El documento proporciona información sobre la publicidad, incluyendo las diferencias entre publicidad y propaganda, la evolución histórica de la publicidad, los principales medios de comunicación utilizados para la publicidad (televisión, prensa, internet, teléfono, radio), cómo hacer una campaña publicitaria efectiva, diferentes tipos de logotipos, lemas publicitarios y la importancia de evitar la publicidad engañosa.

1. LA PUBLICIDAD
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2. La publicidad
• La publicidad es una
forma de comunicación
persuasiva que pretende
informar y, sobre todo,
convencer a los
destinatarios para que
actúen de una forma
determinada.

3. PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
• La diferencia es que
la publicidad es un anuncio para
las personas con el objetivo de
fomentar el consumo de un
servicio o un producto.
• La propaganda en tanto, es la
divulgación de información y de
ideas para incrementar conductas
específicas con el objetivo de
convencer al público para que se
adapte a la acción que la
propaganda representa.
SEMEJANZAS:
• Ambas se valen de medios de
comunicación para llegar a los
receptores.
• Tienen el propósito de influir
en las decisiones o deseos de
los receptores.

4. LA EVOLUCIÓN DE LA
PUBLICIDAD
• La publicidad existe desde los orígenes de la civilización
y el comercio. Desde que existen productos que
comercializar ha habido la necesidad de comunicar la
existencia de los mismos; la forma más común de
publicidad era la expresión oral.

5. PRINCIPALES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
• LA TELEVISIÓN:
Publicidad realizada a través
de cadenas de televisión, bien
a través de spots, patrocinios,
microespacios temáticos... Es
un medio caro y de gran
impacto. Sólo utilizable para
productos o servicios de
amplio consumo. Se han
introducido nuevas fórmulas
como el patrocinio de
programas o recomendación
de presentadores

6. • LA PRENSA:
Medio muy segmentado por su
naturaleza: existen revistas de
niños, jóvenes, mujeres,
profesionales, etc. Se trata de
un medio leido por personas
que gustan de información por
lo que la publicidad puede ser
más extensa y precisa.

7. • EL INTERNET:
Implica el alquiler de
espacios publicitarios en
sitios web de terceros, el
uso de programas
publicitarios, el envío de
mensajes publicitarios vía
correo electrónico, etc

8. • EL TELÉFONO:
Implica la
realización de
llamadas
telefónicas en
donde se ofrezca
el producto.

9. • LA RADIO:
Desplazada en relevancia por
la televisión, mantiene un
público que por necesidades
concretas o preferencias
subjetivas escuchan el medio
fielmente.

10. ¿CÓMO HACER PUBLICIDAD?
• 1. Establecer objetivos
publicitarios
• 2. Definir público objetivo
• 3. Analizar púbico objetivo
• 4. Determinar presupuesto
publicitario
• 5. Seleccionar medios publicitarios
• 6. Redactar mensaje publicitario
• 7. Hacer efectiva la publicidad
• 8. Evaluar resultados

11. LOGOTIPOS
• Es un símbolo realizado a partir de un nombre;
es el tipo de logo que carece de icono y que se
constituye exclusivamente de tipografía.

12. ISOTIPOS
• Son los símbolos realizados a partir de una
imagen, se basa exclusivamente en un icono y
carece de tipografía. El logo se sostiene sobre
dos pilares: ser memorable y ser simple.

13. ISOLOGO
• Es un símbolo realizado a partir de imágenes y
palabras. La combinación de imagen figurativa y
tipografía hacen del isologotipo el mas claro y el
que mas trasmite con mayor precisión el
mensaje.

14. LEMA PUBLICITARIO
• Un lema publicitario es una herramienta comercial que entra en el proceso
de promoción de un producto o de un servicio. Se trata de una frase, a
menudo bastante corta, que tiene como objetivo ser recordada fácilmente
por el que la oye y a veces de asociar un producto o servicio a imágenes
positivas que incitarán al consumidor a comprar el producto.
Los lemas a menudo se asocian a un sonido que, dando ritmo a la frase
publicitaria, ayuda el consumidor a recordarla.

15. LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
• La publicidad engañosa es aquella publicidad que por su contenido
puede llevar a malentendido o (valga la redundancia) engaño a los
clientes hacia los que va dirigida.

16. PUBLICIDAD DE LOTERIA DE
NAVIDAD