Todo sobre e color

1. Psicología de los colores
Es un campo de estudio que está dirigido a
analizar cómo percibimos y nos
comportamos ante distintos colores, así
como las emociones que suscitan en
nosotros dichos tonos.
Blanco
En las culturas occidentales el color
blanco representa lo puro e
inocente, así como la limpieza, la
paz y la virtud.
Azul
El azul es el color del cielo y del
agua, y representa la tranquilidad,
la frescura y la inteligencia.
Transmite confianza y pureza.
Rojo
El rojo se asocia a la estimulación,
la pasión, la fuerza, la revolución,
la virilidad y el peligro.
Amarrillo
El amarillo representa la luz y el
oro. Suele relacionarse con la
felicidad, la riqueza, el poder, la
abundancia, la fuerza y la acción.
Naranja
El naranja se asocia al entusiasmo y
la acción. También puede
relacionarse con la lujuria y la
sensualidad, con lo divino y la
exaltación.
Morado
El morado es muy valorado en el
mundo del marketing, puesto que
representa la sofisticación y la
elegancia.
Verde
El verde representa la juventud, la
esperanza y la nueva vida, pero
también representa la acción y lo
ecológico
Rosa
El rosa es un color con unos
atributos bien acotados: es el color
de la dulzura, de la delicadeza, de
la amistad y del amor puro.
Ariadna Angeles Pérez
DDA –105
Fundamentos de la
Comunicación Grafica

2. Armonía
Implica el ordenamiento y
convergencia de los elementos
que conforman la obra,
cualquiera que esta fuere.
Composición
Es la ordenación en un formato
dado de los diferentes elementos
visuales de una imagen de una
manera intencionada y coherente
con su función.
Circulo cromático o rueda de
colores
Es una representación ordenada y
circular de los colores de acuerdo
con su matiz o tono, en donde se
representa a los colores primarios y
sus derivados.
Colores cálidos y colores fríos
Un color se considera cálido o frío según
la sensación de temperatura que
transmita. Los colores
del arcoíris primario se ordenan con los
cálidos hacia fuera y los fríos por dentro.
La calidez o frialdad de un color
atiende a sensaciones térmicas
subjetivas. Un color es frío o cálido
en función de cómo lo percibe el ojo
humano y la interpretación de la
sensación que provoca en el cerebro.
Ariadna Angeles Pérez
DDA –105
Fundamentos de la
Comunicación Grafica

3. Psicología de las formas.
reúne distintos postulados, teorías
y estudios que proponen que
las figuras geométricas transmiten
sensaciones, por lo que al
combinarse con otros elementos se
puede obtener un mensaje claro y
sumamente potente que transmita
emociones.
Circulo
Es una de las formas
geométricas más flexibles y
utilizadas. Evoca la
perfección, lo infinito puesto
que nunca termina.
Espiral
La espiral suele evocar
psicológicamente la
continuidad, la excelencia, la
ilusión y también lo relativo.
Triangulo
Las figuras triangulares
evocan crecimiento, enfoque,
soporte, inspiración,
vitalidad, igualdad, justicia,
ciencia y poder.
Cuadrado
El cuadrado se utiliza para
transmitir fortaleza, solidez,
seguridad y orden.
Cruz
La cruz es sinónimo de unión
y por supuesto asistencia y
colaboración.
Línea
Suele significar unión,
cooperación, acercamiento,
suavidad y dinamismo pero
si la cambiamos de dirección,
también cambiaremos su
significado.
Hexágono
El Hexágono es sinónimo de
sinergia, trabajo, sabiduría,
unidad, perfección e
inteligencia.
Ariadna Angeles Pérez
DDA –105
Fundamentos de la
Comunicación Grafica

4. Pantone
Este sistema de definición cromática es el más
reconocido y utilizado por lo que normalmente se
llama Pantone al sistema de control de colores. Este
modo de color a diferencia de los modos CMYK y
RGD suele denominarse color sólido.
Representa la búsqueda estratégica de la compañía
para convertirse en el lenguaje universal del color.
Paletas de colores
Aquel que se utiliza para designar
un conjunto de colores y tonalidades
existentes o elegidas para decorar,
pintar, colorear algún objeto o
superficie.
Código
Se utiliza en electrónica para indicar
los valores de los componentes
electrónicos. Es muy habitual en los
resistores pero también se utiliza para
otros componentes como
condensadores, inductores, diodos etc.
Color del año
Comenzó como una estrategia de marketing
ideada por Pantone para crear expectativas sobre
sus productos dirigidos a estándares de color.
Ariadna Angeles Pérez
DDA –105
Fundamentos de la
Comunicación Grafica

5. Una marca es una
identificación
comercial primordial
o el conjunto de
varios identificadores
con los que se
relaciona y ofrece un
producto o servicio
en el mercado.
Los colores nos darán una identidad visual para
crear nuestro branding corporativo, enfocándolo a
nuestro buyer persona o público objetivo. Los
usuarios deben conocernos entre otras cosas, por
nuestros colores, siendo la elección adecuada muy
importante
Ariadna Angeles Pérez
DDA –105
Fundamentos de la
Comunicación Grafica

6. Rediseño de una marca
Si la decisión es llevar a cabo un cambio de nuestra identidad visual, además de los beneficios intrínsecos al
cambio, tendremos una oportunidad única para atraer la atención de nuestras principales audiencias. Es una
excusa perfecta para comunicar y generar notoriedad en torno a la marca.
Diversos casos los cuales fueron la causa de rediseñarlos:
 La identidad visual ha quedado desfasada como resultado del paso del tiempo.
 Se produce un cambio, o una evolución, en las actividades de la empresa
 La propia evolución del mercado, que demanda nuevas propuestas o nuevos servicios.
puede estar motivado por la necesidad de mostrar una imagen más cercana a otro tipo de demandas sociales
 También puede ser necesario un cambio de identidad cuando existe la necesidad de comunicar la
renovación que está experimentando una compañía.
 También hay otras razones para evolucionar la identidad visual y que tienen que ver con las corrientes
actuales de diseño.
Ariadna Angeles Pérez
DDA –105
Fundamentos de la
Comunicación Grafica

7. Sistemas de colores RGB CMYK
El modo de color CMYK (Cyan, Magenta, Yellow,
Black) se usa para diseños impresos. Esto incluye
logos, tarjetas de negocios, papelería, ilustraciones,
envases y cualquier otro diseño utilizado impreso.
El modo de color RGB (Red, Green, Blue) se usa para
cualquier diseño digital.
Ariadna Angeles Pérez
DDA –105
Fundamentos de la
Comunicación Grafica

8. Las marcas y sus colores
El color no pasa desapercibido en nuestras vidas. Por el contrario, te provoca
las más diversas sensaciones: alegría, malhumor, indiferencia o energía.
Los niños responden a los estímulos de color mucho antes de reconocer el
aspecto o forma de los objetos que los rodean.
Los colores también conllevan una gran carga de significado en las distintas
sociedades. En la cultura occidental, por ejemplo, el negro suele asociarse
con la muerte y el gris, con la tristeza.
Y, desde el punto de vista del marketing, los colores impactan notablemente
en nuestras decisiones de compra.
Ariadna Angeles Pérez
DDA –105
Fundamentos de la
Comunicación Grafica