publicidad

1. CORPORACION UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR CUN
PROGRAMA DE ADMON DE EMPRESAS
TERCER SEMESTRE
ASIGNATURA:
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD EN LAINTERNET
VENTAJASYDESVENTAJAS
DE:
PARA:
HERNAN PRADA CHACON
SANTA MARTA FEBRERO 28 DE 2015
¿Qué es la publicidad en internet?

2. En esencia, la "publicidad en internet" es una forma de comunicación impersonal
que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite
un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo
acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la
finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios,
seguidores, etc...
¿Cómo se hace la publicidad en internet?
La publicidad en Internet, también conocida como publicidad en línea o publicidad
online, es un tipo de publicidad que tiene como medio o canal de comunicación a
Internet. La publicidad en internet se hace a través de la red pero con distintas
herramientas y con ella se busca llegar al mayor número de usuarios
La publicidad en Internet nos permite dar a conocer nuestra marca, producto o
servicio, así como persuadir su compra, consumo o uso, a millones de personas
ubicadas alrededor del mundo, las 24 horas del día, los 365 días del año.
SMM (Social Media Marketing)
Es uno de los más sencillos, pero que seguramente te robará más tiempo, pero que
sobre todo es “gratis”. Se trata de llevar tráfico a tu sitio a través de las redes
sociales, blogs, micro blogs, podcast, etc. La finalidad es que elabores contenido
relacionado con tu producto, así generas tráfico a tu página web y de paso los invitas
a realizar la compra.
Anuncios pagados
 Banners y pop up
Estos anuncios contienen imágenes y videos, y requieren un tipo de interacción por
parte del usuario, el anuncio puede desplegarse, flotar, quedarse fijo, etc. La
diferencia entre un banner y un pop up es que este último es una ventana que
emerge automáticamente cuando accedes a una página, estos suelen ser molestos
para algunos usuarios y actualmente ya existen programas que los bloquean.
Puedes promocionarte contratando espacios en páginas relacionadas con el
producto o servicio que ofreces, aquí debes cuidar que tu mercado realmente esté
presente en el sitio que elijas y por supuesto que éste tenga un tráfico considerable.
También existen anuncios por palabra buscadas a través de los buscadores
(adwords), muchos de ellos, cuentan con una columna en la parte derecha de los
resultados de búsqueda en la que puedes comprar un “enlace patrocinado”, es
decir, puedes aparecer en esa lista con una cuota previa.

3. En cuanto al pago tienes la opción de elegir la que creas es más conveniente para
ti y la que se adapte mejor a tu bolsillo; ambos pueden pagarse como pago por clic,
que está basado en pagar por cada visita real que recibes a través del sistema, o
pago por impacto, pagas por las veces que se mostrará tu anuncio.
 Anuncios en redes sociales
Las redes sociales ahora también cuentan con la opción de pagar para impulsar tus
publicaciones, entre las más populares encontramos:
Facebook Ads: Los anunciantes pueden elegir un presupuesto según sus
requerimientos, puede ser por día o total. Lo más interesante de estos anuncios
radica en las múltiples posibilidades de segmentación de una audiencia potencial.
Y tienen diferentes tipos de anuncios en los que puedes aparecer.
YouTube Ads: El más común de esta plataforma es la visualización de videos, en
los cuales pagas por visualización comercial, si el usuario salta el anuncio, ese
impacto no tiene costo. Sin embargo también cuenta con anuncios colocados en
diferentes áreas de YouTube, cada uno tiene un precio específico dependiendo del
área donde quieres que se visualice.
Twitter Ads: Los formatos de anuncios de esta red social son los tweets, tendencias
y sugerencias de cuentas, que aparecerán en el time line de los usuarios con el
indicativo “patrocinado”.
LinkedIn Ads: Los formatos de esta red social son los anuncios directos y tienen la
misma característica que Facebook, pueden ser segmentados y establecer el
presupuesto para la campaña; en este caso debes tomar en cuenta que las-
-personas que usan LinkedIn son muy diferentes a las de Facebook, así como las
razones por las que se usa.
Directorios: Conecta tu tienda a diferentes directorios en Internet. Realiza una
búsqueda de directorios personalizados con mayor tráfico y coloca tu sitio
dependiendo el sector de tu negocio, la principal ventaja de los directorios es que
sirven de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus
propios directorios, como Google.
Ventajas y desventajas en general

4. Ventajas
 Así como los medios convencionales, los anuncios en Internet pueden considerarse
de la misma forma que un anuncio en el periódico, revista, spot de radio y otros;
pues cualquiera de estos tiene que llamar la atención del cliente.
 Los anuncios que lances tienen una mayor posibilidad de alcance, pero al mismo
tiempo te brindan una mejor segmentación de mercado, ya que estarás presente en
los lugares relacionados con el giro de tu empresa las 24 horas al día.
 Los costos de crear una campaña en Internet con los elementos mencionados son
más económicas que por los medios tradicionales.
 La medición de los alcances es más fácil de evaluar, ya que a través de los diversos
programas que ofrece Internet (la mayoría de ellos, de manera gratuita), puedes
medir en tiempo real la eficacia de tu campaña publicitaria.
 Es posible modificar los anuncios más fácilmente, así como el cambio de los medios
por los que te estás anunciando. Es posible que algún canal no te está
proporcionando los resultados esperados, contactas con otro y continúas con la
campaña.
 Cuando se gana la atención del cliente, este puede obtener toda la información que
necesita de manera fácil y rápida directamente de la empresa.
Desventajas
 Con los medios mencionados, sólo te dirigirás a usuarios de la red, las demás
personas que aún no están en línea no podrán conocerte. Lo que te lleva a crear
una campaña con medios tradicionales.
 Al tener mayor alcance en el mercado se debes pensar en distintos idiomas,
considerando otros aspectos mercadológicos, culturales, etc.
 La competencia puede detectar con facilidad las estrategias de publicidad y tratar
de superarlos constantemente.
 Los usuarios suelen ser sensibles con la publicidad, a la que en muchas ocasiones
considera invasiva, por su recibimiento no solicitado, su repetición y su insistencia,
sobre todo el llamado spam que se está convirtiendo, en el principal problema de la
comunicación eficaz vía Internet. Por esta razón en importante cuidar la Sacar el
¿Qué es un Banner?

5.  Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular,
cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash,
pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará
a la web del producto en promoción.
 Banner estático
 No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con
enlace a la web, y pueden tener un logo..
 Banner animado
 Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga,
efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y
estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto
publicitario e imagen.
 Banner rotativo
 Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma
inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente,
ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web.
Estos banners necesariamente son de gran formato por sus características
de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con
los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2
de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el
diseño, como por su colocación en la web.
Historia de la publicidad en internet
La Publicidad en Internet tuvo su origen a inicios de los años 90 en forma del diseño
publicitario de páginas Web sencillas, que sólo contenían texto y que ofrecían
información de productos.
Luego evolucionó en avisos publicitarios completos con completo diseño publicitario
gráfico. El paso más reciente en esta evolución fue la creación de negocios
completos que operan desde Internet para promover y vender sus productos y
servicios.
En el año 1993 se vendió el primer anuncio de publicidad para internet, y de allí la
industria online no ha parado de crecer.
Publicidad en redes sociales como funciona

6. Las redes sociales son, sin lugar a dudas, uno de los destinos favoritos del tráfico
de Internet a nivel mundial. Millones de personas diariamente se dan cita en estas
plataformas online.
El nacimiento de éstas empezó con el objetivo de unir a grupos de personas, las
cuales estaban conectadas por varios tipos de relaciones (como pueden
ser; amistad, intereses comunes, relaciones laborales, etc).
Pronto las organizaciones vieron el fuerte potencial que las redes sociales ofrecían
a sus objetivos empresariales. Ya que nunca antes la empresa había dispuesto de
un canal tan interactivo, dándole la posibilidadde dialogar con los clientes y mostrar
una imagen mucho más cercana.
Hoy en día, las plataformas sociales están, cada vez más, centradas en facilitar a
las empresas modelos de publicidad que las hagan rentables. Práctica que, en la
actualidad, está extendida en la mayoría de redes sociales existentes.
La publicidad en redes sociales se ha vuelto uno de los métodos preferidos para
generar tráfico web y, a su vez, nuevos y posibles clientes para la empresa.
El objetivo del Marketing Viral es explotar redes sociales para
producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand
Awareness), consiste básicamente en conseguir que los usuarios se transmitan
los unos a los otros un determinado mensaje, noticia, promoción, evento...,
obteniendo de este modo un crecimiento exponencial.
Gracias al efecto "red social" los consumidores se convierten en los
promotores (entre sus familiares, amigos y conocidos) de los bienes o servicios
que han adquirido y cuyo uso les es muy satisfactorio, o bien de una cierta
información relevante para su entorno, etc ...
Los anuncios interesantes y/o atractivos (divertidos, videoclips o juegos Flash
interactivos, imágenes, e incluso textos) incentivan a que la gente los transmita
rápidamente y éste adquiera rápidamente la validez y credibilidad que los foros
publicitarios tradicionales no gozan, de manera tal que se produce un crecimiento
exponencial en la exposición de dicho mensaje.
Las ventajas destacables
1) El nivel de costes.- exige una inversión mínima baja. Si tenemos en cuenta el
CPC (coste por clic) de este tipo de publicidad suele ser muy económico. En el
último estudio que Facebook publicó quedaba reflejado que el CPC medio en
España es de 0.31€ en contraste con los 0.08€ que tiene esta red.
2) Gran alcance.- las redes sociales cuentan con millones de usuarios activos que
se conecta a diario, esto hace que el mensaje pueda ser visto por millones de
personas en muy poco tiempo.

7. 3) Posibilidad de segmentación.- la publicidad en redes sociales ofrece la
posibilidad de una fuerte segmentación del perfil de usuario. Las redes sociales
cuentan con información de los usuarios, esto les permite hacer que las campañas
lleguen al cliente que el anunciante quiere, dependiendo de zonas geográficas,
edad, sexo, gustos, preferencias, redes de amistades y demás características
interesantes.
4) Destino del tráfico web.- se puede destinar los anuncios a páginas web, vídeos,
páginas de la propia red social, formularios para altas en bases de datos o cualquier
otro destino que sea de interés para los objetivos de la empresa.
5) La recomendación de un contacto.- hay formatos publicitarios en las redes
sociales que conllevan recomendación de un amigo. Este componente social hace
que esta publicidad mayor credibilidad y relevancia.
Desventajas
1) Carácter intrusivo.- Hay usuarios que entienden la publicidad en sus perfiles
sociales como un acto invasivo en un entorno que entienden como privado.
2) Memoria a corto plazo.- sólo 1/3 de usuarios de redes sociales recuerda alguna
campaña publicitaria publicada en las redes sociales.
3) Mensaje limitado.- El mensaje está muy influenciado por los pocos caracteres de
los que se dispone.Espor eso que se tiene poco margen de maniobra para
diferenciarse a simple vista del resto de los anuncios.