Slides sobre cómo interaccionan los canales pagos y orgánicos en Google Search. Presentación en la conferencia SEOcamp 2019, el 27 de Abril en Buenos Aires.

1. SEO vs SEM
¿Guerra o alianza entre canales?

2. Hola!!Gastón Riera
Soy un loco por SEO
Twitter: @gastonriera
Email: gaston@seotronix.com
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Descargá la PPT: gastonriera.com/seocamp19

3. Gastón Riera: Sr SEO Specialist
▰ Ingeniero Electrónico
▰ +7 años en la industria
▰ Co-Founder agencia SEO (seotronix.com)
▰ Sr SEO Analyst en Mercado Libre (Full Time)
Si aún no se dieron cuenta, soy bastante nerd.
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gastonriera.com/seocamp19
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O bien, googleá:
seocamp19 gaston riera

5. EXPERIMENTOS
Me motiva la industria, porque puedo
experimentar y hacer crecer las ventas!
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6. Comencemos
Mis primeras ideas sobre el tema
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7. La situación típica: CANALES SEPARADOS
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SEMSEO Otros canales
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8. SEO Otros canales
A donde tenemos que ir: CRECIMIENTO JUNTOS!
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SEM
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9. Miremos el caso de adidas.com.ar
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Adidas.com.ar
Direct: 55%
SEO: 25%
SEM: 10%
Total: 90%
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10. ¿SEM?
Reyes del presupuesto
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11. “Indispensable para que el negocio
crezca.
DEMASIADO dependiente de
cuánto se invierte.
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12. El negocio de Google
▰ +70% de los ingresos de Google vienen de
Google Ads.
▰ Sus esfuerzos estuvieron puestos en que los
Ads sean menos reconocibles.
▰ Te ayudan en todos los aspectos posibles
para que te vaya bien con Ads.
SEM está y seguirá estando, entonces
saquemosle el mejor provecho.
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13. El negocio de Google
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Link a la fuente

14. DEPENDE DE SEO
Buena experiencia en Google Search ayuda a
que lo sigamos usando, independiente de los
anuncios pagos.
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15. ¿SEO?
Sólo es importante cuando deja de crecer
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16. “No sólo somos un canal de
tráfico, aportamos valor en todo
el proceso de obtención de
usuarios y ventas.
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17. ¿Por qué sirve SEO?
▰ Velocidad de carga
▰ Visibilidad orgánica
▰ Resolver consultas que no están en la cabeza
de SEM
Aporta valor en TODO EL JOURNEY de los
usuarios. Cuanto mejor los tratemos MAS
VENTAS!.
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18. SEO+SEM
Aumentemos las ventas!
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19. “Necesitamos alejarnos de la idea
que conseguimos visitas.
Somos un canal de ventas.
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20. SEO+SEM=Gtraffic
La perspectiva debe estar en aumentar las
ventas. No en sólo traer más tráfico.
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21. ¿Canibalización?
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22. Mi aporte: SISTEMA de ALERTAS!
22⇒ GA API, Google Sheets, Sites
Hecho con:
⇒ YoY
⇒ Tendencia de crecimiento
Métricas:
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23. Links interesantes
Search Console
Search Console.
Tiene información de +1 año (de
estar disponible)
Robots.txt
Recurso Oficial de Google
Recurso piola, con ejemplos.
Sitemap.xml
Para generar el sitemap, estos
recursos gratuitos:
https://www.xml-sitemaps.com/
Información oficial de Google
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Wordpress
Si usás wordpress, el mejor plugin
para SEO (LEJOS!) es YOAST (con
la versión gratuita ya estás bien).
Wordpress SEO by Yoast
Guía para configurar YOAST
SEO By Google
Documentos oficiales de Google
sobre SEO:
¿Necesitas optimización en
buscadores (SEO)? - Google
Guía de optimización en buscadores
(SEO) para principiantes - Google
Foro para consultas
Varios grosos leen y responden
consultas sobre Google y SEO en:
Foro de ayuda para webmasters de
Google
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24. Googleá!
La comunidad es espectacular. Googleá,
preguntá e investigá.
Tus dudas seguro las tuvo alguien más.
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25. 25
Muchas Gracias!!
¿Quedaron preguntas?
Siempre me encuentran en
@gastonriera
gastonriera
gaston@seotronix.com
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