El documento proporciona una introducción a la publicidad. Define la publicidad como un medio de comunicación que busca persuadir al público para que adquiera o utilice un producto o servicio. Explora las funciones de la publicidad como informar, persuadir y generar beneficios económicos. También diferencia la publicidad de la propaganda, señalando que la publicidad tiene fines comerciales mientras que la propaganda busca propagar ideas. El objetivo final de la publicidad es transmitir información, crear una actitud o inducir una acción que beneficie al anunciante

1. LA
PUBLICIDAD

2. • En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la
calle... recibimos continuamente mensajes
publicitarios. Muchos nos incitan al consumo;
otros, en cambio, no invitan a adoptar
determinadas actitudes....

3. Que es la publicidad?
• La publicidad es considerada un medio de comunicación a
través del cual se busca persuadir o convencer al público
para que adquiera, utilice, compre, evite, etc., un producto
o servicio, o bien para que el receptor actúe de cierta
forma.

4. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
o Función de Información
o Función de Persuasión
o Función Económica
o Función de Seguridad y de Rol
o Función Estética

5. La Publicidad busca....
• Informar acerca de aquellas particularidades de los
productos, servicios o mensajes.
• Persuadir o convencer al lector del texto.

6. DIFERENCIAS ENTRE PROPAGANDA Y
PUBLICIDAD!
• Publicidad tiende a la obtención de beneficios
comerciales, en tanto que la Propaganda
tiende a la propagación de ideas políticas,
filosóficas, morales, sociales o religiosas, es
decir, comunicación ideológica.

7. CUAL ES SU OBJETIVO?
o Promover la venta de productos y servicios,
estableciendo elecciones entre el comerciante
y el consumidor y, aumentar las bases de
convencimiento en el público al que se dirige.
o Informar acerca de los bienes o servicios cuya
contratación intenta alcanzar. Este contenido
está sometido a una finalidad comercial
concreta: inducir al comprador a una acción
de compra.

8. o Incidir en el destinatario mediante el mensaje
para modificar su conducta.
o El mensaje transmitido en forma signo-estímulo
provoca una mutación psíquica en el
destinatario, manifestada en forma signo-
respuesta.
o Como último objetivo transmitir información,
crear una actitud o inducir a una acción
beneficiosa para el anunciante.

9. EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD....
• La imagen, el color, la forma de las letras...
llaman la atención rápidamente.

10. • El texto del anuncio, el eslogan, está formado
por frases breves, sencillas, fácilmente
memorizables. Su misión es anunciar un
producto o un mensaje e influir en el receptor.

11. • El texto escrito es persuasivo: se utilizan los
pronombres de segunda persona,
construcciones imperativas, frases hechas,
rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos....

12. • Los anuncios publicitarios, al igual que el signo
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
lingüístico, están formados por dos planos: el
plano del contenido (la realidad del mensaje
que nos transmite) y el plano de la expresión
(los recursos lingüísticos y no lingüísticos
utilizados para llamar la atención del receptor).

13. Los anuncios pueden clasificarse en:

14. • Propagandísticos. Pretenden convencer y
aconsejar al receptor para que actúe de una
forma determinada. Su finalidad puede ser
social, cívica, cultural, deportiva...

15. • Publicitarios. Pretenden que el receptor
consuma o compre un producto determinado.
Su finalidad es básicamente comercial.

16. ELABORAR UN MENSAJE PUBLICITARIO
• Para que un mensaje publicitario sea eficaz,
hay que tener en cuenta el medio a través del
cual se transmite y el público al que va
destinado.

17. • El medio. La publicidad es distinta según el
medio elegido para difundirla. En un anuncio
impreso se juega con la forma, el color o la
distribución del espacio, mientras que en la
radio o en la televisión tienen mucha
importancia los efectos sonoros, la música y el
tono de voz.

18. • El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo
de público al que se destina. No se puede
utilizar el mismo mensaje para animar a los
conductores a utilizar el cinturón de seguridad
que para vender un juguete infantil

19. El publico puede ser real o
potencial:
Real:Este publico es el que consume un
determinado producto. Se debe lograr que sea
fiel al producto, dándole lo que desea obtener,
y mejorando características del mismo.
Potencial: Es el posible comprador.

20. Finalidad de la Publicidad,,
• Mostrar que se puede satisfacer una necesidad
con el producto o servicio que se esta
vendiendo.