• Implica lograr que la marca trascienda al
producto y que al mismo tiempo pase a
formar parte de la vida del consumidor, de
manera de que siempre permanezca en su
mente.
• Está debe ser:
• - Creíble.
• - Emocional.
• - Relevante.
• - Coherente.
• - Diferente.

31. LOGO
• Es el corazón de la empresa

32. SIMPLICITUD
• Entre más sencillo sea el diseño, más fácilmente será comprendido y por lo tanto,
recordado por tu público.

33. IDENTIFICACIÓN A B/N
• Los colores transmiten diferentes sensaciones y emociones en las personas, y su
utilización contribuye considerablemente a la recordación de marca.
• Un buen logo tiene que poder lograr el mismo efecto aún en blanco y negro.
•
• 1- Comienza a diseñarlo en estos dos colores únicamente.
•
• 2- Una vez lograda la imagen incorpora los colores con los que quieres
identificar a tu marca.

34. LENGUAJE OCULTO
• Busca algún elemento relacionado con tu identidad de marca y procura que no esté
del todo revelado a primera vista.

35. UNICO Y PERSONAL
• - Piensa en aquello que singularizará tu marca y que la conectar con tu público.
• - Piensa en llegar justo a la mente de tu cliente.
• - Conéctate con sus emociones e intereses.

36. TIENE QUE SE UN VECTOR
• Esto te facilitará el trabajo al momento de adaptar el logo para que pueda ser utilizado
en cualquier medio publicitario.

37. O BIEN PUEDES RECURRIR A UN
DISEÑADOR PROFESIONAL
• Recuerda que el logo es la primera impresión y el mensaje que transmitirá tu
empresa.
• Un profesional puede brindarte nuevas ideas y puntos de vista, además de ayudarte a
transmitir el concepto de forma clara y creativa.

38. TU NOMBRE
• Recuerda que el nombre de tu marca la identificará, la diferenciará, la definirá y la
conectará con tu público.

39. PIENSA EN LA WEB
• Verifica el dominio del nombre de tu marca

40. PIENSA EN LO SIMPLE
• Toma en cuenta que debe ser creativo, original, diferente, sencillo de pronunciar y de
escribir y por último, debe sonar bien.

41. VINCULA A TU MARCA
• Logo y nombre deben ser aliados inseparables. Uno debe describir al otro,
complementarlo y potenciarlo.

42. NO TE LIMITES
• Logo y nombre deben ser aliados inseparables. Uno debe describir al otro,
complementarlo y potenciarlo.

43. INVOLUCRA A TODOS
• Mientras más personas vinculadas a la empresa participen en la definición del nombre,
mejor.

44. PIENSA A LARGO PLAZO
• Evita incluir una referencia directa a tu producto y al lugar en donde te sitúas, ya que
si en un futuro todo resulta como esperabas, necesitarás hacer modificaciones.

45. DIFERÉNCIATE
• Diseña una estrategia diferenciadora, apuntando hacia donde tus competidores no lo
hacen.