Manual de Marca San Camilo, partiendo desde el conceptualismo, pasando por el logotipo, la utilización de este, su creación, y señalizaciòn, para una mejor comunicación. en Cocreaciòn con Erwin Quispe Cop(diseñador gráfico publicitario) Atte. z"EofS"z

1. MANUAL DE USO
Mercado San Camilo

2. MANUAL DE USO
El objetivo de este manual es ayudar a todos los que trabajan con la
Marca San Camilo. Las instrucciones comprendidas aquí fueron esta-
blecidas tecnicamente disenadas con el objetivo de brindar una
imagen a uno de los emblematicos mercados de Arequipa.

3. INDICE

4. BRIEF
Antecedentes:
- Comercialización de Productos y abastecimiento al por mayor y menor.
- Se ubica en la calle San Camilo del mismo nombre sin número.
- Anteriormente fue un templo por los años 1756, 1857 el Templo de San Camilo se convirtió en hospital y cuartel militar,
luego se decide trasladar el mercado que se instalaba en la Plaza de Armas, al lugar.
Publico Objetivo:
- De 27 a 35 años ,
- De nivel socioeconómico B+ y B-
- Genero hombres y mujeres
- De ocupación en su mayoría amas de casa
-
De pensamiento tradicionalista y conservador, con un auto-reconocimiento de Arequipeño
Competencia:
- Plaza Vea
- Andrés Avelino Cáceres
- Rio Seco
- Wong
Diferenciación de la Competencia:
- Popular e Histórico

5. CONCEPTO
proponer una nueva marca e imagen de empresa del mercado, posicionando al mercado con un rostro de imagen.
Características:
- De recordación por ser popular.
- Asequible.
Concepto de Marca:
- Popular, Asequible y Amigable.

6. MOODBOARD

7. MARCA: Mercado San Camilo
La “Marca Mercado San
Camilo” es una marca
de disenada acorde a la
necesidad del mercado de
dar una imagen.

8. CONSTRUCCIÓN DE MARCA: Mercado San Camilo
16

9. PALETA DE COLORES
PRINCIPAL
CMYK RGB
C=20 M=0 Y=100 K=0 R=222 G=219 B=0
C=55 M=3 Y=100 K=0 R=137 G=183 B=22
C=70 M=31 Y=100 K=13 R=87 G=125 B=38
C=0 M=60 Y=85 K=0 R=239 G=129 B=52

10. PALETA DE COLORES
SECUNDARIA
CMYK RGB
C=2 M=3 Y=11 K=0 R=253 G=245 B=232
C=8 M=84 Y=50 K=0 R=219 G=69 B=94
C=0 M=10 Y=70 K=0 R=255 G=225 B=101
C=75 M=0 Y=100 K=0 R=66 G=166 B= 42

11. TIPOGRAFÍA
PRINCIPAL

12. TIPOGRAFÍA
SECUNDARIA
A B C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ArtBrush Medium

13. VERSIÓN
COLOR

14. VERSIÓN
BLANCO Y NEGRO

15. VERSIÓN
MEDIOS TONOS
K= 28
K= 49
K= 70
K= 53

16. VERSIÓN
TRAZO
Sugerencia: La marca en trazo se omitirá la palabra Mercado
por no ser conveniente en una reduccion menos
de 10 cm de largo

17. ERRORES

18. ERRORES
FONDO

19. ÁREA DE SEGURIDAD

20. REDUCCIÓN MÍNIMA
5.5 cm.
15 cm.
3.6 cm.
10 cm.
1.8 cm.
5 cm.

21. USOS PERMITIDOS DE FONDO

22. SENALETICA
0.35 m. 5.00 m.
Mercado
0.21 m.
1.00 m.

23. SENALETICA
Abarrotes Carnes Sombreros Medicina
Naturista
Verduras Tuberculos Jugos Panes
Flores Comida Telas Animales

24. SENALETICA
Carnes Verduras Telas

25. SENALETICA
1er PISO
Verduras Tuberculos Jugos Panes Abarrotes Carnes Sombreros Medicina
Naturista
2.00 m.
2do PISO
3er PISO
Flores Comida Telas Animales
5.00 m.

26. LETREROS
20 cm
Papa
20 cm
Ojo Azul
2k. x S/.3.00
El color de cada letrero
va acorde con el producto 30 cm
que expende

27. LETREROS
Chuno
2k. x S/.5.00

28. ELEMENTOS GRAFICOS DE SOPORTE
Se pueden utilizar en
colores corporativos,
sobre fondo blanco o
color.

29. PAPELERÍA

30. PAPEL MEMBRETADO
Hoja A4
21 x 29.7 cm.
20 mm.
20 mm.
40 mm.
Opacidad de 20
A sangria
Calle San Camilo S/N, Arequipa Telf.: 054-245548
Calle San Camilo S/N, Arequipa Telf.: 054-245548
20 mm. 25 mm. 20 mm.
Tw Cen MT - Regular - 12pt Tw Cen MT - Regular - 12pt

31. PAPEL MEMBRETADO Tipografía
El texto de la carta está en Myriad Pro (regular)
Hoja A4 12 pt., interlineado 13.5 pt. y justificada
Ejemplo con el Cuerpo del Texto a la izquierda, según la ubicación
indicada.
Arequipa, 23 de octubre de 2011
Señores
La Ibérica
Presente
Sra. Claudia Vidaurrázaga
Saludo
Correspondence that follow a precise and attractive typing format complements the person
and company behind it. The format should work with and enhance the design of the
letterhead.
This letter illustrates the flush left typing format for correspondence using letterhead. Skip one
line between the address information and the date, and two lines between the date and the
salutation. Skip one line and start the text of the letter. Paragraphs are typed with a double
space between them; do not indent. Punctuation should be kept to a minimum.
Skip one line between the text and the complimentary close, and allow three line spaces for
the signature. The sender’s name and title are optional if the stationery is personalized.
Initials should be three lines below the name and title. Skip one line before typing
enclosure and copy information.
Correspondence that follow a precise and attractive typing format complements the person
and company behind it. The format should work with and enhance the design of the
letterhead.
This letter illustrates the flush left typing format for correspondence using 8 1/2" x 11"
letterhead. Skip one not indent. Punctuation should be kept to a minimum.
Correspondence that follow a precise and attractive typing format complements the person
and company behind it. The format should work with and enhance the design of the
letterhead.
Despedida,
Nombre
Cargo
encl/cc
Calle San Camilo S/N, Arequipa Telf.: 054-245548

32. SOBRE CARTA
Cerrado
215 x 107 mm.
215 mm.
20 mm.
Opacidad de 20
20 mm. A sangria
60 mm. 107 mm.
Calle San Camilo S/N, Arequipa
Telf.: 054-245548 25 mm.
Tw Cen MT - Regular - 12pt

33. SOBRE CARTA
Cerrado
215 x 107 mm.
Tw Cen MT - Regular - 12pt
Señores
La Ibérica
40 mm. Presente
Sra. Claudia Vidaurrázaga
Calle San Camilo S/N, Arequipa
Telf.: 054-245548

34. TARJETA DE PRESENTACIÓN Opacidad de 20
Frente y Reves de tarjeta
90 x 55 mm.
Material recomendado: Couche
Gramaje: A criterio 7 mm.
7 mm.
Fulanito Mengano Fulgencio Tw Cen MT - Regular - 13pt
GERENTE DE MARKETING Tw Cen MT - Bold - 8pt (mayusculas)
Dirección: Calle San Camilo S/N Telefono: 235481
Email: fmfulgencio@gmail.com Celular: 959851247 9 mm
5 mm 5 mm
Cara Principal
de la Tarjeta Tw Cen MT - Regular - 8pt Tw Cen MT - Regular - 8pt
Fulanito Mengano Fulgencio
GERENTE DE MARKETING
Dirección: Calle San Camilo S/N Telefono: 235481
Email: fmfulgencio@gmail.com Celular: 959851247
Trama de Logos a
20 de opacidad
18 mm.
20 mm.
Cara posterior
de la Tarjeta

35. CARPETA (tira)
File A4
Material: Couche 200 gr.
22.5 x 31 cm
Logo Centrado a
40 mm. (a proporcion) Opacidad de 20
Trama de Logos a
20 de opacidad
25 mm.
25 mm.
90 mm.
30 mm.
100 mm.
10 mm.
Logo Centrado a
40 mm. (a proporcion)

36. CARPETA (retira)
File A4
Material: Couche 200 gr.
22.5 x 31 cm
Opacidad de 20
Trama de Logos a
20 de opacidad
25 mm.
25 mm.
90 mm.
Calle San Camilo S/N, Arequipa
30 mm.
Telf.: 054-245548
Tw Cen MT - Regular - 14pt
100 mm.
10 mm.

37. CARPETA (retira)
File A4
Material: Couche 200 gr.
22.5 x 31 cm
Calle San Camilo S/N, Arequipa
Telf.: 054-245548

38. BLOCK DE APUNTES / CARATULA
Tipo de papel: Papel Bond A-4
Con 100 hojas
210 x 297 mm.
Logo a 70 mm. (a proporcion)
Opacidad de 20
Doblez de donde
se pegara las hojas
20 mm.
10 mm.
20 mm.
30 mm.
Calle San Camilo S/N, Arequipa
Telf.: 054-245548
7 mm.
20 mm.
Tw Cen MT - Regular - 12pt

39. BLOCK DE APUNTES
Tipo de papel: Papel Bond A-4
Impresión: Offset, tira y retira
Con 100 hojas
210 x 297 mm.
Logo a 40 mm. (a proporcion)
Opacidad de 20
20 mm. 20 mm.
20 mm.
Fecha:......../......../........
30 mm.
10 mm.
7 mm.
20 mm. Calle San Camilo S/N, Arequipa Telf.: 054-245548
20 mm.
Tw Cen MT - Regular - 12pt Tw Cen MT - Regular - 12pt

40. BLOCK DE APUNTES / PARTE DE ATRAZ
Tipo de papel: Papel Bond A-4
Con 100 hojas
210 x 297 mm.
Logo a 40 mm. (a proporcion)
Opacidad de 20
Doblez de donde
se pegara las hojas
10 mm.

41. BLOCK DE APUNTES / TODO
Tipo de papel: Papel Bond A-4
Con 100 hojas
210 x 297 mm.
Calle San Camilo S/N, Arequipa
Telf.: 054-245548
Fecha:......../......../........
Calle San Camilo S/N, Arequipa Telf.: 054-245548

42. UNIFORME

43. UNIFORMES
Personal masculino y femenino:
Mandil de plastico - Logo estampado
Mandil de tela - Logo bordado
Logo a 15 cm Ubicado a la altura del pecho
(tamaño proporcional)
Sobre color blanco
ya sea plastico o tela
Ejemplo en imagen real

44. UNIFORMES
Personal masculino y femenino:
Polo de algodon
- Parte delante : Logo bordado
- Parte espalda : Logo estampado
Puesto debajo del Mandil como parte del uniforme
Ubicado en la espalda
Logo a 7 cm
Ubicado en el pecho parte superior
(tamaño proporcional)
lado izquierdo Logo a 20 cm
(tamaño proporcional)
Sobre color blanco
Ejemplo en imagen real

45. UNIFORMES
Personal masculino y femenino:
Gorro de tela
- Parte delante : Logo bordado
- Parte atraz : Logo bordado
Puesto, dando mejor presencia.
Ubicado en el pecho
lado izquierdo Ubicado en atraz
Logo a 5 cm
(tamaño proporcional)
Logo a 9 cm
(tamaño proporcional)
Sobre color blanco
en tela
Ejemplo en imagen real

46. OBJETOS PROMOCIONALES
Lapiceros Bolsos
Cuadernillos Medio Oficio
Cajita de Fosforos

47. OBJETOS PROMOCIONALES
Tazas
Platos
(plato pan, plato de la mantequilla y cuchillo, plato principal)