Enterate de qué manera el canal de televisión informó en Facebook acerca de uno de los partidos más importantes del año: Barcelona - Real Madrid. ¿Qué resultados obtuvo y de qué manera?

1. La Historia
Brasil es el país del fútbol y ese es el
principal tema en las tardes de domingo,
incluso en la programación de la
televisión. La única excepción acontece
los días de votación, ya que los partidos
nacionales son prohibidos.
La Meta
Promover uno de los principales
clásicos mundiales en un día de
votación: Barcelona X Real Madrid,
transmitido en vivo y con singularidad
por el canal ESPN.
La Solución
Utilizar la presencia del canal en el
Facebook para generar conocimiento
sobre el partido y direccionar el
usuario para la televisión en el día del
juego.
Caso de Éxito
ESPN – Solución "Tune In"

2. Pre-lanzamiento
Creación de un evento del partido en la
Página de ESPN y divulgación del
Anuncio del Evento y Historia
Patrocinada del Evento, direccionado
para personas con intereses
relacionados al juego.
Para garantizar mayor alcance, fue
utilizado un Anuncio de Post de Foto en la
Home Page. Eso garantizó el alcance
necesario para que la campaña tuviera
impacto en la audiencia del canal de
televisión.
Tune In – El día del partido
En el día del partido, fue usado un Anuncio
de Post de Foto direccionando los usuarios
para el canal de televisión o para la
transmisión online.
Estrategia de Campaña
ESPN – Solución "Tune In"

3. Resultados
La mayor audiencia
de ESPN en 6 años
Personas confirmadas en el
Evento de la Página
39k
Mayor audiencia de
la televisión pagada
en Brasil
en el día del partido. Un aumento
de 20% comparado con la
audiencia del mismo juego en
2011, cuando el Facebook no era
parte de la estrategia
17x el número necesario para la conquista del 1o
lugar de audiencia en la televisión pagada en Brasil
8M de personas
En el día del partido fueron impactadas
CTR medio
1.34%
ESPN – Solución "Tune In"
Alcance diário de la Página
6Xmayor que la media.