Estudio Chilescopio 2015, cómo somos los chilenos.

1. Estudio
Chilescopio 2015
“Cómo somos y cambiamos
los chilenos”

5. Este informe es un extracto
de los resultados del estudio
Chilescopio 2015
Para mayor información o adquirir la
versión completa del estudio
contactarse con:
Andrés Mendoza L.
Director de Investigación y Tendencias
Tel: +562 2665 1551
amendoza@visionhumana.cl
Patricio Polizzi R.
Director General
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ppolizzi@visionhumana.cl
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@visionhumanacl
Información

6. Algunos
resultados…
Chilescopio 2015

7. Visión del país
Algunos resultados

8. % que está satisfecho o muy satisfecho en general
con el país
60
42
35
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015

9. 35 36 34 34 33
36 37
33
39
33 35
26 29
34
42
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
% que está satisfecho o muy satisfecho en general
con el país

10. % que percibe distintos grados de avance del país
45 47
24
44 44
60
7 7 16
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015
Avanzando Igual Retrocediendo
* Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”

11. % que opina distintos grados de cambios que debe
realizar el país
1 1 1
43 41 41
52 55 58
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015
No debe realizar cambios
Debe realizar algunos cambios
Debe realizar grandes cambios
* Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”

12. 39 37
42
34 35 36
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2010 2011 2012 2013 2014 2015
El
gobierno
juega
un
papel
fundamental
para
alcanzar
mi
bienestar
% de acuerdo o muy de acuerdo con la afirmación…

13. Bienestar personal
Algunos resultados

14. % que está satisfecho en distintos aspectos de su
vida
56
51 54
50 50
54 56
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
% promedio de un total de 13 ámbitos de
satisfacción evaluados

15. % que está satisfecho en distintos aspectos de su
vida
% promedio de un total de 13 ámbitos de satisfacción
evaluados
56 56 55
64
57
51
47
66
61
56
50 49
59 57 55
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100

16. % que declara sentir mucho o algún nivel de estrés
producto de los siguientes aspecto
46 47
43 44
28
25
40
36 35 36
21 20
42
39 38 37
23 21
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
El tránsito o
transporte
público
La salud propia
o de familiares
El trabajo Su situación
financiera
Las relaciones
familiares
La relación de
pareja
2013
2014
2015
* Se excluyen las personas con respuestas “No sabe” o “No responden”

17. % que está satisfecho o muy satisfecho con su
estado de salud física
48 48 48
54
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2012 2013 2014 2015

18. % que está satisfecho o muy satisfecho con su estado
de salud física
54 55 53
69
57
47
34
60
55 56
51
43
59
55 54
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100

19. Tiempo libre
Algunos resultados

20. % que declara que es importante o muy importante
disponer de tiempo libre
57 56
63
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015

21. % que está satisfecho o muy satisfecho con la
disponibilidad y uso de su tiempo libre
36 37
44 43
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2012 2013 2014 2015

22. % que declara tener un interés especial por cada tema
82
77
70
69
67
64
64
63
62
61
61
60
59
59
55
51
49
47
46
45
45
42
28
0 20 40 60 80 100
Música
Bienestar, vida sana
Naturaleza, vida al aire libre
Internet, redes sociales
Cocinar, comida
Cuidado personal, moda, belleza
Viajes
Mejoramientos del hogar o decoración
Películas, cine
Mascotas, animales
Medioambiente, ecología
Tecnología, computación
Educación, cuidado de niños
Presenciar o mirar deportes
Culturas alrededor del mundo
Causas sociales, medioambientales o ciudadanas
Autos, vehículos motorizados
Ejercicio físico, hacer deporte
Lectura de libros
Exploración, aventura
Religión
Artes y cultura (teatro, danza)
Política, gobierno

23. Trabajo
Algunos resultados

24. % que declara que es importante o muy importante
el trabajo
65
58 60
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015

25. Lugar en ranking que ocupa el trabajo como un aspecto
importante para las personas
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Rk - 2013 Rk - 2014 Rk - 2015
La salud
La familia
La pareja
El tiempo libre
El trabajo
El dinero
Los amigos(as)
La ciudad, comuna o lugar donde vive
El colegio, instituto, universidad o lugar de estudio
La religión
La política

26. 45 49
38
49
42 47 42
59
49 48
33
40
47 47 44
-25 -22 -29
-19
-29 -22 -27
-19 -20 -24 -31 -26 -26
-18
-28
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Total Hombre Mujer 15 a 29
años
30 a 44
años
45 a 59
años
60 a 80
años
C1 C2 C3 D Norte Centro Sur RM
Satisfaccion con el trabajo (Notas 6 y 7) Insatisfacción con el trabajo (Notas 1 a 4)
* Base: Personas mayores de 18 años que poseen un trabajo remunerado
% que declara estar satisfecho con su lugar de trabajo

27. % que considera probable perder su trabajo en un
corto plazo
51 53 51
31 30 30
6 5 8
13 11 11
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015
Baja probabilidad
Media probabilidad
Alta probabilidad
No sabe o no responde
* Base: Personas mayores de 18 años que poseen un trabajo remunerado

28. Alimentación
Algunos resultados

29. % que declara alimentarse habitualmente en cada lugar
88% 30% 16% 4%
En su casa o
de familiares
Lugar de trabajo
o estudio
Restaurantes o
locales
establecidos
Calle o vía
pública

30. % que declara distintos estilos de alimentación
85
11
3
1
0 20 40 60 80 100
Come de todo, es decir, carnes,
pescados, vegetales, frutas, etc.
Come preferentemente verduras,
frutas y legumbres
Come prácticamente sólo verduras,
frutas y legumbres
Otros

31. 11
8
14
8 9
13
15 17
14
9 10 10 11
6
14
0
10
20
30
40
50
60
Come preferentemente verduras, frutas y legumbres
% que declara distintos estilos de alimentación

32. Compra
Algunos resultados

33. % que declara que este es un buen o excelente
momento para realizar compras
45
46
42
42
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2012 2013 2014 2015

34. % que confía en las empresas del país
18 25 23
34
37 36
46
37 39
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015
Confío totalmente o confío
No confío, ni desconfío
Confío muy poco o nada
* Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”

35. % que compra mensualmente o con mayor
frecuencia en cada formato de compra
88 88
91
9088 86
90
91
77
79 79
74
62
66 65
69
52
47 46
50
48
44 43
51
33
31
23
2826
21
17
20
18
15
21
10 9
5
8
11
8
3 5
2012 2013 2014 2015
Supermercados Almacén o minimarket Feria, mercado o vega
Farmacias Multitiendas Mall
Local de venta mayorista Tiendas de mejoramiento del hogar Tiendas de conveniencia
Outlets o ventas de bodega Supermercados a domicilio

36. % que vitrinea, compara precios o busca promociones
a través de dispositivos
70
30 Si
No
54
26
8
3
2
0
0 50 100
Sí, en Smartphone
Sí, en Notebook
Sí, en PC Fijo
Sí, en Tablet
Si, en Smart TV
Sí, en consola de juegos

37. % que está satisfecho o muy satisfecho con cada tipo de empresa en
cuanto a cubrir sus necesidades o expectativas
56
54
50
48
47
45
45
44
44
40
40
404038
38
35
35
34
34
32
27
21 1512
0
20
40
60
80
Radios
Supermercados
Mall
Empresas de agua potable
Empresas de gas
Universidades
Multitiendas
Empresas de alimentos
Empresas de electricidad
Diarios
Colegios particulares
Canales de televisión
Farmacias
Empresas de bebidas
Bancos
Telecomunicaciones al
hogar
Telefonía celular
Fabricantes de
automóviles
Clínicas privadas
Empresas de transporte
público
Inmobiliarias
Compañías de seguros
Isapres
AFP
Jóvenes (15-29 años)

38. % que está satisfecho o muy satisfecho con cada tipo de empresa en
cuanto a cubrir sus necesidades o expectativas
59
56
46
46
45
43
42
41
41
40
40
403837
35
35
33
33
29
26
24
19 15 13
0
20
40
60
80
Radios
Supermercados
Empresas de gas
Empresas de agua potable
Universidades
Mall
Empresas de electricidad
Multitiendas
Farmacias
Diarios
Empresas de alimentos
Canales de televisión
Bancos
Colegios particulares
Telefonía celular
Telecomunicaciones al
hogar
Empresas de transporte
público
Clínicas privadas
Empresas de bebidas
Fabricantes de
automóviles
Inmobiliarias
Compañías de seguros
Isapres
AFP
Mujeres

39. % que está satisfecho o muy satisfecho con cada tipo de empresa en
cuanto a cubrir sus necesidades o expectativas
59
52
43
42
42
41
39
39
38
36
36
353434
34
32
32
29
25
23
21
18 1110
0
20
40
60
80
Radios
Supermercados
Empresas de agua potable
Empresas de gas
Canales de televisión
Farmacias
Universidades
Empresas de alimentos
Empresas de electricidad
Multitiendas
Diarios
Mall
Empresas de transporte
público
Colegios particulares
Telecomunicaciones al
hogar
Compañías de telefonía
celular
Bancos
Empresas de bebidas
Clínicas privadas
Fabricantes de
automóviles
Inmobiliarias
Compañías de seguros
Isapres
AFP
GSE D

40. Marcas
Algunos resultados

41. % que confía en las marcas de productos o servicios
21
29 27
42
43 42
35
27 29
2 1 2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015
Confío totalmente o confío
No confío, ni desconfío
Confío muy poco o nada
No sabe o no responde

42. % que considera cada rasgo para que una marca sea atractiva
80
71
70
66
66
66
65
64
62
57
57
56
55
55
53
53
51
50
35
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Cumplidora
Saludable
Honesta
Natural
Alegre
Innovadora
Cercana
Familiar
Entretenida
Protectora
Juvenil
Tradicional
Ecológica
Dinámica
Nacional
Tecnológica
Exclusiva
Líder
Sensual

43. Publicidad y
medios
Algunos resultados

44. % que opina que la publicidad es original, creatividad
61
26
10
3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
De acuerdo o muy de acuerdo
Ni acuerdo, ni desacuerdo
Desacuerdo o muy en desacuerdo
No sabe o no responde
* Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”

45. % que confía en la publicidad en general
13 17 20
46 43 40
38 39 38
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015
Confío o confío totalmente
No confío, ni desconfío
No confío nada o poco
* Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”

46. % que opina que la publicidad se dirige a personas
como él(ella)
23 20
28
46
43
41
28 36 29
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2013 2014 2015
Bastante o mucho
Algo
Nada o poco
* Se excluyen las respuestas “No sabe” o “No responden”

47. % que menciona a cada medio como el más entretenido
72
63 62 65
27
30
34 34
16
19
28
23
4 3 5 3
0 1 1 10
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2012
2013
2014
2015
Televisión Internet Radio Diarios Vía Pública

48. % que menciona a cada medio como el más innovador
53
37
44 47
39
49
45 46
5
9
14
114 4 5 2
1 3 3 30
10
20
30
40
50
60
70
80
2012
2013
2014
2015
Televisión Internet Radio Diarios Vía Pública

49. % que usa redes sociales y aquellas más utilizadas
94
6
Si utiliza
No utiliza
95
85
69
44
29
26
8
5
5
5
4
3
3
2
0 20 40 60 80 100 120
Facebook
Whatsapp
You tube
Google +
Instagram
Twitter
LinkedIn
Tinder
My Space
Snapchat
Tumblr
Pinterest
Otra no mencionada
Tuenti
* Base: Personas que utilizan internet
*Base:Personasqueusanredessociales

50. % que usa cada red social
95 94 96 99 95 93 83 92 95 95 97
0
25
50
75
100
85 84 85 90 86 77 65 88 84 85 84
0
25
50
75
100
69 69 69 79 65 60 48 65 68 70 69
0
25
50
75
100
26 30 22 28 28 22 15
40 37
20 20
0
25
50
75
100
Total Hombre Mujer 15 a 29 años30 a 44 años45 a 59 años60 a 80 años C1 C2 C3 D
Perfil de usuarios de las redes sociales más utilizadas
44 43 45 42 43 48 45 55 48 42 39
0
25
50
75
100
29 28 30 48
22 11 5
40 36 23 26
0
25
50
75
100

51. % que usa cada dispositivo para usar redes sociales
77
38
11
5
3
0
0 20 40 60 80 100
Smartphone
Notebook
PC Fijo
Tablet
Smart TV
Consola de juegos

52. Estilo de Vida
sección
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