El documento divide los medios de comunicación en tres categorías: medios masivos, auxiliares y alternativos. Los medios masivos se caracterizan por dirigirse a grandes audiencias con mensajes elaborados para grupos específicos con el fin de informar, educar, entretener y promover. Los medios auxiliares incluyen la publicidad exterior, interior y directa que se encuentran en espacios públicos. Los medios alternativos buscan promover cambios sociales positivos a través de temas sociales y políticos con pocos recursos económicos.