1. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA Y ARTÍSTICA
DEL PARAGUAY - UPAP
IMAGEN DE EMPRESAS II
Jessica Centurión
Lic. En Marketing
2012

2. MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
AFÉ “IL CAFFETO”

3. ÍNDICE:
a marca gráfica - Composición.
olores corporativos – Esquemas de colores.
ipografía corporativa.
odalidades de uso.
ormalización o regularización del tamaño.

4. LA MARCA GRÁFICA –
COMPOSICIÓN:
a marca está compuesta por:
L LOGOTIPO.
L SÍMBOLO O ISOTIPO.
LOGOTIPO. ISOTIPO

5. COLORES CORPORATIVOS –
ESQUEMAS DE COLORES.
ara sistematizar la utilización de los colores, se debe
considerar el uso del código Pantone como referencia
visual.
l sistema de identificación de colores Pantone es el
sistema más conocido para especificar colores de una
manera precisa. Esta tabla muestra una serie de colores,
con sus códigos Pantone se pueden utilizar para buscar
colores con precisión como ayuda en proyectos de

6. REFERENCIA: TABLA DE
COLORES PANTONE.

7. squemas de colores:
OLORES PLANOS: CUATRICROMÍA:
Pantone 1545 C Cian 42%, Magenta 74%, Amarillo
87%, Negro 56%.
Pantone Process black C Negro 23%.

8. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA:
El tipo de letra o tipografía, debe ser el mismo. No puede ser
modificada.
Realizado a través del programa Adobe Photoshop CS2.
amilia de fuentes: CHILLER.
stilo de fuente: REGULAR.
amaño de fuente: 36 pt.

9. MODALIDADES DE USO:
- La marca se puede utilizar en una sola modalidad.
- NO podrá utilizarse de manera lineal.
- El logotipo NO podrá ir por encima del isotipo, ya
que dificultaría la lectura del mismo por el efecto y
asociación de los colores.

11. NORMALIZACIÓN O REGULARIZACIÓN
DEL TAMAÑO:
Determinar el tamaño de la marca en sí, es de mucha
importancia. La marca Café IL CAFFETO NO podrá ser de
menor tamaño que el propuesto.
Tamaño especificado a través del programa Paint.Ink.
or pixeles, manteniendo relación de aspecto:
orizontal: 300.

12. RELACIÓN: FIGURA/FONDO.
- La marca podría utilizarse sobre distintos fondos alternativos,
tanto de colores claros como oscuros.
- Los colores de las tipografías pueden variar dependiendo del
color de cada fondo.

13. VERSIÓN MONOCROMÁTICA:
n ocasiones, la marca deberá utilizarse de una sola tinta,
que es generalmente la negra, aunque podría ser de otro
color o en escala de grises, como en este caso.

14. APLICACIONES DE LA MARCA
GRÁFICA – PAPELERÍA CORPORATIVA.
s muy importante la claridad en los conceptos y una buena
presentación de los elementos de papelería corporativa.
a hoja – Formato:
l papel debe ser de buena calidad. NO utilizar cartón, ya
que éste es difícil de doblar y ensobrar. Utilizada para el
envío de contratos, documentos y correspondencias.

15. amaño: El tamaño utilizado por excelencia es el A4 (21,5
cm x 29,5 cm), estándar en todas las impresoras. Aunque
también podríamos utilizar el papel tamaño Folio (21,5
cm x 35 cm).
iseño: El logotipo estará ubicado en la parte superior
derecha, y en la parte superior izquierda estarán
especificados el nombre, la dirección, el número de
teléfono y el correo electrónico de la empresa.

16. Margen Izq.: Margen Superior:
2,5 cm. 4,5 cm.
Margen
Derecho:
2,5 cm.
Margen Inferior:
3,9 cm.

17. ipografía: La definición del tipo de letra utilizado y sus
variantes.
uente: Arial (Cuerpo).
amaño de fuente: 12.
ariantes: Negrita, Cursiva, Subrayado, Minúscula,
Mayúscula.

18. l sobre – Formato:
l más utilizado es el de tamaño 22 cm x 11,5 cm, en el que
cabe de forma perfecta una hoja tamaño A4 doblado en tres
partes. También se podría utilizar el sobre de medio folio (26
cm x 18,5 cm), en el que cabe un folio doblado a la mitad.
iseño: Se coloca el logotipo en la parte inferior derecha y
debajo se colocarán los datos de la empresa. Es el diseño
más utilizado.

19. Parte frontal.
Parte posterior.

20. a carpeta: Se recomienda un papel de un grosor mínimo
de 300 gm.
amaño 34,5 cm x 23 cm OFICIO, cerradas.
on tarjetero, papel tipo Couché opaco de 350 gr.
l papel couché: Es un papel cuya superficie ha sido
tratada de forma especial para mantener una alta calidad
de impresión. El papel couché o también conocido como
estucado es el más utilizado en artes gráficas en la

21. amaño: Es de fundamental importancia que queden
holgadamente los Folios (21,5 cm x 35 cm) y el papel A4
(21,5 cm x 29,5 cm).
iseño: Para obtener un modelo creativo y profesional,
hemos creado un diseño propio.
ariantes: Podría ser con o sin solapa, con o sin cierre, con

22. n este caso, utilizaremos carpetas con troquel.

23. as tarjetas: La tarjeta de presentación es una pieza gráfica
corporativa, cuyo fin es suministrar información de contacto
sobre la empresa y la persona que la representa.
as tarjetas son piezas irreemplazables. No sólo son una
herramienta de negocios ni constituyen una estrategia de
marketing, sino que también crean oportunidades de negocios,
contactos, comunicación, recordación y reflejan la personalidad de
la empresa. Pueden darle al cliente una imagen de confianza,
seriedad y responsabilidad, o por el contrario, pueden cerrar
puertas de primer impacto.

24. n primer lugar, a la hora de diseñar nuestras tarjetas, debemos tener en cuenta
los siguientes ítems:
.- Elegir el tamaño: El tamaño “estándar” que es de 2″ x 3.5″ (pulgadas). Que
son fáciles de llenar con la información y accesibles a la hora de pagar la
impresión.
.- Escoger el acabado: Los más comunes son el mate y el brillante. Los brillantes
tienden a proteger más la tarjeta y el acabado mate le da un toque clásico y una
suave textura.
.- El diseño: El diseño de nuestra tarjeta va a ser nuestra carta de presentación.
La forma del texto, la tipografía, su posición, los colores y las imágenes deben
estar bien desarrollados.

25. l papel: En cuanto al tipo de papel, se podrá elegir entre
la cartulina común sin revestimiento, cartulina recubierta
con una capa brillante, cartulina hilo u opalina y hasta
papel reciclado.
n este caso, para la elaboración de nuestras tarjetas
personales utilizaremos el papel Cartulina Hilo u
Opalina, con impresión offset a color en ambas caras.

26. Parte frontal. Parte posterior.

27. UNIFORMES:
tuendo informal para damas:

28. tuendo informal para caballeros:

29. tuendo formal – Damas:

30. tuendo formal – Caballeros:

31. EMPAQUES:
Empaques o bolsas para café:
Bolsas metalizadas de tres capas de material plástico en
colores lisos, como: Oro, Verde, Blanco, Plata, Negro y
Rojo.
Se pueden realizar impresiones sobre ellas y requieren
sellarse con temperatura para preservar por más tiempo
el aroma y sabor del café.
También podrían utilizarse los Cierres Herméticos o
también conocidos como Zip-lock que permiten que su
contenido se conserve de manera segura.
Estas bolsas pueden ser Abiertas y Cerradas múltiples
veces.

33. PRESENTACIÓN DEL
ENVASE

34. ¼ kg. (250 gr). ½ kg. (500 gr). 1 kg. (1000 gr).

35. MERCHANDISING –
IL CAFFETO:
LLAVEROS
GORRAS
TAZAS

36. MUCHAS GRACIAS…