- Teorias y escuelas de diseño - El diseño grafico latinoamericano - La problematica de la transaccion cultural en el diseño - Composicion grafica libre (Graffiti)

1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA
``ANTONIO JÓSE DE SUCRE ´´
AMPLIACION GUARENAS
ESCUELA: DISEÑO GRAFICO II
Historia del diseño grafico
ALUMNOS:
Simon Flores
Ana Rodríguez
PROFESORA:
Glenda Maldonado

2. Historia del diseño grafico
El diseño gráfico es una profesión cuya actividad consiste en concebir, programar,
proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios
industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales y con
objetivos claros y determinados. Esta actividad posibilita comunicar gráficamente
ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y
comunicación, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos.
También se conoce con el nombre de diseño en comunicación visual, debido a que
algunos asocian la palabra gráfico únicamente a la industria gráfica y entienden
que los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de
comunicación, y no solo los impresos.
Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de información, la demanda
de diseñadores gráficos es mayor que nunca, particularmente a causa del
desarrollo de nuevas tecnologías y de la necesidad de prestar atención a los
factores humanos que escapan a la competencia de los ingenieros que las
desarrollan.
Algunas clasificaciones difundidas del diseño gráfico son: el diseño gráfico
publicitario, el diseño editorial, el diseño de identidad corporativa, el diseño web,
el diseño de envase, el diseño tipográfico, la cartelera, la señalética y el llamado
diseño multimedia entre otros.
Mientras que los lápices y rotuladores
se utilizan para bosquejar las ideas
iniciales, hoy en día se utilizan
computadoras para las etapas
posteriores del proceso de diseño
gráfico.
La definición de la profesión del diseñador gráfico es más bien reciente, en lo que se refiere a su preparación, su
actividad y sus objetivos. Aunque no existe consenso acerca de la fecha exacta en la que nació el diseño gráfico, algunos
lo datan durante el período de entre guerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal para finales del
siglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones gráficas con propósitos específicos tienen su origen en las pinturas rupestres
del Paleolítico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de métodos de
trabajo, ciencias auxiliares y formación requerida son tales que no es posible identificar con claridad al diseñador
gráfico actual con el hombre de la prehistoria, con el xilógrafo del siglo XV o con el litógrafo de 1890.
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del diseño gráfico a toda manifestación
gráfica y otros solamente a aquellas que surgen como resultado de la aplicación de un modelo de producción
industrial; es decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando necesidades de
diversos tipos: productivas, simbólicas, ergonómicas, contextuales, etc.

3. Antecedentes
El libro de Kells — Una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes
irlandeses del siglo IX E.C.— es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo del
concepto de diseño gráfico. Se trata de una manifestación gráfica, de gran valor artístico,
de altísima calidad, y que incluso sirve de modelo para aprender a diseñar pues incluso
supera en calidad a muchas de las producciones editoriales actuales, y además desde un
punto de vista funcional contemporáneo esta pieza gráfica responde al conjunto de
necesidades planteadas al equipo de personas que lo realizó, no obstante otros opinan
que no sería producto del diseño gráfico, pues entienden que su concepción no se ajusta
a la idea del proyecto de diseño gráfico actual.
La historia de la tipografía y por carácter transitivo, también la historia del libro está
estrechamente vinculada a la del diseño gráfico; esto puede ser así porque prácticamente
no existen diseños gráficos en los que no se incluyan elementos gráficos de este tipo. De
ahí que cuando se habla de la historia del diseño gráfico, también se cita la tipografía de
la columna trajana, las miniaturas medievales, la imprenta de Johannes Gutenberg, la
evolución de la industria del libro, los afiches parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios
(Arts and Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc."
Una página del Libro de Kells:
Folio 114, con texto decorado
contiene el Tunc dicit illis. Un
ejemplo del arte y
diagramación de página de la
edad media.
La introducción de los tipos móviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros más
baratos de producir, además de facilitar su difusión. Los primeros libros impresos
(incunables) marcaron el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseño gráfico de esta
época se ha llegado a conocer como Estilo Antiguo (especialmente la tipografía que estos
primeros tipógrafos usaron) o Humanista, debido a la escuela filosófica predominante
de la época.

4. Primeras vanguardias
Durante el siglo XIX el diseño de mensajes visuales fue confiado alternativamente a dos
profesionales: el dibujante o el impresor. El primero estaba formado como artista y el
segundo como artesano, ambos frecuentemente en las mismas escuelas de artes y oficios.
Para el impresor tenía como arte el uso de ornamentos y la selección de fuentes tipográficas
en sus composiciones impresas. El dibujante veía a la tipografía como un elemento
secundario y prestaba más atención a elementos ornamentales e ilustrativos.
Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris publicó algunos de los productos
gráficos más significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), y fundó un
lucrativo negocio basado en el diseño de libros de gran refinamiento estilístico, vendiéndolos
a las clases pudientes como objetos de lujo. Morris demostró que existía un mercado para los
trabajos de diseño gráfico, estableciendo la separación del diseño con respecto a la
producción y las bellas artes. El trabajo de la imprenta Kelmscott está caracterizado por su
recreación de estilos históricos, especialmente medievales.
Primera página del libro
The Nature of Gothic de John
Ruskin, editado por la
imprenta Kelmscott. El Arts
and Crafts proponía revivir el
arte medieval, la inspiración
en la naturaleza y el trabajo
manual.
Siglo XIX
El diseño de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo, fue una
reacción contra la decadencia de la tipografía y el diseño de finales del siglo XIX.
El interés por la ornamentación y la proliferación de cambios de medida y estilo tipográfico
en una misma pieza de diseño, como sinónimo de buen diseño, fue una idea que se mantuvo
hasta fines del siglo XIX. El Art Nouveau, con su clara voluntad estilística fue un movimiento
que aportó a un mayor orden visual en la composición. Si bien mantuvo un alto nivel de
complejidad formal, lo hizo dentro de una fuerte coherencia visual, descartando la variación
de estilos tipográficos en una misma pieza gráfica.
Los movimientos artísticos de la segunda década del siglo XX y la agitación política que los
acompañaba, generaron dramáticos cambios en el diseño gráfico. El Dada, De Stijl,
Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, y el Bauhaus crearon una nueva visión
que influyó en todas las ramas de las artes visuales y el diseño. Todos estos movimientos se
oponían a las artes decorativas y populares, así como también el Art Nouveau, que bajo la
influencia del nuevo interés por la geometría evolucionó hacia el art déco.

5. En este período también proliferaron las publicaciones y manifiestos, mediante los cuales los
artistas y educadores mostraron sus opiniones.
Durante la década de 1930 se desarrollaron aspectos interesantes para la composición del
diseño gráfico. El cambio de estilo gráfico fue trascendental porque muestra una reacción
contra el organicismo y eclecticismo ornamentalista de la época y propone un estilo más
despojado y geométrico. Este estilo, conectado con el constructivismo, el Suprematismo, el
neoplasticismo, el De Stijl y el Bauhaus, ejerció una influencia duradera e ineludible en el
desarrollo del diseño gráfico del siglo XX. Otro elemento importante en relación a la práctica
profesional, fue el creciente uso de la forma visual como elemento comunicacional. Este
elemento apareció sobre todo en los diseños producidos por el Dada y el De Stijl.
El símbolo de la tipografía moderna es la tipografía sin serifa o de palo seco, inspirada por los
tipos industriales de finales del siglo XIX. Destacan Edward Johnston, autor de la tipografía
para el Metro de Londres, y Eric Gill.
Cartel para el Moulin
Rouge de París.
Realizado por Henri de
Toulouse-Lautrec con
litografía en color en
1891. Gracias al Art
Nouveau, el diseño
gráfico cobró orden y
claridad visual en la
composición.
La reacción a la cada vez mayor sobriedad del diseño gráfico fue lenta pero inexorable. Los
orígenes de las tipografías postmodernas se remontan al movimiento humanista de los años
cincuenta. En este grupo destaca Hermann Zapf, que diseñó dos tipografías hoy omnipresentes
Palatino (1948) y Óptima (1952). Difuminando la línea entre las tipografías con serifa y las de
palo seco y reintroduciendo las líneas orgánicas en las letras, estos diseños sirvieron más para
ratificar el movimiento moderno que para rebelarse contra él.
Un hito importante fue la publicación del Manifiesto lo primero es lo primero (1964), que era una
llamada a una forma más radical de diseño gráfico, criticando la idea del diseño en serie, carente
de valor. Tuvo una influencia masiva en toda una nueva generación de diseñadores gráficos,
contribuyendo a la aparición de publicaciones como la revista Emigre.
Otro notable diseñador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que diseñó la inconfundible
campaña I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968). Glaser tomó elementos de la
cultura popular de los sesenta y setenta.
Los avances de principios del siglo veinte fueron fuertemente inspirados por avances tecnológicos
en impresión y en fotografía. En la última década del mismo siglo, la tecnología tuvo un papel
similar, aunque esta vez se trataba de ordenadores.
Segundas vanguardias

6. Actualidad
Al principio fue un paso atrás. Zuzana Licko comenzó a usar ordenadores para composiciones
muy pronto, cuando la memoria de los ordenadores se medía en kilobytes y las tipografías se
creaban mediante puntos. Ella y su marido, Rudy VanderLans, fundaron la pionera revista
Emigre y la fundición de tipos del mismo nombre. Jugaron con las extraordinarias limitaciones
de los ordenadores, liberando un gran poder creativo. La revista Emigre se convirtió en la biblia
del diseño digital.
David Carson es la culminación del movimiento contra la sobriedad y la constricción del diseño
moderno. Algunos de sus diseños para la revista Raygun son intencionadamente ilegibles,
diseñados para ser más experiencias visuales que literarias.
Hoy en día, gran parte del trabajo de los diseñadores gráficos es asistido por herramientas digitales.
El diseño gráfico se ha transformado enormemente por causa de los ordenadores. A partir de 1984,
con la aparición de los primeros sistemas de autoedición, los ordenadores personales sustituyeron
de forma paulatina todos los procedimientos técnicos de naturaleza analógica por sistemas digitales.
Por lo tanto los ordenadores se han transformado en herramientas imprescindibles y, con la
aparición del hipertexto y la web, sus funciones se han extendido como medio de comunicación.
Además, la tecnología también se ha hecho notar con el auge del teletrabajo y en especial del
crowdsourcing o tercerización masiva, ha comenzado a intervenir en las modalidades de trabajo.
Este cambio ha incrementado la necesidad de reflexionar sobre tiempo, movimiento e
interactividad. Aun así, la práctica profesional de diseño no ha tenido cambios esenciales. Mientras
que las formas de producción han cambiado y los canales de comunicación se han extendido, los
conceptos fundamentales que nos permiten entender la comunicación humana continúan siendo
los mismos.
Póster para el Dada Matinée. Realizado
por Theo van Doesburg en enero de
1923. La organización tipográfica libre,
expresa el espíritu del movimiento
Dada, su irracionalidad, busca de la
libertad y oposición al estado de las
cosas y expresiones visuales de la
época.
Diseño de pictogramas actuales,
La idea de simplificar al
máximo las formas en los
símbolos se desarrolló durante
la década de 1950.

7. Escuelas de diseño
Jan Tschichold plasmó los principios de la tipografía moderna en su libro de 1928, New
Typography. Más tarde repudió la filosofía que expone en esta obra, calificándola de fascista, pero
continuó siendo muy influyente. Herbert Bayer, que dirigió desde 1925 hasta 1928 el taller de
tipografía y publicidad en la Bauhaus, creó las condiciones de una nueva profesión: el diseñador
gráfico. Él puso la asignatura de “Publicidad” en el programa de enseñanza incluyendo, entre otras
cosas, el Análisis de los medios de publicidad y la Psicología de la publicidad. Cabe destacar que el
primero en definir el término Diseño Gráfico fue el diseñador y tipógrafo William Addison Dwiggins
en 1922.
Es así como Tschichold, Herbert Bayer, László Moholy-Nagy, y El Lisitski se convirtieron en los
padres del diseño gráfico como lo conocemos hoy día. Fueron pioneros en las técnicas de
producción y en los estilos que se han ido usando posteriormente. Hoy, los ordenadores han
alterado drásticamente los sistemas de producción, pero el enfoque experimental que aportaron al
diseño es más relevante que nunca el dinamismo, la experimentación e incluso cosas muy
específicas como la elección de tipografías (la Helvética es un revival; originalmente era un diseño
basado en la tipografía industrial del siglo XIX) y las composiciones ortogonales.
La Hochschule für Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institución clave en el desarrollo de la
profesión del diseñador gráfico. Desde su fundación, la HfG se distanció de una posible afiliación
con la publicidad. Al comienzo, el departamento en cuestión se denominó Diseño Visual, pero
rápidamente quedó claro que su objetivo actual era resolver problemas de diseño en el área de la
comunicación de masas, en el año académico 1956/57 el nombre se cambió por el de Departamento
de Comunicación Visual, según el modelo del Departamento de Comunicación Visual de la New
Bauhaus en Chicago. En la HfG de Ulm, se decidió trabajar primordialmente en el área de la
comunicación no persuasiva, en campos como el de los sistemas de signos de tráfico, planos para
aparatos técnicos, o la traducción visual de un contenido científico. Hasta ese momento no se
habían enseñado sistemáticamente esas áreas en ninguna otra escuela europea. A comienzos de los
años1970, miembros de la Bund Deutscher Grafik-Designer (Asociación de diseñadores gráficos
alemanes), dieron a conocer varios rasgos de su identidad profesional, como en el caso de Anton
Stankowski entre otros. Mientras que en 1962 la definición oficial de la profesión se orientaba casi
exclusivamente a las actividades publicitarias, ahora se extendía hasta incluir áreas ubicadas bajo la
rúbrica de la comunicación visual. Las imágenes corporativas elaboradas por el Grupo de Desarrollo
5 de la HfG de Ulm, como aquellas creadas para la firma Braun o para la compañía aérea Lufthansa
fueron asimismo decisivas para esta nueva identidad profesional.
Isotipo de la Escuela de
la Bauhaus. Fundada en
1919 por Walter Gropius,
es considerada la cuna de
la profesión del diseño.
Escuela bauhaus
en Alemania.
Edificio de la HfG
de Ulm

8. El diseño gráfico latinoamericano
Colombia es uno de los países con mayor tradición histórica en el campo de las artes gráficas, la
obra impresa más antigua del país data del siglo XVII. La figura colombiana más relevante es David
Consuegra (1939), quien fundó un grupo en la Universidad de Bogotá brindando su experiencia y
talento. Otros representantes del diseño en Colombia son Marta Granados, Antonio Grass y Dicken
Castro.
En Perú el verdadero pionero del diseño gráfico peruano moderno es Claude Dieterich (1930), quien
después de trabajar en Paris en diversas agencias de publicidad y en el diseño de revistas, se
establece en Lima implementando las influencias europeas en el diseño gráfico contemporáneo de
América Latina.
El primer periódico editado en Venezuela en 1808, marca los orígenes de la imprenta en este país, y
la iniciativa de mejorar el diseño de los sellos de la Administración de Correos se debió a un grupo
de diseñadores y artistas venezolanos en la que mejoró notablemente la calidad del diseño
venezolano.
Cabe destacar a Gerd Leufert quien se estableció en Caracas y fue autor de 26 sellos para la
Administración de Correos y es calificado como el padre del diseño gráfico venezolano. Y Nedo es el
segundo pionero moderno del diseño venezolano quien inició su larga e intensa colaboración con
Gerd Leufert en la agencia de publicidad McCann Erickson.
En México se establece la tipografía en 1539, fray Juan de Zumárraga es el autor del primer libro
impreso en América, casi doscientos años antes de la famosa Biblia de Gutemberg de América
Latina impresa en Argentina. Durante el siglo XVIII se ocuparon básicamente de reproducir
imaginería religiosa, poco después en 1830, la litografía se ocupó también de esos menesteres
añadiendo sátiras de costumbres y caricaturas políticas en periódicos similares a los europeos.
"…la obra del insigne xilógrafo José Guadalupe Posada, por ejemplo, hay que enmarcarla en la
historia del diseño gráfico. Por varias razones…José Guadalupe Posada, solo, fue capaz de hacer
una producción casi tan abundante y variada como lo fue la francesa…"
Otros artistas gráficos de gran relevancia además de José Guadalupe Posada, fueron: Trinidad
Pedroza, Orozco, Diego Rivera, Leopoldo Méndez, Julio Ruelas, Miguel Covarrubias, entre otros.
En Cuba se disponía de una larga tradición en diseño gráfico aplicado al consumo, probablemente
la más antigua de Latinoamérica, antes de mediar el siglo XIX disponía de talleres litográficos y
de una practica aceptable en el procedimiento inventado en Alemania, acercando por primera vez
a un país sudamericano a uno de los paises más desarrollados de la vieja Europa.
Indudablemente la historia del diseño cubano en litografía la escribió Francisco Murtra, la de la
tipografía José Mora y la del cartelismo (y por extensión, de todo el diseño gráfico) Felix Beltrán.
Figura colombiana
mas relevante.
David consuegra.
Claude Dieterich
Gerd Leufert

9. En Argentina prevalece una fuerte influencia francesa, los mejores cartelistas argentinos de la
historia son Arnaldi y Valerian Guillard. En los años sesenta este país era la primera potencia de
América Latina en la edición de libros y otros materiales de lectura como por ejemplo, los diarios.
Sin embargo, la ilustración es la especialidad en la que los argentinos han tenido mayor
proyección, destacándose Castagnino, Sabat, Quino, Mordillo y Tomás Maldonado.
La tipografía llega tarde a Brasil, a pesar de esto el establecimiento de las sucursales de las
grandes agencias de publicidad americanas, que coincide con el primer gran desarrollo industrial
y mercantil del Brasil, permite la introducción de las más modernas formas de producción
industrial, con lo que los brasileros aprenden a diseñar anuncios publicitarios en 1940.
El origen del diseño gráfico brasilero puede determinarse por medio de los pioneros Aloisio
Sergio Magalhaes y Alexandre Wollner. En 1962 se inauguró en Río de Janeiro la primera Escuela
Superior de diseño Industrial, la cual ha contado con profesores de altísimo nivel como Gui
Bonsieppe.
Juan Carlos Castagnino
Composición grafica libre (Grafitti)
La composición gráfica es la parte del diseño que estudia la distribución de los componentes de
un afiche, un mural, etc. es la distribución en el espacio que tenemos de los dibujos y las letras en
forma armónica para que no choquen entre si.
Se llama aerosol, pintada o grafiti (del italiano graffiti, graffire, y ésta a su vez de la latina
scariphare, (incidir con el scariphus) estilete o punzón con el que los antiguos escribían sobre
tablillas) a varias formas de inscripción o pintura, generalmente realizadas sobre mobiliario
urbano. La Real Academia Española define «grafito» como una pintada particular, y su plural
correspondiente es «grafitos», aunque esta palabra se usa específicamente para referirse a las
inscripciones arqueológicas.
Su origen son las inscripciones que han quedado en paredes desde los tiempos del Imperio
romano, especialmente las que son de carácter satírico o crítico.

10. Características
En el lenguaje común, el grafiti es el resultado de pintar textos abstractos en las paredes de
manera libre, creativa e ilimitada con fines de expresión y divulgación donde su esencia es
cambiar y evolucionar buscando ser un atractivo visual y con un alto impacto, como parte de un
movimiento urbano revolucionario y rebelde siendo una de las cuatro partes de las ramas del hip
hop. Además, se cataloga como uno de los nueve elementos básicos de la cultura hip hop.
Historia
Entre los romanos estaba muy extendida la costumbre de la escritura ocasional sobre muros y
columnas, esgrafiada y pintada, y se han encontrado múltiples inscripciones en latín vulgar:
consignas políticas, insultos, declaraciones de amor, etcétera, junto a un amplio repertorio de
caricaturas y dibujos en lugares menos afectados por la erosión, como en cuevas-santuario, en
muros enterrados, en las catacumbas de Roma o en las ruinas de Pompeya y Herculano, donde
quedaron protegidos por la ceniza volcánica. De época moderna se conocen también ejemplos,
hechos por marineros y piratas que en sus viajes, al pisar tierra, dejaban sus iniciales o sus
seudónimos marcados sobre las piedras o grutas, quemando un trozo de corcho.
Tras un asesinato cometido en Londres el 30 de septiembre de 1888 y atribuido a Jack el
Destripador, la policía encontró un trozo del delantal de la víctima ensangrentado en la calle
Goulston. En la pared, la policía vio un grafiti escrito con sangre, que decía: «The Juwes are the
men That Will not be Blamed for nothing». Se interpretó de varias maneras, sobre todo que la
palabra Juwes era una versión incorrecta de Jews (‘judíos’), con lo que una traducción podría ser
‘Los judíos no son los hombres que serán culpados sin motivo’.
Temiendo que la inscripción pudiese aumentar el antisemitismo de gran parte de la población, el
comisario de la policía metropolitana, Charles Warren, la hizo borrar antes de que amaneciese.
Varios agentes discreparon de esta orden, pues creían que el grafiti podría ser una pista en la
investigación de los crímenes.
En los años 1950, después de la muerte de Charlie Bird Parker, el gran músico de jazz, la canción
«Bird Lives» (‘Bird vive’) se pintó en los muros de muchos clubes de jazz en los Estados Unidos,
en particular en Nueva York; pero fue efímero, y seguramente no tuvo el impacto que había
tenido Kilroy.

11. En 1960, Cornbread, de Filadelfia, junto con su socio "The Gasek", ayudó a definir el papel del
grafiti (bombing) y el getting up; en parte tenía que ver con la fama. Cornbread comenzó a
grafitear para llamar la atención de una chica que le gustó, con unas firmas (tags). Pronto esto se
convirtió, para él, en una misión de tiempo completo; incluso se le otorgó una corona, que colocó
en su tag. Las proezas de Cornbread pronto quedaron registradas en la prensa negra, y se creó así
una retroalimentación entre ambas: cada tanto los periodistas sugerían una idea que realizaría
Cornbread. Por ejemplo, alguien mencionó que sería fantástico que alguien pusiera un tag en el
jet de The Jackson 5 cuando aterrizara en Filadelfia. Cornbread lo hizo y la prensa lo publicó.
Hacia finales de los años '60 había nacido en Filadelfia una subcultura que tenía un estilo propio:
letras largas con bases sobre el inferior. Años más tarde, cuando esto llegó a Nueva York, surgió el
término Elegante Broadway. El único elemento que le hacía falta al movimiento de Filadelfia fue
la relevancia del metro. Cornbread dejó de pintar en 1972.
A finales de los años '60, en 1967, se vio una explosión de nombres sobre edificios y paredes en
todas partes de la ciudad, grupos de grafiteros tejían su camino por los lemas políticos que
reflejaron el cambio social de una nación. El signo de la paz era seguramente ubicuo alrededor de
recintos universitarios de colegio. La militancia negra fue vista con mensajes pintados con spray
de: Free Huey ("Liberen a Huey") y Off Tha' Pig (‘abajo el cerdo’) en la jerga, «cerdo» significa
‘policía’). En la mayor parte de los barrios donde las vecindades eran de mayoría puertorriqueña,
había banderas de esta nacionalidad pintadas por todas partes con la expresión; Viva Puerto Rico
Libre.
En la primera generación de Nueva York, los grafiteros eran distintos en esto, ya que ellos
asignaban un número al nombre que habían escogido. La mayor parte de los números reflejó la
numeración de la calle en la que los autores vivían, por ejemplo: Taki 183, SEN TFK, Franquean
207, Tree 127, Julio 204, Cay 161, Junior 161, Eddie 181; eran todos los grafiteros del lado
superior del oeste de Manhattan, en la mayor parte de historias del temprano grafiti en Nueva
York.
En los otros distritos municipales por lo general se hicieron pequeños cambios, pero no hay que
negar que Lee 163, del Bronx, y Undertaker Ash y Friendly Freddie, de Brooklyn y muchos otros
han sido tan significativos como los de Manhattan.

12. Géneros
Art graffiti: Extraído de la música de las calles americana "hip-hop" de los 70 y 80. Los
que trabajan en este género se llaman a sí mismos "escritores". Consiste en que el nombre del
artista puede estar plasmado en tres distintas formas:
1)Tag: Escrito en un estilo único y personalizado utilizando un color, también puede entenderse
como la firma del escritor.
2) Throw-up: Comprende de letras, palabras o un listado de nombres, y se utilizan
generalmente dos colores.
3) Piece o Pieza: Que es el más elaborado, mínimo se utilizan tres colores y a veces se
necesita de varios días para poder terminarlo completamente.
Lemas: También llamado (grafiti público), Halsey and Youg dicen que los eslogans parten de
la opinión personal a través de la gama de los problemas políticos (preocupaciones ambientales,
feminismo, políticas estatales, relaciones internacionales, etc),pero todos comparten el hecho de
querer expresar hacia la audiencia de forma natural, su manera de ver las cosas.
Latrinalia: También llamado grafiti privado. Es el tipo de graffiti que es hecho en los baños,
es decir, en las paredes, puertas, espejos que se encuentran en los baños. Hay ocasiones que
contiene dibujos, palabras, incluyendo poesía o reflexiones personales.
Arte urbano: Aunque existen precedentes, a partir de finales de los años ochenta y en
especial en los años noventa se fueron adoptando nuevas técnicas como la aplicación de aerosol
con plantillas, y el pegado de carteles y pegatinas. Así parte del trabajo artístico se hacía en casa o
en el taller. Luego, en la calle, el trabajo se hacía más rápido, reduciendo el tiempo que el artista
está expuesto a ser detectado.
Los grafitis tradicionales, los vinculados a la cultura hip hop, han seguido evolucionando, a veces
influidos por el postgrafiti/arte urbano, a veces con total independencia.

13. Graffiti y comunicación social
El arte del grafiti se extiende en el análisis de los elementos léxicos y visuales que lo definen. Pero
como todo arte, no se adhiere únicamente a estos aspectos. A pesar de presentarse como palabras,
letras o dibujos, el espectador nunca podrá ver estas exclusivamente como tales. El grafiti es más
que una experiencia visual, es también una experiencia temporal y espacial (Lynn y Lea, 2005).
Existe un conjunto de condiciones (localización, momento, influencia social, acontecimientos
políticos y culturales, acontecimientos personales, etc.) que coinciden en un momento en el
tiempo y que definen aquello que la pieza artística transmitirá al espectador. Este conjunto de
condiciones, que no se observan explícitamente, se esconden detrás de un grafiti y son plasmadas
espontáneamente mediante un espray o rotulador sobre una pared, muro o semejante y a través
del uso de letras, palabras o dibujos. Bajtín introdujo un concepto clave que, sin ser la intención
del autor, nos ayuda en la conceptualización del grafiti desde la psicología de la comunicación.
Para el, la inmediatez del momento hablado recibe el nombre de ”utterance” (en español se
traduce como “palabra”, “declaración” o “expresión”) y todas las “utterances” son heteroglosicas.
La palabra “utterance” hace referencia a aquello que se dice, la unidad del discurso, y en relación
al grafiti, es aquello que se escribe o dibuja, la pieza. El término heteroglosia (heteroglossia en
inglés) hace referencia a la cualidad de ser contextualmente dependiente. Cada palabra hablada o
escrita reúne y está influenciada por una serie de condiciones históricas, políticas,
meteorológicas, psicológicas, etc. que le darán un carácter único al significado de esa palabra
siendo a su vez diferente del significado que tomará la misma palabra expresada bajo otro
conjunto diferente de condiciones.
Así, el grafiti se caracteriza por ser un arte que no solo se limita a expresar los elementos léxicos y
visuales que todos vemos y que son obvios, sino que transporta consigo una serie de condiciones
anteriormente citadas que el espectador es capaz de absorber mediante la visualización de este
tipo de expresión artística.
En relación con la heteroglosia mencionada anteriormente quisiera remarcar la importancia que
adquieren en este contexto los mensajes implícitos, el significado de los cuales no es obvio ni
evidente y su comprensión requiere un nivel más profundo de conocimiento: “Las percepciones
de los espectadores, su comprensión sobre lo que está ahora ante ellos, están estrechamente
ligadas con su conocimiento y con la experiencia del área, de los individuos, de las culturas y de
las subculturas de estas áreas. Como percibimos y entendemos el mundo social de nuestro
alrededor depende del grado en que somos informados sobre lo que vemos y experimentamos.”

14. Problemática de la transacción
cultural en el diseño
El diseño gráfico es una actividad intelectual, técnica y creativa involucrada no solamente con la
producción de imágenes sino con el análisis, la organización y los métodos de presentación de
soluciones visuales a los problemas de comunicación. La información y la comunicación son las
bases de una vida interdependiente alrededor del mundo, ya sea en las esferas del intercambio
económico, cultural o social.
La tarea del diseñador gráfico es la de proveer las respuestas correctas a los problemas de
comunicación visual de cualquier orden en cualquier sector de la sociedad.
El diseño gráfico busca transmitir las ideas esenciales del mensaje de forma clara y directa,
usando para ello diferentes elementos gráficos que den forma al mensaje y lo hagan fácilmente
entendible por los destinatarios del mismo.
El diseño gráfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustración, una fotografía. Es algo
más que la suma de todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar
visualmente un mensaje de forma efectiva el diseñador debe conocer a fondo los diferentes
recursos gráficos a su disposición y tener la imaginación, la experiencia, el buen gusto y el sentido
común necesarios para combinarlos de forma adecuada.
El resultado final de un diseño gráfico se denomina grafismo, y es una unidad por sí misma,
aunque esté compuesto por multitud de elementos diferentes. Podemos establecer una analogía
entre un grafismo y un plato de cocina. Ambos están compuestos por diferentes elementos
individuales que, unidos correctamente y con sabiduría, componen una obra final única y
definida que va más allá de la suma de las partes que la forman.