El documento provee información sobre el producto turístico de Montañita, Ecuador. Describe la ubicación, clima, infraestructura y oferta turística de Montañita. Explica que el surf trajo turistas inicialmente y ahora Montañita ofrece alojamiento, comida, deportes acuáticos y artesanías. También resume las etapas de introducción, crecimiento, madurez, declive y rejuvenecimiento de Montañita como destino turístico.

1. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO TURISTICO “MONTAÑITA”
1. DIAGNOSTICO DEL AREA DE ESTUDIO
1.1 Ubicación
La Comuna Montañita pertenece a la parroquia Manglaralto, se encuentra ubicado
entre las ciudades de Santa Elena y Manta, a mitad de trayecto entre ellas. Es sin
duda alguna el pueblo más importante de la costa ecuatoriana, es parte de la
provincia de Santa Elena y parte de la llamada Ruta del Spondylus.
Como comuna fue declarada mediante Acuerdo Ministerial N°15 del 7 de enero de
1938, ésta aldea tiene estatus como comuna, como varios pueblos, además es
administrada por los pobladores. La comuna de Montañita era un pueblo pequeño,
con pocas casas, la población empezó a progresar poco a poco, la playa era más
extensa desde que se construyó un muro de contención alrededor de los años 80.
Hace años atrás, ésta localidad estuvo rodeada de montañas y una gama amplia
de vegetación, y de allí procede su nombre.
Ubicada a 59 km de la Ruta del Spondylus, la práctica del surf, fue la causa por la
que los turistas empezaron a llegar poco a poco, la actividad que predominó y le
dio fama a Montañita fue el surf, llegando a realizarse campeonatos
internacionales los cuáles se practican hasta la actualidad combinándolo con
deportes actuales como bodyboarding y el snorking, además los turistas que han
quedado en Montaña han implantado su música y su baile haciendo de esto algo
muy común.
1.2 Superficie
Montañita cuenta con 1.414 hectáreas. Cuenta con una extensa playa, y
dependiendo de las fases de la luna y de su efecto subsiguiente sobre las mareas,
las olas se extienden a partir de 3 - 12 pies.
1.3 Límites
Las coordenadas geográficas de la Comuna Montañita son; Latitud 1 49’ S,
Longitud 80 44’ O, y sus límites son:

2. Norte: Comuna Olón
Sur: Cabecera Parroquial Manglaralto
Este: Cordillera Chongón Colonche
Oeste: Se encuentra bañada por el Océano Pacifico.
1.4 Clima
De acuerdo con Silvia Álvarez, (1999), en la zona Norte Occidental del cantón
Santa Elena, es donde se ubica la Comuna Montañita, influenciada por la corriente
fría de Humboldt, y la corriente cálida del Niño. Posee un clima cálido, fresco y
seco, con temperaturas medias superiores a 23 grados centígrados. Existe una
sola estación lluviosa (diciembre – abril ó mayo). Al concluir las precipitaciones
comienza la época seca (julio- diciembre), que durante unos meses está
acompañada de garúas (mayo - agosto).
1.5 Estructura organizacional de la Comuna Montañita
La organización social de la Comuna es un Directorio llamado Cabildo, este esta
formado por cinco miembros que son: Presidente, Vicepresidente, Tesorero,
Secretario y el Comité de Turismo.
2. NÚCLEO DEL PRODUCTO TURISTICO “MONTAÑITA”
2.1 Oferta Turística de Montañita
INDUSTRIAS TURISTICAS PRODUCTOS TURISTICOS
1 ALOJAMIENTO
Hoteles
Hostales
Residenciales
Cabañas
Camping
2
PROVISION DE ALIMENTOS Y
BEBIDAS
Restaurantes
Puestos de comida rápida
Carretas ambulantes

3. Bares
Discotecas
Cabañas Cocteleras
TRANSPORTE TERRESTRE
Cooperativa Libertad Peninsular CLP
Cooperativa de Transporte Interprovincial ManglarAlto CTIM
Cooperativa de Transporte Intercantonal Unidos
Peninsulares CTIUP
Cooperativa de Taxis MONTAÑISOL
Acuario de Valdivia
Museo de Salango
5 DEPORTE Y RECREACION
Canopy
Parapente
Rappeling
Buceo
Surf
6 SOUVENIRS Artesanias
Elaborado por los autores
4 CULTURAL
Fuente: Organización Mundia del Turismo
2.1.1 Hoteles y Restaurantes
a. Hospedaje
3
En Montañita se pueden encontrar distintas opciones para hospedarse, entre las
cuales tenemos hoteles, cabañas, camping y casas de alquiler de la Comuna
(estas últimas pueden ser utilizadas desde una noche o el tiempo que se quiera
hospedar el turista)
Los precios para el alojamiento oscilan entre $ 5.00 USD y $ 50.00 USD por noche
y por persona; depende de la variedad de servicios como televisión por cable,
agua caliente, aire acondicionado, mini-bar, lavandería, piscina y jacuzzi entre
otros.

4. Cada uno de estos hoteles se caracteriza por su estilo rústico de la costa, a base
de caña, madera y paja, dada la cercanía de algunos establecimientos con el
océano, poseen un ambiente fresco, agradable y con vista al mar.
2.2 Producto Tangible
2.1.1 Infraestructura
 Carreteras viales de primer orden
 Luz eléctrica
 Agua potable
 Servicio de internet
 Recolección de basura
2.2.2 Soporte físico
 Hoteles (3)
 Hostales (27)
 Residenciales (6)
 Cabañas
 Camping
 Restaurantes
 Puestos de comida rápida
 Carretas ambulantes
 Bares
 Discoteca
 Cabañas cocteleras
 Oficina del MINTUR (Santa Elena)
 Acuario de Valdivia
 Museo de Salango
2.2.3 Valor Agregado

5. Actividades recreacionales dentro del Parque Nacional Machalilla tales como:
 Visita a la Isla de la Plata
 Observación de aves
 Observación de ballenas

3. CICLO DE VIDA DE LA COMUNA DE MONTAÑITA
3.1 Introducción.- En la década de ochenta, la comuna Montañita empezó a
convertirse en un punto de encuentro para gente, usualmente extranjera,
vinculada o inspirada en el movimiento hippie y en otros movimientos alternativos,
para la diversión, el descanso y el contacto con la naturaleza. En esos tiempos
hubo alguna afinidad entre la vida alternativa de estos visitantes tanto nacionales
como extranjeros y la estructura y organización comunitaria y autónoma de la
comuna.
Hace 70 años aproximadamente había alrededor de 80 habitantes, en la
actualidad existen 4.639 habitantes entre locales, nacionales y extranjeros.
3.2 Crecimiento.- Con el tiempo Montañita comenzó a levantarse con casas de
veraneo, pequeños hoteles y restaurantes rústicos, creados por algunos
guayaquileños y a extranjeros que se enamoraron de este lugar y quisieron
radicarse en este sitio.
Sin dejar de lado que los comuneros tenían un fuerte ingreso económico por
medio de la agricultura y la pesca artesanal, pero debido a la sequía fueron
abandonando la actividad agrícola y turismos fue el potencial económico de
montañita.
En la actualidad Montañita es un balneario multicultural, las artesanías de
Montaña que ofrecen son hechas de tagua, cuernos de toro, piedras, conchas,
fibra de marihuana, la elaboración de estas permite que los extranjeros que se
queden, puedan vivir y mostrar su arte dentro de la comunidad al turista.

6. 3.3 Madurez.- Debido al crecimiento de la economía por medio del turismo
conservador y consumidor, montañita pasó a ser un pueblo industrializado, por
hoteles y marcar prestigiosas nacionales y extranjeras, dando como resultado
incrementar fuentes de trabajo en la comuna y un desarrollo turístico notable.
Esta comuna ha implementado estrategias para encontrar la satisfacción del
turista, realizando paquetes turísticos completos según el perfil del turista. Este va
desde caminatas, visitas a museos, deportes extremos, entre otros.
3.4 Declive.- Los principales efectos negativos que puede producir la actividad
turística sobre el viajero y sobre los residentes, son modificaciones en los hábitos
de consumo, pautas, conductas y costumbres, así como la variación en los valores
humanos, sociales, éticos, y morales. Entre estos aspectos negativos del turismo
sobre la sociedad de montañita, que causa un declive en el desarrollo tenemos:
 Aculturación.
 Desinterés por la producción nacional al variar los patrones diarios de
consumo hacia los productos importados. La satisfacción de obtener más
bienes importados que locales puede producir efectos económicos
adversos.
 Crecimiento de la explotación sexual femenina.
La presencia de turistas que son percibidos como portadores de grandes sumas
de dinero y objetos de valor aumenta el nivel de robos, y la venta de drogas.
3.5 Rejuvenecimiento.- Mediante el traslado del torneo de surf de las playas de
Villamil, se minimiza el ingreso excesivo de extranjeros, y por lo cual sus
costumbres y tendencias se reducen, provocando una oportunidad para que los
comuneros propios de la zona incrementen sus actividades e impulsen productos
y costumbres nacionales.

7. 4. SEGMENTACION DE MERCADO
Este documento reúne información sobre las principales características
demográficas y socioeconómicas, así como conductas de viaje de 120 turistas
tanto nacionales como extranjeros, a través de encuestas realizadas en la comuna
Montañita.
a. Mercados emisores más importantes de turistas hacia la comuna
Montañita
A la comuna Montañita acuden muchos turistas tanto nacionales como
extranjeros. Con los datos obtenidos por medio de las encuestas que se
realizaron, podemos decir que, el 60% de los turistas que visitan Montañita son
ecuatorianos, mientras que el 14.16% de los visitantes proceden de
Sudamérica, seguido por Europa con 13.33%, América del Norte con 8.33% y
Oceanía con 4.16%.
b. Sexo, estado civil y edad.
El 52.5% de los turistas que visitan Montañita son del sexo masculino, una
porción similar fueron solteros (25.83%), y el 25% se halla en el segmento de
27 años de edad o más.
El 47.5% restante fueron mujeres, el 20.83% solteras, y el 19.16% se
encuentran entre es los 27 años de edad o más. (Ver tabla No. II y Gráfico
No.1)
Tabla 1: Edades del perfil del turista que visita Montañita
Fuente: Ángela Sánchez, 2014

8. Grafico 1: Porcentaje de edades del perfil del turista que visita Montañita
Fuente: Ángela Sánchez, 2014
c. Nivel de educación.
El 54.06% de los turistas que llegan a Montañita poseen un nivel de instrucción
superior, siendo el segmento de educación universitaria el más significativo con
40.80%, seguido por el nivel de educación técnica con 30%, así se obtuvo que el
13.62% de turistas visitan la comuna poseen un nivel de instrucción de tercer y
cuarto nivel. (Ver tabla No. III y Gráfico No.2)