1. ¿Existe relación
entre el techo de cristal
y los contenidos
mediáticos y publicitarios?
Cristina García Carrera. cristinagcarrera@gmail.com
Coordinadora Asamblea de Mujeres Periodistas de Sevilla
Jornada Análisis Imagen de la Mujer. Instituto Andaluz de la Mujer.
Sevilla, 19 junio 2013.

2. Sí, los medios producen discursos que
construyen la realidad
• Sólo una pequeña fracción de los acontecimientos
diarios se convierte en noticia xq existe un sistema
selectivo de la información: valores-noticia
• Está fuertemente condicionado por las rutinas
periodísticas y por los protocolos de trabajo. Más
que distorsionar se construye la realidad social
• Internet y las redes han sacudido este sistema

3. Noticias, discurso y poder
• “Las acciones desde el aire sobre Kabul han provocado daños colaterales” (CNN).
• “Los bombardeos sobre Kabul han provocado víctimas civiles” (Al Jazira).
• Bombardeos sugiere guerra, destrucción, muerte; víctimas también sugiere
muerte, ausencia de culpabilidad, y civiles se opone a militares. Con expresiones
“nuevas” como acciones desde el aire o daños colaterales se evitan estos efectos
e incluso se esconde el significado original. El fin es ofrecer una visión
supuestamente más objetiva pero, en realidad, es más afín a intereses definidos.
“El poder no está (...) al margen del discurso. El
poder no es ni fuente ni origen del discurso. El
poder es algo que opera a través del discurso”.
M. Foucault.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_MP9NxYq7Sk
La obligación del periodista. The Newsroom.

4. Discurso, género y poder:
necesidad de visibilización en la comunicación
• Toma el habla masculina
como punto de
referencia. Si son las
mujeres las que hablan
diferente, es porque los
hombres son el espejo
en que mirarse. Lo
correcto es “hombres y
mujeres hablan
diferente”.
https://www.youtube.com/watch?v=_SsccRkLLzU

5. Discurso,
género y poder:
también en la
imagen
Los estereotipos y el
sexismo se transmiten
también de esta forma. En
el campo de la publicidad
se trabaja activamente
desde el Observatorio
Andaluz de la Publicidad no
Sexista. Está disponible
para todas las personas.

6. Discurso, género y poder: fuentes
• La Asamblea de Mujeres Periodistas de Sevilla y la Asociación de la Prensa –con la
colaboración del Ayuntamiento de Sevilla- promueven una iniciativa pionera; una base de
datos de expertas en todos los ámbitos para que las mujeres sean fuente de información.
Está disponible para periodistas.
http://asociacionprensa.org/es/servicios/censo-de-expertas.html

7. sobre mujeres y nuevo modelo de éxito
1) Rechazar los estereotipos de género que vinculan a las mujeres exclusivamente
con el ámbito doméstico y proyectar el reparto igual de las responsabilidades
familiares. L@s descendientes y ascendientes no son sólo de las mujeres, son de
todos.
2) Proyectar en positivo las diferencias entre géneros y sus ventajas. Por ejemplo:
Precaución y mejor gestión, riesgo compartido, mejor dirección de personas.
3 ) Valorar en positivo los nuevos conceptos de éxito, más actuales y afines a valores
de las mujeres, en lo que se conoce la tercera métrica:
-Las mujeres líderes vs hombres managers,
- El modelo de éxito bueno y actual está a medias entre el dinero y el poder. Es más
sostenible y completo.
- El empleo y las personas vs. los millones de euros.

8. Para acabar un cuento nuevo…
…o muchos
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vDGrfhJH1P4
Versiones sobre una misma historia y el periodismo abierto

9. Alice Walker, en el prólogo de MissRepresentation https://www.youtube.com/watch?v=MXJqspNwGGE /
“La forma más común de que la
gente te dé su poder es que crea
que no lo tiene”
Firma del pacto por la economía social de Andalucía en Jaén. / josé manuel pedrosa. El País. 17/6/13.