1. Psicología y comunicación
publicitaria.
Yeniffer Gomez Delgado

2. Publicidad y psicología son
dos disciplinas íntimamente
relacionadas.
Con
la
publicidad se pretende dar a
conocer algo, llegar al
máximo de personas. La
psicología le explica como
llegar
a
ellas,
como
despertar su interés, como
crear una necesidad.

3. La publicidad intenta convencer o persuadir para
que se acuda a tal acontecimiento, se utilice un
determinado servicio, o se compre un objeto.

4. La publicidad utiliza una comunicación
pensada y realizada principalmente para
grandes grupos.
La comunicación publicitaria es el arte
(o, si se prefiere, el proceso) de
persuadir al receptor (consumidor) con
fines
comerciales,
ideológicos
o
comportamentales.

5. Las 6 funciones del lenguaje
utilizado en la publicidad.

6. Metalingüística: Tiene una
función
pedagógica,
es
decir, define, explica, clarifica
, precisa, y argumenta para
demostrar.
Referencial: El lenguaje
hace
referencia
al
objeto, informa sobre el
mismo de manera neutral
y objetiva. Es un lenguaje
narrativo y descriptivo.

7. Expresiva: Se describe al objeto de manera
subjetivo,
es
decir
desde
los
valores, apreciaciones, emociones y la propia
vivencia de quien la describe.

8. Connativa o implicativa: La comunicación que utiliza este
tipo de lenguaje pretende de forma implícita o explicita
implicar al receptor, ya sea utilizando formas imperativas, o
convirtiéndolo en testigo
y partícipe al receptor; o
mediante aspectos más sutiles como son la utilización de la
confidencialidad y la complicidad
(«entre tu y yo»,
«sabiendo lo que te gusta»)

9. Poética:
Las
palabras
utilizadas los son en la
función
de
su
poder
evocador de sonoridad, de
la
belleza
que
sugieren, etc.
Fática: El objetivo que pretende es el de mantener el
contacto y la relación, utilizando para ello recursos
lúdicos, afectivos, y semejantes. Se trata, pues, de
convencer y de mantener la comunicación

10. La psicología publicitaria se
basa en 4 estrategias:
• Mecanicista: es el
condicionamiento vía
repetición de slogan o
imagen que
desencadenaría a reacción
de compra.

11. Persuasiva: esta estrategia de publicidad brinda
información caracterizando atributos del producto y lo
compara con la competencia, también acentúa una solución
superior a sus competidores.

12. Proyectiva: Esta estrategia acude a los cambios culturales y
estilos de vida del sujeto. También presentan modelos con
intereses y opiniones

13. Sugestiva: Busca indagar en lo que genera
ansiedades, angustias, temores, etc. También toma
aportes de psicoanálisis y ofrece un producto mágico
como una forma de solución transicional.

14. Psicología y Teoría del
color aplicadas a
publicidad

15. De acuerdo a estudios en la psicología la utilización de
colores en la gama de la publicidad o bien como la
identificación de una empresa, forma códigos de
comunicación no verbal más certeros y eficientes, esto
no solo por la apariencia y vistosidad sino que incrementan
en sus logos empresarios o marcas o envoltorios
utilizados, un mensaje positivo a nuestro subconsciente.

16. Color Blanco:
el color que presenta mas
sensibilidad frente a la luz, se dice que es la
suma de todos los colores y en publicidad se
utiliza
para
simbolizar
la
inocencia, pureza, limpieza luminosidad entre
otros.

17. Color gris: Se adapta a todo en especial cuando se
una gris plateado dará sensación de brillantes y
elegancia.

18. Color amarillo: Para muchos representa optimismo
y calidez ya que se asocia al sol y por consiguiente
al oro, sin embargo es un color contradictorio
representando fuerza, alegría, voluntad y a la vez
envidia, ira, cobardía y traición. Por ser un color
que causa impacto es muy utilizado en las señales
de tránsito ya que se dice que es el primer color
que distingue el ojo humano.

19. Color rojo:
Color primario para los anuncios
publicitarios, ya que transmite energía y vigor,
también refleja el color de las pasiones, tales como
el amor y el odio, especial para anuncios de
vehículos deportivos y para clientes de personalidad
extrovertida.

20. Color naranja: es relacionado para la estimulación
de los tímidos y tristes, ya que genera entusiasmo,
exaltación, fuerza activa y energética, es bien
relacionado con productos comestibles, por tanto
podemos decir que si las paredes de un
restaurante son de color naranja generará más
apetito entre los comensales.

21. Color azul: es el color más frio de los colores sin embargo
el más atractivo, conocido como el color del infinito y de
los sueños, remite inteligencia, emociones profundas y
eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad
sabiduría, verdad y constancia entre otros, el azul no
cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos
congelados, ya que dan la impresión de estar bien fríos

22. Color violeta: Llamado también el color de la templanza,
lucidez y reflexión, está asociado a la parte emocional,
espiritual profundidad y experiencia.
Se utiliza para
transmitir melancolía, realeza, dolor, sentimientos,
religiosidad entre otro

23. Color verde: genera el equilibrio extremo, asociado a
personas superficialmente inteligentes y sociables que les
gusta la vanidad y no soportan la soledad. Para las
personas psiconeuroticas se dice que reduce el ansia, da
calma y tranquilidad.
Es muy utilizada para dar
esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud entre
otras, para los publicistas es excelente para demostrar
frescura como los envases de frescos gaseosos a base de
frutas ácidas.

24. Color
negro:
transmite
elegancia,
sofisticación,
aunque
revertido
representa el mal como la muerte, la oscuridad, el
misterio. Es un color utilizado para gente exclusiva
por tanto se utiliza en anuncios de productos
costosos y lujosos.

25. Color café: aplicado a la masculinidad, severo y
confortable que demuestra impresión de gravedad y
equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad
para anuncios de temporada otoñal.

26. Color
rosa
reflejado
a
la
mujer,
refleja
ingenuidad, bondad, ternura, amor entre otros, ausencia de
todo mal. En publicidad se utilizan para productos de
maternidad, así como lo relacionado a la parte infantil.