Presentación sobre la importancia del Branded content en el entorno publicitario actual y su diferencia con los formatos tradicionales tanto en impacto como en resultados

1. BRANDED CONTENT
SU IMPORTANCIA EN LA ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS Y EL PLAN DE MÁRKETING
Fernando Tellado

2. ¿Quién soy?
➡ Consultor social media
➡ Consultor branding
➡ Experto en WordPress
➡ Desarrollador Web
➡ Profesor
➡ Escritor
@fernandot
ayudawp.com
tellado.es

3. ¿Qúe es Branded Content?

4. ¿Qúe es Branded Content?
Contenido con personalidad propia
Vinculo emocional entre marca y cliente
La historia importa
La marca importa

5. Diferencias

6. Diferencias
Publicidad tradicional
➡ Mostrar el producto
➡ Descontexualizado
➡ Forzado
➡ Corto plazo

7. Diferencias
Branded Content
➡ Conectar
➡ Contextualizado
➡ Credibilidad
➡ Perdura

8. Diferencias
Publicidad Branded Content

9. ¿Qué NO es Branded Content?

10. ¿Qué NO es Branded Content?
➡ Presencia pasiva del
producto
➡ Product Placement
➡ El producto prevalece
➡ La marca prevalece sobre la
historia
➡ Content Curation
➡ SEO
➡ Patrocinios
➡ Publireportaje
➡ Notas de prensa

11. Wayne’s World

12. ➡Presencia pasiva del producto
➡Product placement excesivo
➡El producto prevalece
➡La marca prevalece sobre la historia
Wayne’s World

13. Bond

14. ➡Presencia pasiva del producto
➡Product placement excesivo
➡El producto prevalece
➡La marca prevalece sobre la historia
Bond

15. Italian Job

16. ➡Presencia pasiva del producto
➡Product placement excesivo
➡El producto prevalece
➡La marca prevalece sobre la historia
Italian Job

17. ¿Qúe es Branded Content?

18. ¿Qúe es Branded Content?
➡ Presencia activa del
producto
➡ Experiencias
➡ Sentimientos
➡ Storytelling
➡ La historia prevalece
➡ Asocia la marca a valores
➡ Texto, imagen, vídeo,
juegos, apps, películas,
experiencias

19. Popeye, el padre del Branded Content

20. Popeye, el padre del Branded Content
➡Presencia activa del producto en la historia
➡Sentimientos: afinidad comida sana
➡Storytelling: inmersión
➡La historia prevalece
➡Valores: vida sana, valores familiares

21. Pedigree: Radio para perros

22. Pedigree: Radio para perros
➡Presencia activa desde el primer fotograma
➡Sentimientos: sufres al dejar solo a tu perro
➡Storytelling: problema y solución
➡La historia prevalece: crean la radio
➡Valores: cuidado por tu mascota

23. La Lego película

24. La Lego película
➡Presencia activa: absoluta
➡Experiencias: Lego aventuras
➡Sentimientos: humor
➡La historia prevalece: ¡ES UNA PELI!
➡Valores: diversión, valores tradicionales

25. Felix Baumgartner - Red Bull Stratos

26. Felix Baumgartner - Red Bull Stratos
➡Presencia activa: no se oculta
➡Experiencias: ¿hay mejor experiencia?
➡Sentimientos: emoción, aventura
➡La historia prevalece: ¡el mayor salto!
➡Valores: superación, logros

27. ¿En qué merece la
pena invertir?

28. 4 mil millones en 2017

29. +85 mil millones en 2017

31. ¿Qué prefieres?

32. ¿Qué prefieren
tus clientes?

35. ¡MUCHAS GRACIAS!
Fernando Tellado
@fernandot
ayudawp.com
tellado.es