Encuentra las acciones más importantes a la hora de desarrollar estrategias de posicionamiento en digital, ya sea por pauta o en orgánico.

1. ESTRATEGIAS EN
DIGITAL Y MÉTRICAS
MG. Emanuel Enciso
Camacho

2. SEO
Search Engine Optimization
Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados
orgánicos de los diferentes buscadores.
La autoridad es básicamente la popularidad de una web.
La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda
dada.
On-Site
•La web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda
lo principal, que es el contenido de la misma
•Optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del
usuario, optimización del código y formato de las URLs.
Off-Site
•Se centra en factores externos a la página web en la que
trabajamos.
•El número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales,
menciones en medios locales, autoridad de la marca y
rendimiento en los resultados de búsqueda.

3. SEM
Search Engine
Marketing (marketing en motores
de búsqueda).
Muy empleada por los especialistas
en Marketing Digital gracias a la
facilidad que brinda al momento de
medir y analizar los resultados, así
como por la exactitud de los datos y
la información que ofrece.
Pauta en Google: costo por clic,
costo por mil impresiones
Pauta en Facebook: Alcance y
frecuencia, subasta, límite de
frecuencia.

4. MÉTRICAS EN INTERNET
Tráfico web
Sesiones y visitas a la página
Tiempo en la web
Alcance e impresiones
Posición media
CTR
Porcentaje de rebote
Engagement
Conversiones
ROI
■ Usuarios únicos
■ Visualizaciones
■ Share o compartidos
■ Impresiones o interacciones
■ Comentarios
WEB REDES SOCIALES
https://analytics.google.com/analytics/web
https://hootsuite.com/es/

5. TRÁFICO CRUZADO
Aprovechar enlaces en las redes para aumentar tráfico de usuarios y
alcances.
Taggear a aliados
Trending topic
Influenciador
Marketing de influencia
Taggeo al influencer
Contribución
https://trends.google.es/trends/
https://trends24.in/colombia/

6. ESTRATEGIAS PARA LOGRAR
INTERACCIÓN
Utilizar íconos y gifs
para el call to action
Posicionar hashtag de campaña Llevar a contenido propio
en el ecosistema mediático

7. COORDINACI
ÓN DEL
MENSAJE
Banner de fondo de
pantalla, encabezado y
avatar deben unificarse
en todas las redes
sociales.

8. COORDINACI
ÓN DEL
MENSAJE
Banner de fondo de
pantalla, encabezado y
avatar deben unificarse
en todas las redes
sociales.

9. COORDINACI
ÓN DEL
MENSAJE
Banner de fondo de
pantalla, encabezado y
avatar deben unificarse
en todas las redes
sociales.

10. FACEBOOK
Útil para crear comunidad a
partir de contenidos de valor
(Relevancia)
Usada principalmente por
jóvenes adultos (25 – 40 años)
Picos de consumo: Mañanas
(7:00 a 10:00 a.m.) – Noches
(8:00 p.m. a 11:00 p.m.
Publicación de contenidos
informativos e infograficos.
Metricas
Alcance
Alcance orgánico
interacción
Generadores de historias
Porcentajes de clics
Comentarios negativos
https://www.agorapulse.com/es/
http://crowdbooster.com/
https://www.facebook.com/facebookanalytics/

11. FACEBOOK - ALCANCE
Es un indicador clave de lo atractivo del contenido y de calidad. El
indicador de fans tiene relación con la eficacia de la estrategia digital.

12. FACEBOOK – ALCANCE ORGÁNICO
Son las visitas obtenidas por referenciación, tráfico cruzado y enlaces
compartidos de amigos. No es pago.

13. FACEBOOK – INTERACCIÓN
(ENGAGEMENT)
Son las acciones que realizan los usuarios con el contenido (comentarios,
compartidos y reacciones).

14. FACEBOOK – ROI (GENERADORES DE HISTORIAS Y
CLICS)

15. INSTAGRAM
Es una red útil para generar influencia y crear adeptos o fans
Vista principalmente por Centennials
Fotografias cotidianas e historias
Hacer uso de Instagram Stories e InstaLives
Una tendencia es generar ventas por anuncio
Instagram Insight
Métricas
Impresiones
Alcance
Vista al perfil
Clic para sitio
Clics en email

16. TWITTER
Es una red para generar opinion y discusiones (Relevancia – Influencia – Creencia)
Utilizada principalmente por jóvenes adultos y adultos (25 – 60 años)
La principal herramienta para tener alcance es el hashtag (#) y el tráfico cruzado (@)
Seguidores
Seguidores de seguidores (alcance)
Seguidores/seguidos
Seguidores por tweet
Retuits
Menciones
Clics en tweets
■ Alcance
■ Relevancia
■ Sentimiento

17. YOUTUBE
Principal plataforma de contenidos por streaming
Su finalidad generar relevancia e influencia
Utilizado principalmente por centennials y millennials (12 – 35 años)
Las primeras 48 de un video digital son cruciales. Si obtiene
visualizaciones de un 20% del número de suscriptores, significa que
mantendrá buen rendimiento.
https://www.youtube.com/watch?v=oqDxDb1PK5g
https://studio.youtube.com/
Metricas
Suscripciones - visualizaciones
Participación (comentarios – me gusta y compartidos)
Visualizaciones orgánicas (usuarios únicos)
Fuentes de tráfico
Retención

18. WHATSAPP
No es propiamente una
red social pero puede
llegar a generar
comunidades, a partir de
grupos y estados
Utilizado como
plataforma de marketing
a través de chatbots
Plataforma de mensajería
instantánea.
WhatsApp for Bussiness

19. GENERAR CALENDARIOS Y
PARRILLAS DE PROGRAMACIÓN
https://hootsuite.com/
https://business.facebook.com/creatorstudio/?tab=home&mode=facebook&collection_id=all_pages
https://www.youtube.com/watch?v=J7zOO8l6OTU