Ponencia de Fernando Tellado en WordCamp Zaragoza 2018 sobre copywriting y seo en WordPress

1. ¿ERES BLOGGER O INSTAGRAMER?
COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
Fernando Tellado
@fernandot

2. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
FERNANDO TELLADO
▸ Culpable de Ayuda WordPress
▸ Consultor Márketing y WordPress
bisnis.es
▸ Emprendedor coworking
brainware.es
▸ Profesor servicios.ayudawp.com
▸ Autor del libro “WordPress: la tela
de la araña”
Fernando Tellado
@fernandot / AyudaWP.com
▸ Admin y GTE es.WordPress.org
▸ Brand Ambassador SiteGround.es
y YITH.
▸ Promotor ADEWEB y CampusWP
▸ Organizador WooCommerce y
WordCamp Madrid
▸ Autor del libro “WordPress: 1.001
trucos”

3. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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4. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿ERES BLOGGER O INSTAGRAMER?
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5. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿ERES BLOGGER O INSTAGRAMER?
▸ ME GUSTA ESCRIBIR
▸ SÉ ESCRIBIR
▸ TENGO BLOG/WEB
▸ A VECES USO FOTOS
▸ A VECES USO VÍDEO
▸ TENGO/BUSCO AUDIENCIA
Fernando Tellado
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▸ NO ME GUSTA ESCRIBIR
▸ SÉ ESCRIBIR ¿?
▸ NO TENGO BLOG/WEB
▸ HAGO FOTOS
▸ GRABO VÍDEO
▸ TENGO/BUSCO AUDIENCIA
ERESBLOGGER
ERESINSTAGRAMER

6. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿ERES INSTAGRAMER?
ESTA PONENCIA NO
ES PARA TI
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8. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿ERES BLOGGER?
ESTA PONENCIA SÍ
ES PARA TI
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9. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿QUÉ ES
COPYWRITING?
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10. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿QUÉ ES COPYWRITING?
▸ Escritura persuasiva, usando
textos precisos cuyo objetivo
es impactar en el lector, influir,
conseguir acciones concretas.
▸ Promocionar.
▸ Vender.
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11. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿QUÉ ES COPYWRITING?
▸ Escribir para Internet.
▸ Escribir para SEO.
▸ Escribir para humanos.
▸ Legibilidad.
▸ Responsive.
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12. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
LA PIRÁMIDE INVERTIDA DEL COPYWRITING
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IMAGEN
TÍTULO
SUBTÍTULOS
EXTRACTO
TEXTO
100%
80%
40%
25%
5%

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14. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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15. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿QUÉ ES COPYWRITING?
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CONSEGUIR EL MÁXIMO
IMPACTO CON LOS
RECURSOS PRECISOS

16. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿CÓMO HAGO
COPYWRITING?
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17. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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www.chiquitoipsum.com

18. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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19. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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20. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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21. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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23. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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24. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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25. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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26. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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28. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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ESE PEASSO DE LADRILLO
QUE VIENE DE BONANZAAAAA

29. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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30. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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31. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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32. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
LAS IMÁGENES
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33. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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▸ ALTA CALIDAD - PIENSA EN RETINA, SÉ
RESPONSIVE
▸ CONTENIDO PROPIO - HUYE DE BIBLIOTECAS
▸ SIN FILTROS - RECUERDA, NO ERES
INSTAGRAMER
▸ SEMÁNTICAS - QUÉ DIGAN ALGO POR SÍ SOLAS

34. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
LOS TÍTULOS
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35. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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▸ INCITA A LA ACCIÓN
▸ HAZ PREGUNTAS
▸ GENERA DUDAS
▸ EMPATIZA / HUMOR
▸ DIRECTO AL CEREBRO REPTILIANO:
VERBOS DE ACCIÓN / PUNTOS DE
DOLOR

36. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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TODO LO QUE DEBES SABER SOBRE COPYWRITING
10 PRINCIPIOS BÁSICOS PARA EL COPYWRITING PERFECTO
LAS CLAVES DEL COPYWRITING QUE NADIE TE CUENTA
¿PODRÍAS ESTAR PERDIENDO VENTAS…?

37. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
VERBOS DE ACCIÓN
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38. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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▸ CUENTAN UNA HISTORIA POR SÍ MISMOS
▸ GENERAN EMOCIONES
▸ CREAN UNA IMAGEN MENTAL DE
ACCIÓN
▸ TIENEN FUERZA, NO LOS PUEDES
IGNORAR
▸ ANIMAN A ACTUAR

39. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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▸ AL COMIENZO DEL TITULAR: IMPERATIVO O
INFINITIVO
▸ ANTES DE LA LLAMADA A LA ACCIÓN (EN LA
FRASE PREVIA AL BOTÓN DEL CTA).
▸ COMO CABECERA DE UNA LISTA DE
BENEFICIOS.
▸ DENTRO DE UNA PREGUNTA CON PUNTO DE
DOLOR.
▸ EN EL BOTÓN DE VENTA (CTA).

40. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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▸ APRENDER
▸ BUSCAR
▸ CONOCER
▸ DESCUBRIR
▸ CUMPLIR
▸ CREAR
▸ DESEAR
▸ DISEÑAR
▸ ANALIZAR
▸ ENSEÑAR
▸ IMAGINAR
▸ LOGRAR
▸ MEJORAR
▸ MOTIVAR
▸ ORGANIZAR
▸ PLANIFICAR
▸ QUERER
▸ SOÑAR

41. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
Fernando Tellado
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42. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
PUNTOS DE DOLOR
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43. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
Fernando Tellado
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▸ DEBES CONOCER A TU AUDIENCIA
▸ SACA A RELUCIR SUS INQUIETUDES/
CARENCIAS
▸ SI DAS CON PUNTO DE DOLOR PAGARÁ LO
QUE SEA
▸ A PARTIR DE AHÍ TODO ES MEJORA
▸ PUEDES SER UN POCO CABRÓN MALOTE,
PERO DESDE EL CARIÑO Y LA EMPATÍA
▸ NO TE PASES…

44. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
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45. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
Fernando Tellado
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46. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
¿Y MI TEXTO?
Fernando Tellado
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47. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
Fernando Tellado
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▸ RESALTA FRASES ATRAYENTES DEL
TEXTO EN NEGRITAS
▸ USA LISTAS
▸ AÑADE MÁS IMÁGENES
▸ AÑADE ALGÚN VÍDEO
▸ SIEMPRE TERMINA CON UNA LLAMADA
A LA ACCIÓN (VERBOS DE ACCIÓN /
PUNTOS DE DOLOR)

48. PIENSA PRIMERO EN MÓVIL
Y NO TE OLVIDES…
Fernando Tellado
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49. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
Fernando Tellado
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LO QUE NO SE PUEDE
MEDIR NO EXISTE

50. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
TESTS A / B
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51. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
TESTS A / B
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52. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
TESTS A / B
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53. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
TESTS A / B
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54. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
TESTS A / B
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55. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
TESTS A / B
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56. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
TESTS A / B
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57. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
TESTS A / B
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58. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
TESTS A / B
▸ Medir rendimiento.
▸ Medir tasas de rebote.
▸ Medir CTR.
▸ Medir impactos reales.
▸ Medir ventas.
Fernando Tellado
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59. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
RESUMIENDO
Fernando Tellado
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60. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL
Fernando Tellado
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▸ LA PIRÁMIDE INVERTIDA
▸ IMÁGENES Y TITULARES
▸ ESCRIBE PARA HUMANOS
▸ PUNTOS DE DOLOR
▸ VERBOS DE ACCIÓN
▸ PRIMERO PIENSA EN MÓVIL
▸ LEGIBILIDAD Y SEO
▸ MIDE

61. APRENDE DEL MAESTRO
COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL

62. ¡GRACIAS!
Fernando Tellado
@fernandot

63. Fernando Tellado
@fernandot
¡HASTA LUEGO LUCAS!