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Nolab | Marketing Digital para Arquitectos y Constructores

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Nolab | Marketing Digital para Arquitectos y Constructores

  1. 1. CHANGING THE WAY WE UNDERSTAND ORGANIZATIONS
  2. 2. MISIÓN Crear valor en la sociedad a través de empoderar a las organizaciones arquitectónicas con los sistemas de comunicación adecuados para ge- nerar una presencia digital. VISIÓN Mejorar la calidad de vida de los seres humanos por medio de inno- var los hábitos y dinámicas individuales y organizacionales. VALORES Empatía: Poder estar en los zapatos de nuestros clientes. Propositividad: Buscamos generar confianza entregando resultados. Honestidad: Es lo caracteriza y da valor a nuestro trabajo. Resiliencia: Es el factor primordial en la relación con nuestros clientes.
  3. 3. PROCESOS Y METODOLOGÍAS Nuestro valor está en el diseño de los procesos y la implemen- tación de las metodologías adecuadas para la realización de cada uno de los proyectos. ESTRATEGIAS DIGITALES ANÁLISIS Y MEDICIÓN MEDIOS DIGITALES BRANDING MARKETING DIGITAL La creación de las estrategias digitales permiten conectar con el mercado y proporcionar valor a la sociedad global. El análisis es importante para medir el impacto de las estrate- gias, poder corregir y optimizar los objetivos planteados.
  4. 4. DATOS ACTUALES FUENTES: 1. Hábitos de Internet 2015 AMIPCI 2. Estudio de Marketing y Social Media 2014 AMIPCI de los internautas se detienen a ver la publicidad. 84% de los internautas cargan con su dispositivo siempre. 90% Arquitectura y construcción, dentro de los 10 sectores con más interacción en Redes Sociales 4 - 10 buscan la información en internet. 80% 66 m En México hay más de de internautas. de los internautas acceden a través de un Smartphone 68%
  5. 5. MODELO TRADICIONAL OBRAS Y CALIDAD DE DISEÑO REFERENCIAS PUBLICACIONES Y MEDIOS IMPRESOS Alta demanda en servicios. No hay necesidad de diferenciarse. Pocas alternativas de difusión. Babyboomers dominan el mercado. Estructura jerárquica y centralizada.
  6. 6. ¿ Q U É P A S A R Í A S I . . . ?
  7. 7. MODELO DEL FUTURO OBRAS Y CALIDAD DE DISEÑO REFERENCIAS PUBLICACIONES Y MEDIOS IMPRESOS Alta competitividad. Interacción digital y conectividad. Nuevas necesidades en fuerza laboral. Nuevas generaciones tomando el liderazgo. Diferenciación obligatoria. INFORMACIÓN DIGITAL 24/7 REDES SOCIALES MARKETING DE CONTENIDOS E INBOUND MARKETING
  8. 8. ¿ C Ó M O L O H A C E M O S ?
  9. 9. Enfrentamos los retos de los clientes con un simple, pero muy poderoso proceso. DESCUBRIR Analisis en Insights A través de una investigación exahustiva y un análi- sis estratégico, NoLab obtiene insights de los clien- tes, la competencia, la marca del cliente y oportuni- dades clave. El descubrimiento inspira y guía el Diseño y la Entrega. DISEÑAR Insights en Ideas Aquí es donde producimos una serie de aproximacio- nes al diseño y conceptos para abordar los retos de nuestros clientes. Los conceptos son revisados, proba- dos,refinados y construidos en una dirección de diseño clara. EJECUTAR Ideas en Realidad En esta fase nosotros especificamos,documentamos y entregamos los detalles del proyecto al cliente para su implementación y nos involucramos directamente en el proceso de producción - de esta manera aseguramos la transición de las ideas en realidad.
  10. 10. ¿ C Ó M O E M P E Z A R ?
  11. 11. DESCUBRIR DESCUBRIR DISEÑAR Insights en Ideas ENTREGAR Ideas en RealidadAnalisis en Insights FASE -1 | 3 SEMANAS A | Investigación & Análisis B | Arquitectura de la Información FASE -2 Y 3 | 9 SEMANAS TIEMPO: 3 SEMANAS
  12. 12. INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS Target/Clientes Se hará una investigación del público objetivo que se podrá llegar a través de los canales di- gitales. Será muy importante para poder crear una segmentación estratégica. A-1
  13. 13. Target/Clientes Se hará una investigación del público objeti- vo que se podrá llegar a través de los canales digitales. Será muy importante para poder crear una segmentación estratégica. A-1 Competencia Analizar a la competencia será fundamental para tener un entendimiento profundo de lo que hacen en los medios digitales, de lo que les funciona y no les funciona. A-2 INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS
  14. 14. Target/Clientes Se hará una investigación del público objeti- vo que se podrá llegar a través de los canales digitales. Será muy importante para poder crear una segmentación estratégica. A-1 Competencia Analizar a la competencia será fundamental para tener un entendimiento profundo de lo que hacen en los medios digitales, de lo que les funciona y no les funciona. A-2 Auditoría La auditoría servirá para ver en donde se en- cuentran parados actualmente, qué se está haciendo en branding, medios digitales y marketing. Será Interna y Externa. A-3 INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS
  15. 15. Organización en la Nube Adaptar un modelo personalizado para la ad- ministración de la información del negocio, en donde puedan tener acceso a ella desde cualquier parte del mundo, las 24 horas del día. B-1 ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
  16. 16. Organización en la Nube Adaptar un modelo personalizado para la administración de la información del ne- gocio, en donde puedan tener acceso a ella desde cualquier parte del mundo, las 24 horas del día. B-1 Portafolio El portafolio es tu empresa representada visualmente. Será muy importante crear un portafolio que muestre la calidad y los valores de tu trabajo. B-2 ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
  17. 17. Organización en la Nube Adaptar un modelo personalizado para la administración de la información del ne- gocio, en donde puedan tener acceso a ella desde cualquier parte del mundo, las 24 horas del día. B-1 Portafolio El portafolio es tu empresa representada visualmente. Será muy importante crear un portafolio que muestre la calidad y los valores de tu trabajo. B-2 Press & Media Kit Se prerpararán para poder difundir los proyectos a través de los principales Blogs y Medios Digitales de mayor influencia en la Industria. B-3 ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
  18. 18. C | Diseño de las Estrategias D | Diseño & Producción. DISEÑAR DESCUBRIR DISEÑAR Insights en Ideas ENTREGAR Ideas en RealidadAnalisis en Insights FASE -1 | 3 SEMANAS FASE -2 Y 3 | 9 SEMANAS TIEMPO: 3 SEMANAS
  19. 19. C-1 DISEÑO DE ESTRATEGIAS (Re) Brand Strategy La construcción de la imagen de un produc- to/servicio en la mente de los consumidores. El branding tiene como objetivo establecer una presencia significativa y diferenciada en el mercado que atrae y retiene a los clientes ideales y potenciales.
  20. 20. C-1 C-2 DISEÑO DE ESTRATEGIAS Estragia Web Se creará la estrategia del sitio web alineada a los objetivos. Será fundamental la interconxión de todos los canales digitales con el sitio web ya que será el canal principal en los medios digita- les. (Re) Brand Strategy La construcción de la imagen de un produc- to/servicio en la mente de los consumidores. El branding tiene como objetivo establecer una presencia significativa y diferenciada en el mercado que atrae y retiene a los clientes ideales y potenciales.
  21. 21. Estragia Web Se creará la estrategia del sitio web alineada a los objetivos. Será fundamental la interconxión de todos los canales digitales con el sitio web ya que será el canal principal en los medios digita- les. C-2 (Re) Brand Strategy La construcción de la imagen de un produc- to/servicio en la mente de los consumidores. El branding tiene como objetivo establecer una presencia significativa y diferenciada en el mercado que atrae y retiene a los clientes ideales y potenciales. C-1 Estrategias Digitales Se diseñarán las estrategias a través de los diferentes medios digitales con los que se lograrán los objetivos de la empresa. C-3 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
  22. 22. Diseño de Identidad La idea fundamental y el concepto detrás de tener una "imagen corporativa" es que todo lo que una empresa hace, todo lo que tiene y todo lo que produce debe reflejar los valores y objetivos de la empresa en su conjunto. D-1 DISEÑO & PRODUCCIÓN
  23. 23. D-1 Herramientas Digitales Se diseñará el sitio web, blog y todos los gráficos que lleverán una consistencia en los diferentes canales que se usarán en la estrategia. D-2 DISEÑO & PRODUCCIÓN Diseño de Identidad La idea fundamental y el concepto detrás de tener una "imagen corporativa" es que todo lo que una empresa hace, todo lo que tiene y todo lo que produce debe reflejar los valores y objetivos de la empresa en su conjunto.
  24. 24. D-1 D-2 Diseño de Identidad La idea fundamental y el concepto detrás de tener una "imagen corporativa" es que todo lo que una empresa hace, todo lo que tiene y todo lo que produce debe reflejar los valores y objetivos de la empresa en su Herramientas Digitales Se diseñará el sitio web, blog y todos los gráficos que lleverán una consistencia en los diferentes canales que se usarán en la estrategia. Publicidad Desde los contenidos del Blog, hasta la creación de Ebooks y/o documentos para la implementación y la difusión de la orga- nización. Se crearán campañas de paga que se sumarán a las estrategias. D-3 DISEÑO & PRODUCCIÓN
  25. 25. EJECUTAR DESCUBRIR DISEÑAR Insights en Ideas ENTREGAR Ideas en RealidadAnalisis en Insights FASE -1 | 3 SEMANAS FASE -2 Y 3 | 9 SEMANAS E | Ejecución F | Métricas,Datos & Análisis FASE -2 Y 3 | 9 SEMANAS TIEMPO: 3 SEMANAS
  26. 26. Clientes Actuales/Pasados Los clientes actuales/pasados son importantí- simos. Ellos mismos podrán traer nuevos clientes o podrás ofrecerles nuevos servicios, remodelaciones o simplemente alimentarlos con contenido de valor. Estas estrategias pre- tenden lograr una lealtad con ellos. E-2 Clientes Nuevos Será fundamental saber que canales digitales serán los que traerán nuevos clientes y saber cuanto dinero se debe invertir en marketing por conseguir un cliente nuevo. La optimiza- ción será fundamental para disminuir los costos. E-1 Referencias Las referencias de boca en boca son la mejor herramienta en la industria. Las es- trategias que se harán podrán impactar enormemente en los objetivos. Estas estra- tegias serán fundamentales. E-3 EJECUCIÓN DE ESTRATEGIAS
  27. 27. Redes Sociales/Comunidad Estrategias para dar seguimiento a las Redes Sociales y crear una interacción y comunica- ción constante con las comunidades. E-5 Marketing de Contenidos Una de las estrategias más importantes. El contenido que se crea en tus medios propios creará un alto valor ya que será fundamental para el SEO. Para los motores de búsqueda, es lo más importante, el contenido de tu sitio web. E-4 Email Marketing Es muy importante para retomar el contac- to con clientes pasados, clientes actuales y suscriptores a los newsletters. Se podrán anunciar nuevos proyectos, ofrecer pro- mociones o cualquier otra estrategia que aporte valor. E-6 EJECUCIÓN DE ESTRATEGIAS Resultados Filtrados Filtro de Información AdWords Redes Sociales Otras Landing Page : 1 Landing Page : 2 Call to Action Formularios ¡Éxito! FUNNELS OBJETIVOS - Los objetivos se difinirán una vez creada la estrategia. Serán clave para el cumplimiento de las conversiones. - La medición de los funnels será básica para lograr las metas.
  28. 28. Visitas Será importante medir el impacto de las es- trategias digitales que se verá reflejado en el número de visitas al sitio web, nuevas visitas o viejas visitas, sitios de referencia y otros datos relevantes. F-5 Conversiones Las conversiones se logran cuando se cum- plen una serie de pasos para lograr un objeti- vo. Será una de las mediciones fundamentales para el éxito de la estrategia. F-4 Otras Métricas Todas las métricas que impactan las estra- tegias digitales que se llevarán acabo. Se usarán las mejores herramientas como Google Analytics. F-6 ANÁLISIS Y MÉTRICAS
  29. 29. ¡ G R A C I A S !

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