El documento describe una promoción realizada por McDonald's en América Latina para llevar a 22 niños a la Copa Mundial de Fútbol de 2010 en Sudáfrica. Los niños, de entre 6 y 10 años, participaron en un concurso donde mostraban su pasión por el fútbol subiendo videos o fotos a la página web de McDonald's. Los ganadores representaron a 15 países latinoamericanos y acompañaron a las selecciones de sus países en algunos partidos. La promoción obtuvo una gran cobertura en los medios de comunicación
1. Summary
The efforts developed by the PR agencies in order to release and disseminate Player
Escort Program promotion stories obtained an excellent result. All countries that
participate in this campaign gained some space at the local media.
The guidelines for dissemination of the program were based on strategies established to
strengthen the association of McDonald's Latin America brand with sports through
mechanics of a cultural contest.
The communication plan for this promotion in Latin America has focused on the approach
to regional media highlighting the realization of a dream common to many children in all
parts of the world that is the opportunity of entering to the playing field from the hand of the
famous players.
The idea was to pitch as many regional publications as possible, in order to reach an
assorted audience and widen McDonald’s corporate image awarness in the whole region
as well as the international media which cover Latin America issues.
Press conferences were promoted to announce the contest launch in countries that
participate in this promotion. Many interviews were also managed with the contest winner
children before, during and after the trip to South Africa for the 2010 FIFA World Cup
games.
The contest was launched in Latin America on February 2010 and involved about 45
thousand children between 6 and 10 years that should show their “passion” for football, for
example, uploading a video or a photo at the McDonald’s web sites.
One of the most important stories was broadcasted by Fantástico, a great audience
Sunday TV program from TV Globo, which also gives space to this subject at the evening
news program Jornal da Globo.
From May 17th
to June 30th
, more than 200 stories were published about McDonald’s PEP
in online, TV, radio and press media in Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Paraguay,
Panama, Mexico, Costa Rica, Uruguay, Venezuela, Puerto Rico, Caribe and international
publications such as CNN, all of them in a very positive context.
Our Communication team worked in partnership in the whole continent and the PR
initiatives to approach the media proved its efficiency based in the overall results. The PR
value for these stories published during May and June represents US$ 5.442.113,00.
2. McDonald’s lleva 22 niños de América Latina
a la Copa Mundial de la FIFA 2010TM
En una acción innvadora, la cadena de comidas realiza el sueño de esos chicos y los
lleva a participar del mayor evento deportivo del año
Hace cinco ediciones que McDonald’s patrocina la Copa Mundial de la FIFA TM
y en este
año la empresa buscó innovar con la promoción cultural y deportiva “Vive tu sueño de
entrar a la cancha”, la cual está llevando a Sudáfrica 22 niños de América Latina para
participar de forma inolvidable de la competición. Todos los niños viajarán
acompañados por uno de sus responsables legales.
Los participantes tienen edad entre seis y 10 años. Ellos tuvieron que crear una frase,
un video o un dibujo sobre el fútbol. Los materiales fueron entregues en urnas
instaladas en los restaurantes McDonald’s o por los portales web de la marca en cada
país. “Es una oportunidad única para los niños de América Latina. McDonald’s es el
patrocinador oficial de la FIFA que puede realizar el sueño de esos chicos que entrarán
a la mano de los jugadores en varios partidos del Mundial”, dijo Woods Staton, CEO de
Arcos Dorados, el mayor operador de restaurantes McDonald’s de América Latina y la
mayor franquicia de la marca en el mundo. Aproximadamente fueron recibidas 45 mil
inscripciones en toda la región.
Los niños escogidos representarán 15 países de América Latina, pero los de cinco
nacionalidades específicas sentirán la emoción en doble. Los argentinos, uruguayos,
mexicanos, brasileños y chilenos entrarán a la cancha con los seleccionados de sus
propios países. Los chicos argentinos estarán en el estadio de la ciudad de Polokwane
en el día 22 de junio, en el partido de Argentina Vs Corea del Sur. En el mismo día, los
uruguayos y mexicanos irán al campo juntos, ya que sus dos países disputarán entre si
la primera fase en el Grupo B. El partido Uruguay Vs México será en la ciudad de
Rustenburg.
A su vez, los niños brasileños acompañarán su seleccionado en el día 25 de junio, en la
ciudad de Durban, en el partido contra Portugal. Junto con ellos estarán también los
pequeños representantes de tres islas del Caribe: Puerto Rico, Dutch West Indias e
French West Indias.
El partido Chile Vs España, que se llevará a cabo en 25 de junio en la ciudad de
Pretoria, será el que reunirá más niños latinoamericanos de la promoción. Además de
los chilenos, entrarán al estadio los representantes de cinco países cuyos seleccionados
no se clasificaron en las eliminatorias: Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Colombia,
Panamá y Perú.
Finalmente, los pequeños paraguayos no viajarán en las primeras fases como los
demás. Por sorteo, ellos entrarán a la cancha en la gran final, y podrán vivir una gran
3. emoción de sus vidas: acompañar la selección de su país en su primera final de Copa,
caso ella derrote todos los adversarios en las fases anteriores.
McDonald's es una de las tres empresas patrocinadoras de los Juegos Olímpicos (desde
1976), de los Juegos Olímpicos de Invierno y de la Copa del Mundo, lo que reitera su
compromiso con su público y con el deporte.
La promoción interactiva "Vive tu sueño de entrar a la cancha" es innovadora y
enfocada para toda la familia. La acción se ha comprometido a difundir la importancia
del deporte para favorecer siempre la adopción de un estilo de vida más saludable.
La acción de apoyo y estímulo a los deportes se construye con bases sólidas que
crecen día a día con el fin de aumentar la conciencia pública sobre la familia y el niño a
respecto de los beneficios de llevar una vida más saludable.
McDonald's en la Copa Mundial de la FIFA
McDonald's es uno de los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA desde
1994. En Sudáfrica, McDonald’s opera 130 restaurantes, empleando 7 mil personas.
Para saber más, visite el sitio web http://www.mcdonalds.co.za.
Perfil de algunos de los ganadores:
Argentina
Santiago Pagnutti, de 7 años, participó del concurso “Vive tu sueño de entrar a la
cancha” con un video. Es hincha fanático de Gimnasia y Esgrima de La Plata. Todos
los fines de semana va a ver a su equipo junto a su papá Marcelo con quien viajará a
Sudáfrica. Juega fútbol los miércoles y viernes y básket los martes y jueves. Los lunes
los dedica a estudiar piano porque está convencido de que tiene que estudiar bien
música para dedicarse a su gran pasión que es, en realidad, la batería. Su ídolo
máximo del fútbol es Lionel Messi y sueña con salir a la cancha de su mano el 17 de
junio. Tanto es su fanatismo, que los amigos de su hermana mayor le armaron un
grupo en Facebook que no deja de sumar seguidores día a día: "Para que Santi
Pagnutti de La Plata salga a la cancha de la mano de Messi".
Candela Abatedaga, de 10 años, participó con un dibujo en el concurso “Vive tu
sueño de entrar a la cancha”. Aunque a su papá no le gusta el fútbol, a Candela le
encanta este deporte. Es hincha de River Plate y su ídolo es Diego Buonanotte.
Siempre que River juega de local va a la cancha con su abuelo y su tío. Cuando
escuchó de la promoción de McDonald’s no dudó en pedirle a su abuela que la llevara a
un restaurante para hacer un dibujo y participar. Al volver a su casa dijo "Voy a ir al
Mundial". Sus papás se enteraron de que había participado cuando recibieron la noticia
de que había sido seleccionada como una de las finalistas que se entrevistaría con el
jurado. Juan Pablo Varsky, periodista deportivo que participó como Jurado dijo de ella:
"Parece el guión de una película. Tenía a todos en contra, sus papás y sus amigos, que
le dijeron que el fútbol no es cosa de mujeres. Pero ella sigue adelante con su pasión".
Brasil
Isabela Matos Takahashi, de 9 años, es del estado de Minas Gerais y la única niña
del grupo de ganadores brasileño. Ella hizo un video en una cancha de fútbol y mostró
que el deporte también es cosa de chicas. En una visita al restaurante McDonald's de
4. su ciudad, Ipatinga, ella supo que el concurso estaba en curso. Luego que llegó en su
casa, el padre leyó atentamente el reglamento en el sitio y la niña empezó a
prepararse: se pintó la cara y las uñas de verde y amarillo, creó un texto y fue hasta la
cancha más próxima para grabar su video campeón. La galardonada es una fanática
por fútbol. Prueba de eso es que ella siempre va al estadio del Ipatinga y es hincha de
dos equipos: el de su ciudad y el Atlético Mineiro. Pero el fútbol no es su única pasión.
Ella también hace ballet, voleibol, inglés, natación, piano y, todavía, realiza trabajos
voluntarios con los padres en guarderías.
Miguel Leão, de 9 años, está siempre componiendo músicas. Su estilo favorito es el
rap y el se esmeró en una música sobre el concurso así que su madre le mostró el
material de como inscribirse para realizar el sueño de entrar a la cancha con los
jugadores del Seleccionado Brasileño. Nacido en Montes Claros, Minas Gerais, Miguel
vive en Goiânia y está en el tercer año de la Enseñanza Fundamental. Fue su hermano
mayor que le presentó el amor por el fútbol.
Lucas de Moraes Pinto Ferreira, de 9 años, es natural de Sobradinho (Distrito
Federal), y no pudo esconder su alegría cuando supo que fue uno de los ganadores del
concurso cultural “Vive tu sueño de entrar a la cancha”. Se enteró acerca de la
oportunidad de concurrir a un viaje a Sudáfrica cuando fue al McDonald's, junto con la
madre y los primos, al ver el material promocional. Luego pensó en hacer un dibujo,
pues dibujar es una de sus muchas habilidades. Además de ella, practica volei y, en la
escuela, é aficionado por ciencias. Aunque su padre sea hincha del Atlético Mineiro, la
pasión de Lucas es por el azul del Cruzeiro. Muy emocionado con la noticia, el ahora
solo piensa en su primer viaje al continente africano.
Victor Lucas da Silva, de 9 años, es de Brasilia (Distrito Federal) y le encanta los
videojuegos y jugar con fantasías. Eses, por señal, fueron los ingredientes para
componer el trabajo finalista del concurso cultural “Vive tu sueño de entrar a la
cancha”. Aunque no sea fanático por ningún equipo, en época del Mundial, su atención
se vuelve integralmente para el Seleccionado Brasileño. Pero su pasión es realmente la
Fórmula 1. Eso, entretanto, no limitó su creatividad para crear los más divertidos
personajes para gravar el video que lo consagró como uno de los ganadores
brasileños.
João Del Bianco, de 6 años, es el menor de todo el equipo de ganadores del
concurso cultural “Vive tu sueño de entrar a la cancha”. Fanático por fútbol, conoció los
detalles del concurso en un comercial de televisión. Se le ocurrió gravar un vídeo
mostrando su pasión por el país, cantando el himno nacional. La razón: aprendió la
letra viendo a las partidas de fútbol. El asunto es cosa seria en la familia. Todos son
hinchas de Palmeiras y a João le encanta jugar fútbol con amigos en la escuela y en el
edificio adonde vive. No es difícil imaginar que sus regalos predilectos son las botas y
camisetas de fútbol. Y, mucho menos, el sueño de el: tornar-se jugador de fútbol. En
este Mundial de Fifa, él empezará a recurrir su camino, entrando en campo al lado de
las estrellas del Seleccionado Nacional.
Chile
Ricardo Batarce Domic, de 10 años, vive en la ciudad de Antofagasta, ubicada en la
Segunda Región de Chile. Para participar del concurso “Vive tu sueño de entrar a la
cancha” grabó un video en el cual demostraba su pasión por el fútbol a través de la
celebración de un gol. Fueron esas imágenes, sus conocimientos sobre el fútbol y su
gran interés por viajar a Sudáfrica lo que le permitió convertirse en el único ganador
de este programa en Chile. Ricardo es el goleador de su colegio y además un gran
5. imitador. Imita al director técnico de la Selección Chilena de Fútbol, Marcelo Bielsa, y a
reconocidos relatores de este deporte. Su historia despertó rápidamente el interés de
los medios de comunicación, quienes lo han entrevistado en más de alguna
oportunidad, convirtiéndolo en el ídolo de su ciudad.
Colombia
Luis Fernando Medina, de 10 años, es un niño bogotano apasionado por el fútbol,
quien demostró a través de una foto todo lo que este deporte despierta en él.
Ecuador
Gabriel Andres Velazco Santos, de 10 años, es un niño muy seguro de sus dos
pasiones: el fútbol y los animalitos. Por eso, combinó estos elementos con mucha
creatividad para recrear el video ganador del concurso “Vive tu sueño de entrar a la
cancha” en Ecuador. Su mascota “Flippy”, una tortuga equipada, fue el jugador
protagonista; la cancha y el equipo oponente fueron adecuados en una caja; y la barra
contó con la participación de sus hermanas. “Chilena” y “taquito” fueron algunos de los
movimientos que realizó “Flippy” y que Gabriel Andrés narró en el video. Ahora este
feliz ganador está ansioso por cumplir su sueño de entrar a la cancha y narrar desde
Sudáfrica los goles.
Islas Holandesas
Roy van der Deure, de 10 años, comenzó a los 5 años a practicar el deporte del
fútbol. Durante su tiempo libre disfruta de jugar con sus amigos y marcar “goles”.
Actualmente, pertenece al equipo de fútbol “Exelence”. Su sueño es convertirse en un
jugador de fútbol profesional y está muy contento porque podrá ir a Sudáfrica y
acompañar uno de los mayores eventos deportivos del mundo.
México
Emilio Ferreiro López, de 9 años, actualmente se encuentra cursando el tercer año
de primaria. Es muy apasionado del fútbol, también le gusta andar en bicicleta y tomar
clases de natación. Es un niño muy noble, le gusta mucho ir al cine, jugar videogames
y escuchar música, además de pasar mucho tiempo con su familia. Al conocer la
noticia de este viaje se emocionó mucho aunque no entienda tan bien que tan lejana
está Sudáfrica ni tenga la dimensión de este premio. El día que se enteró fue muy
especial, su mamá fue por él a la escuela y de camino a casa él comentaba que le
encantaría ganar el concurso, pero sabía que era muy difícil que lo seleccionaran. En
cuanto abrió la puerta de la casa, con mucha emoción el padre le dio la noticia y desde
ese momento comenzó a preguntar más por el país africano y sobre cuanto tiempo le
falta para irse y todo lo que vivirá en este gran viaje.
Alejandro Rodríguez López, de 8 años, es un niño estudioso, tranquilo y bien
portado, tiene la inocencia y frescura características de su edad. Estudia con buenas
calificaciones y tiene excelente conducta. Está en el segundo año de primaria en la
escuela Don Bosco. Le gusta mucho jugar e interactuar con aparatos electrónicos,
siendo su mayor pasatiempo en casa los videojuegos, principalmente los de fútbol
(FIFA 2010 y South Africa 2010), fútbol americano, luchas, etc. Pero el deporte que
más le gusta es el fútbol y es tanta su pasión por este, que está por hacer su sueño
realidad: asistir a la Copa del Mundo a miles de kilómetros de distancia. Le encanta
jugar como portero y también de centro delantero. Normalmente juega en la escuela y
está próximo a incorporarse a un equipo formal de fútbol. Alex está bien informado de
lo que sucede en su deporte favorito, no solo en el fútbol mexicano (su equipo favorito
es el Cruz Azul y seguido vamos a verlo al estadio Azul), sino también de lo que hacen
los grandes equipos y jugadores en el mundo, principalmente en Europa. Sigue la
6. Champions League y particularmente al Barcelona en la liga de España, siendo Lionel
Messi su jugador favorito.
Perú
Piero Grober, de 6 años, participó del concurso “Vive tu sueño de entrar a la cancha”
con una foto. Es hincha fanático del fútbol, su equipo favorito es Alianza Lima y su
ídolo es Wally Sanchez. Días de semana se dedica a practicar su deporte favorito en
los recreos junto a todos sus amigos, es un gran delantero y sueña con ser un jugador
profesional. Los fines de semana se dedica a realizar sus tareas junto a su mamá y le
encanta jugar fútbol con su papá y hermana.
Puerto Rico
Yaralis Hernández, de 9 años, en una tarde, mientras cenaba con su familia en un
restaurante McDonald's, vio la promoción del concurso "Vive tu sueño de entrar a la
cancha". Su pasión por el fútbol la llevó a subir una foto a la página electrónica de
McDonald's Puerto Rico, la cual reflejaba la emoción de la niña luego de anotar un
"gol". Desde los 4 años, Yaralis dedica su tiempo libre a practicar este deporte.
Actualmente, pertenece al equipo Leal Fútbol Club, en donde ha desarrollado su
talento.
Venezuela
Susan Jesús, de 8 años, vive en Maracaibo, la capital del estado Zulia, y en su video
narra un juego. Cuenta cumpleaños el 25 de junio, el mismo día del partido España Vs
Chile en el que participará como escolta de los jugadores. Es una pequeña muy alegre
y extrovertida. “Ni siquiera me imaginaba que iba a ganar, pero a veces los milagros
pasan. Voy a disfrutar mucho el viaje y nunca lo voy a olvidar”, comentó. Es fanática
del equipo de Portugal. “Porque la familia de mi papá es de allá”, dice. Su jugador
preferido es Cristiano Ronaldo.
Humberto Bravo, de 10 años, vive en Caracas. Juega fútbol desde los 4 años y
comentó que, cuando se enteró de que había sido seleccionado en el concurso “Vive tu
sueño de entrar a la cancha”, no podía ni hablar de la emoción. “Me siento demasiado
feliz porque el fútbol es el deporte que más me gusta”. Es un fanático en toda la
extensión de la palabra, tiene camisetas de más de 10 equipos, y su habitación está
decorada con balones y escudos de varios equipos. Según el, el fútbol es el deporte
que más le gusta porque es el más difícil. Vive día a día la pasión por el fútbol, sigue
las ligas y conoce los nombres de los jugadores de casi todos los equipos.
Uruguay
Juan Diego Rossi, de 10 años, vive en Montevideo junto a sus padres y su hermana,
y es fanático del fútbol y de McDonald's. Le gusta relatar partidos y es por eso que se
animó a participar con un video donde toma el rol de relator usando dos calculadoras y
aludiendo a la vieja esperanza que tienem los uruguayos frente a cada partido:
"matematicamente tenemos chance". Su hermana Valentina fue la persona que lo
estimuló a participar del “Vive tu sueño de entrar a la cancha” y grabó el clip que lo
llevó a ganar el gran premio final y poder cumplir su sueño de entrar a la cancha en el
Mundial de Sudáfrica. Juan Diego está cursando el quinto año de escuela y sus
compañeros le están preparando una gran despedida frente al viaje que está por vivir.
Sobre Arcos Dorados
Arcos Dorados es el mayor operador de restaurantes de América Latina y la mayor
franquicia de la marca McDonald’s en el mundo. Es una empresa latinoamericana que
opera más de 3.200 puntos de venta McDonald’s en América Latina, con 1.800
7. restaurantes, 1.217 centros de postres y 263 McCafés distribuidos en 28 países y
territorios (operando directamente en Argentina, Aruba, Brasil, Chile, Costa Rica,
Curazao, Ecuador, Guadalupe, Guayana Francesa, Martinica, México, Panamá, Perú,
Puerto Rico, Saint Thomas, Saint Croix, Uruguay e Venezuela, e indirectamente,
prestando consultoría a licenciados de la marca, en Bahamas, El Salvador, Guatemala,
Honduras, Nicaragua, Paraguay, República Dominicana, San Martin, Saint Croix y
Surinam). Con más de 100 mil empleados, sirve a más de 3,5 millones de clientes al
día. Además de ser una de las cinco empleadoras más grandes de La región, Arcos
Dorados es reconocida como una de las mejores empresas para trabajar en América
Latina y una de las principales empleadoras de jóvenes en su primer empleo. Arcos
Dorados también opera en el sector de logística por medio de la compañía Axis,
presente con 7 centros de distribución en la Argentina, Chile, Venezuela y México, con
600 empleados y más de 100 clientes.
8. Country Media Date
Brazil TV Globo - Fantástico June 27
Brazil TV Globo - Jornal da Globo June 24
Chile Mega May 3
Chile CANAL 13 May 3 and 4
Chile Antofagasta TV June 22
Chile CNN Chile June 23
Chile MEGA June 25
Ecuador TC Television June 25
Ecuador Gama TV June 25
Ecuador Ecuavisa June 25
Peru Atv June 25
Peru America Televisión July 1
Uruguay Canal 4 April 18
Uruguay Canal 4 June 30
Uruguay VTV - Loco de Vos July 1
Uruguay Canal 12 July 10
Venezuela Venevisión June 25
Venezuela Univisión y Lider June 25
Mexico TV Azteca June 15
Mexico Univisión June 21
Mexico TV Azteca June 22
Panama Corporación MEDCOM June 25
Caribe ATV June 16
Caribe KMT June 16
Caribe Zouk TV June 16
Caribe Dreammaster June 16
Caribe RFO TV June 26
TV Stories