"Los memes, herramienta de marketing" Los memes son materiales de fácil reproducción, que pueden ser virales, lo que responde a que tienen como base el humor, ya sea negro, satírico, irónico o blanco, ya que en la actualidad la sociedad vive en una lógica de la cultura participativa. Además, se conciben para generar notoriedad, recordatorio, referencia a una experiencia personal o influir en alguna opinión o idea. Es un hecho que en el futuro, los memes seguirán invadiendo los dispositivos electrónicos de la gente con irreverentes expresiones que harán estallar sus risas. Según expertos, es probable que se agreguen otros elementos a la producción de los memes, por lo cual vaticinan que este género no desaparecerá.

1. LOS MEMES, HERRAMIENTA DEL
MARKETING
El meme, es una expresión que incluso ha llevado a la conformación de
agencias dedicadas a su comercialización y es también un modus vivendi para
algunos comunicadores
Por Carlos Bonilla 6-11-2018
Un elemento que se integró a
las estrategias del marketing
publicitario y político con el
advenimiento de la internet
es el meme, mismo que ya
forma parte de la cultura
popular. Es una expresión
que incluso ha llevado a la
conformación de agencias
dedicadas a su
comercialización y es
también un modus
vivendi para algunos
comunicadores.
Si bien los memes como se conocen en la actualidad son producto de esta era
digital, en la que es posible manipular imágenes, textos, audios y otros elementos
multimedia, el concepto de estos divertidos medios de expresión nos refiere a la
década de los 70 del siglo pasado.
“El concepto de meme es una referencia de orden teórico de la categoría que
desarrolló Richard Dawkins en 1976, en su libro ‘El gen egoísta’, en el que
plantea que el meme es una idea básica de la transmisión de la cultura.
Los memes corren como agua en internet. Casi cualquier situación o suceso es
propicio para que éstos nazcan y proliferen. Son creativos, graciosos, virales,
pero sobre todo irreverentes; sin duda un producto que llegó para quedarse.
En México se encuentra en una etapa de profesionalización y sofisticación.
“En términos concretos es un comportamiento, una idea, alguna
conceptualización simbólica que se va a expandir y se va a reproducir en el orden
cultural para reconfigurar la forma de entender la realidad, de pensarla o
percibirla”, según el comunicólogo Jorge Alberto Hidalgo Toledo, quien
también señala que durante el auge de los medios análogos como lo son prensa
escrita, televisión y radio, estas expresiones estuvieron presentes, “pero se
reproducían como ideas, estructuras de pensamiento, y lo que hicieron las redes
sociales fue darles visibilidad”.

2. Lo que empezó siendo una diversión, ahora se hizo algo serio y profesional. Hay
personas que pasan el día captando momentos para convertirlos en memes,
mientras que a otros las actividad les viene natural, y bajo la menor provocación
ya están ideando su próxima intervención. Tal ha sido la evolución de este
género, que ya se imparten talleres sobre el tema en el Museo Nacional del
Arte (Munal), aprobados por el Instituto Nacional de las Bellas Artes (INBA).
También hay talleres donde se aborda la historia del meme, desde sus orígenes
hasta la actualidad, así como la ética, cómo aplicarlos y adaptarlos a cierto tipo
de público porque todos son muy diferentes. Una docena de profesionales de
diversas áreas como el diseño, el periodismo y la historia del arte, Integran
el Instituto Nacional de Bellos Memes (INBM), en el cual se imparten cursos
sobre el tema, con lo que buscan hacer una aportación a la cultura.
Los memes son materiales de fácil reproducción, que pueden ser virales, lo que
responde a que tienen como base el humor, ya sea negro, satírico, irónico o
blanco, ya que en la actualidad la sociedad vive en una lógica de la cultura
participativa.
Además, se conciben para generar notoriedad, recordatorio, referencia a una
experiencia personal o influir en alguna opinión o idea.
Es un hecho que en el futuro, los memes seguirán invadiendo los dispositivos
electrónicos de la gente con irreverentes expresiones que harán estallar sus risas.
Según expertos, es probable que se agreguen otros elementos a la producción de
los memes, por lo cual vaticinan que este género no desaparecerá.
Los memes son una buena herramienta de comunicación y algunos una verdadera
expresión artística.
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