Juan Pablo Delgado, Laura Satizabal y Diana Tapias - GM

1. Formatos en la publicidad digitalFormatos en la publicidad digital
1
Google Adwords
Anuncios de texto en el buscador
de Google por medio de Keywords.
Red display
Anuncios con imagen y texto
en los espacios de páginas web.
2
3
Campañas de Shopping
Anuncios con Google Marchant Center
que tienen accesos directos a compras.
Campañas de video
Anuncios con videos en plataformas
como Youtube principalmente.
Información extraida de: https://vilmanunez.com/15-tipos-de-anuncios-y-publicidad-en-marketing-online/
4
5
Facebook Ads
Anuncios en la red social Facebook.
Permite elegir el tipo de público.
De contrato directo
Anuncios directos en otras páginas web
que se consideren oportunas.
6
9
Linkedin Ads
Anuncios en esta plataforma, son
comunes cuando se ofrecen servicios.
Portales de publicidad
Anuncios en páginas web de clasificados.
generalmente son gratuitas, pero no dan muchas
posibilidades.
10
7
Publicidad colaborativa
Por medio de blogs o redes sociales se
obsequia el producto para que hable de él.
En Instagram
Anuncios en esta red social, que
pueden ser acertados si tienen un alto
componente visual.
8
Inversión en publicidad digital en ColombiaInversión en publicidad digital en Colombia
2016
75%
24.4%
Inversión total
*Venta y/o ingresos por formátos gráficos, estáticos o animados sin audio ni botones de
acción.
Venta y/o ingresos por paquetes de publicación de ofertas en portales de clasificados y
directorios o por buscadores.
$79.461.172.190
2017
Publicidad en Display
Publicidad en Search
clasificados y directorios
Inversión total
$103.445.483.408
Estandar
Rich media
Video
Social Media
Influenciadores
En E - Mail
Advergaming
Audio Digital
Patrocinio
En Apps
En serivicos GPS
Información extraida del reporte de IAB Colombia
http://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/reporte-ejecutivo-inversion-publicidad-digital-en-colombia-1q-2017.pdf
Es quien está directamente relacionado con
el producto. Si tiene una buena experiencia,
lo replica, haciéndole publicidad.
Cuando las marcas los descubrieron fueron el
punto de mira, ya que encontraron la manera
perfecta de hacer campañas de marketing más
cercanas a los consumidores, ya que era su “blogger”
preferido lo que le explicaba su experiencia con
determinado producto.
El negocio comenzó cuando se creó “Youtube Partner”
el año 2011, el cual consiste en otorgar ingresos reales
mediante Google Adsense, son empresas que pagan a
los usuarios con mayor audiencia de Youtube, a cambio
de poner publicidad a sus vídeos.
En este caso la cosa va en los likes. No hay ningún acuerdo
con Instagram para que pague, pero si se tiene una
cuenta con muchos seguidores, serán las marcas las
que se podrán en contacto para hacer campañas
de publicidad.
Las nuevas figuras de la publicidad
El consumidor Influenciadores
Youtubers
Bloggers
Uso del hashtag y
las etiquetas
1997
2005
Instagramers 2010
76%
69%
34%
Características
Interacción en tiempo real con tus intereses y contenido instantáneo
Contenido de calidad
Responsabilidad social
Productos personalizados
Instalaciones
Productos creativos
Reposts: cercanía
“Going Place Together”
Cumplir sueños
Pago de anuncios
Hashtag
Concursos
Interacción
Energía
Aventuras
Estilo de vida
Entretenimiento
Contenido energético
Videos de eventos deportivos
Características
La interacción juega un papel muy importante, al momento
de responder comentarios siempre se sale con la suya, responde
con sarcasmo, utiliza emojis, realiza una pregunta ingeniosa o
incluso solo usa imágenes como parodias de los personajes más
queridos de su programación. Hasta cuando se presentan crisis
de social media siempre trata de tomarlo con humor, al final de
cuentas esa es la personalidad de la marca, aunque siempre fiel
a sus seguidores.
Originalidad
Capacidad para enfrentarse a las
crisis con humor
Interacción con usuarios
No publicidad – no insisten
Cuando el servicio se cayó en “hora punta”:
http://neurads.com/blog/3-ejemplos-la-estrategia-netflix-redes-sociales-2/
https://imolko.com/2017/07/24/8-estrategias-de-marketing-digital-usadas-por-netflix/
11 %
35%
14%
13%
33%
Minutos dedicados a la televisión en
red entre 2010 y 2016 en EE.UU
NBC Universal: posee y opera una
cartera de redes de televisión de
noticias y entretenimiento.
http://www.nbcuniversal.com
Discovery: es una compañía global
de medios y entretenimiento.
https://www.latam.discovery.com
CBS: es una cadena de televisión
comercial estadounidense, también
llamada “Eye network” y “Tiffany
Network”http://www.cbs.com/
Viacom: es un conglomerado mediático
con intereses mundiales principalmente,
pero no limitado, e Internet. 11%
http://www.viacom.com/
Disney: es operadora de diversos
canales digitales y de televisión,
como ABC, ESPN y los variados
canales familiares marca Disney;
Disney Channel, Disney XD, Disney
Junior y Disney Cinemagic.
http://disneylatino.com/
A&E: es un canal de televisión
por suscripción
http://www.aetv.com/
21%
1 %
16%
Century Fox: es uno de los “seis grandes”
estudios de cine estadounidense y distribuidor
de cine y se encuentra en el área de Century
city de Los Ángeles.
https://www.foxmovies.com/
Netflix: es una empresa comercial
estadounidense de entretenimiento
que proporciona streaming (flujo)
multimedia (principalmente películas,
series de televisión y documentales
bajo demanda por Internet).
https://www.netflix.com
ESPN: es un grupo mediático que opera
y produce canales de televisión por cable,
satélite, radio, sitios web, revistas y libros
relacionados con el deporte.
http://www.espn.com.co/
Time Warner: es una corporación
multinacional estadounidense. En
la actualidad es el tercer conglomerado
de medios y entretenimiento más grande
del mundo.
http://www.timewarner.com/
669
%
75
.
Canales de televisión
Preferido para ver
deportes
Preferido de películas
Televisión en Internet
2.7%
¿Qué tan digitales somos?
2.7%
h�p://www.el�empo.com/mul�media/especiales/estadis�cas-del-uso-de-
internet-en-colombia/16758954/1/index.html
h�p://www.elcolombiano.com/entretenimiento/television/como-ven-television-los-colombianos-JH3889830
h�p://www.todotvnews.com/news/Ne�lix-�ene-medio-milln-de-suscriptores-en-Colombia.html
Creció desde el 2011 con
más de medio millónde
suscriptores Colombianos.
128%
76%
Contenidos desde Youtube
como Televisión.
14,3%
Contenidos audiovisuales adquiridos
en las redes sociales y páginas gratuitas.