En un año donde las campañas son optimizadas por algoritmos y ha irrumpido la IA en los buscadores, ¿sabes qué estrategia seguir para no fallar en SEO y SEM? Descúbrelo en esta ponencia.

1. Estrategias de
Search Marketing
para 2023
Carlos Estévez
COO

2. Irrumpe la IA en búsquedas:
ChatGPT en Bing
Las campañas de
Google Ads las
definen y optimizan
algoritmos
Migración a Google
Analytics 4

4. Performance Max
UAC
DSA (Dynamic Search Ads)
Smart bidding
Atribución basada en datos
Bing & ChatGPT

5. Performance Max
UAC
DSA (Dynamic Search Ads)
Smart bidding
Atribución basada en datos
Bing & ChatGPT

6. Performance Max
UAC
DSA (Dynamic Search Ads)
Smart bidding
Atribución basada en datos

7. ¿Te suenan las búsquedas por voz?

9. ¿De verdad queremos que Google controle todo?

10. ¿Qué pasaría si se pausasen todas tus campañas?

11. El caso de Uber y la programática
100 millones de inversión sin impacto
¿Qué ocurrió?
❝We turned off two-thirds of our spend. We turned off $100 million of the annual
spend out of $150 and basically saw no change in our number of rider app installs.
What we saw is a lot of installs we thought came through paid channels suddenly
came through organic. A big flip flop there, but the total number didn’t change.❞
(Kevin Frisch, Marketing Today podcast, 14:45)
https://www.alistdaily.com/lifestyle/kevin-frisch-uber-ad-fraud/

12. Somos una parte del marketing digital
No la única parte
Debemos analizar fuera de las plataformas
● Nuestras campañas impactan sobre el total
de acciones y viceversa
● ¿Tienes incongruencias en las métricas de
conversiones?
● Hay una lucha por la atribución

13. ¿De dónde podemos obtener la
información que nos quitan?

15. ¿Dónde veo la realidad de mis campañas?
Tu herramienta de analítica web es la clave

16. Los datos Google Ads en Google Analytics 4
Es posible

18. SEO y SEM no deben ser vistas como disciplinas independientes,
de hecho, son los canales en los que podemos conseguir una
mayor sinergia.
Una estrategia cruzada de SEO y SEM permite optimizar la
inversión para lograr reducir el presupuesto sin afectar a las
conversiones o aumentarlas considerablemente sin incrementar la
inversión.
19
Eligiendo las dimensiones equivalentes:
● Consultas de Google Ads de la sesión (GA4) = Búsqueda Search Console
Y las métricas:
● Impresiones Search Console

19. ¿Se puede adaptar la automatización
a nuestra estrategia?

20. ¿Negativización de keywords en PMax?
Es posible
Puedes negativizar términos de búsqueda en campañas PMax de la siguiente forma:
1. Crea un Google Sheets con la lista de palabras negativas
2. Súbelo como lista de negativas a tu cuenta
3. Compártelo con tu Account de Google
4. Actualiza tu lista de negativas en el Google Sheet
5. Automáticamente se actualizan en tu campaña

21. ¿Objetivo maximizar conversiones?
Crea tu propia conversión en Google Analytics
Puedes convertir una campaña que tenga como objetivo maximizar
conversiones en lo que quieras:
1. Define tu conversión personalizada (Visita, aceptar cookies, scroll, etc.)
2. Importa conversiones a Google Ads
3. Elige tu nueva conversión como objetivo de la campaña

22. ¿Cómo aprovecharnos del SEO?
Herramienta para detectar intención de búsqueda
¿Cómo saber si un término de búsqueda es relevante para mi campaña?

23. ¿Cómo aprovecharnos del SEO?
Herramienta para detectar pujas de la competencia
¿Cómo saber si alguien puja por un
término de búsqueda sin tener campaña
activa?
Si disponemos de posiciones top 1 en SEO,
podemos analizar la evolución de CTR.
Esto nos avisa de posible competencia y de
cambios en las SERPS ¿Cómo hacerlo?
● Media de CTR orgánico de los últimos 3 días
● Desviación del CTR diario respecto a la media

24. ¿Cómo aprovecharnos del SEO?
Herramienta para detectar pujas de la competencia
¿Cómo saber si alguien puja por un
término de búsqueda sin tener campaña
activa?
Si no disponemos de posiciones top 1 en SEO, o
necesitamos tiempo real, podemos rastrear las
SERPS.
Esto nos permite detectar competidores, incluso
por ubicación y dispositivo.
¿Cómo hacerlo?
● Scrapping de Google (APIs: Serpwow)
● Procesar datos de anuncios

25. 27

26. Las IA ni están ni se las
espera en 2023
La automatización de
campañas ayuda, pero
necesitamos control
Una estrategia
SEO&SEM es la forma
más eficaz de obtener el
mejor performance

27. https://www.linkedin.com/in/estevezcarlos/
Soy Carlos Estévez
Director de operaciones en Internet República
carlosestevez_

28. Madrid: C/Alcalá 44, 6ªA · 28014 Madrid · Teléfono: 913 913 305
Miami: 1444 Biscayne Blvd, Miami, FL 33132 (USA) · Teléfono: (768) 399-6199

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