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19
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4. Actualiza tu lista de negativas en el Google Sheet
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conversiones en lo que quieras:
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¿Cómo aprovecharnos del SEO?
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Esto nos avisa de posible competencia y de
cambios en las SERPS ¿Cómo hacerlo?
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¿Cómo aprovecharnos del SEO?
Herramienta para detectar pujas de la competencia
¿Cómo saber si alguien puja por un
término de búsqueda sin tener campaña
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Las IA ni están ni se las
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  • 6. Performance Max UAC DSA (Dynamic Search Ads) Smart bidding Atribución basada en datos
  • 7. ¿Te suenan las búsquedas por voz?
  • 9. ¿De verdad queremos que Google controle todo?
  • 10. ¿Qué pasaría si se pausasen todas tus campañas?
  • 11. El caso de Uber y la programática 100 millones de inversión sin impacto ¿Qué ocurrió? ❝We turned off two-thirds of our spend. We turned off $100 million of the annual spend out of $150 and basically saw no change in our number of rider app installs. What we saw is a lot of installs we thought came through paid channels suddenly came through organic. A big flip flop there, but the total number didn’t change.❞ (Kevin Frisch, Marketing Today podcast, 14:45) https://www.alistdaily.com/lifestyle/kevin-frisch-uber-ad-fraud/
  • 12. Somos una parte del marketing digital No la única parte Debemos analizar fuera de las plataformas ● Nuestras campañas impactan sobre el total de acciones y viceversa ● ¿Tienes incongruencias en las métricas de conversiones? ● Hay una lucha por la atribución
  • 13. ¿De dónde podemos obtener la información que nos quitan?
  • 15. ¿Dónde veo la realidad de mis campañas? Tu herramienta de analítica web es la clave
  • 16. Los datos Google Ads en Google Analytics 4 Es posible
  • 18. SEO y SEM no deben ser vistas como disciplinas independientes, de hecho, son los canales en los que podemos conseguir una mayor sinergia. Una estrategia cruzada de SEO y SEM permite optimizar la inversión para lograr reducir el presupuesto sin afectar a las conversiones o aumentarlas considerablemente sin incrementar la inversión. 19 Eligiendo las dimensiones equivalentes: ● Consultas de Google Ads de la sesión (GA4) = Búsqueda Search Console Y las métricas: ● Impresiones Search Console
  • 19. ¿Se puede adaptar la automatización a nuestra estrategia?
  • 20. ¿Negativización de keywords en PMax? Es posible Puedes negativizar términos de búsqueda en campañas PMax de la siguiente forma: 1. Crea un Google Sheets con la lista de palabras negativas 2. Súbelo como lista de negativas a tu cuenta 3. Compártelo con tu Account de Google 4. Actualiza tu lista de negativas en el Google Sheet 5. Automáticamente se actualizan en tu campaña
  • 21. ¿Objetivo maximizar conversiones? Crea tu propia conversión en Google Analytics Puedes convertir una campaña que tenga como objetivo maximizar conversiones en lo que quieras: 1. Define tu conversión personalizada (Visita, aceptar cookies, scroll, etc.) 2. Importa conversiones a Google Ads 3. Elige tu nueva conversión como objetivo de la campaña
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