El documento resume la evolución del marketing móvil en España. Explica que la inversión en marketing móvil en España creció un 17.8% en 2010 y se espera que siga creciendo a una tasa promedio del 53% hasta 2012. También describe que internet móvil sigue siendo la actividad más importante pero aplicaciones y juegos están ganando relevancia. Las redes sociales, el geomarketing y las aplicaciones se prevén como los principales motores de crecimiento en 2011.

1. E-commerce y marketing móvil
Miguel Clavero
4-05-2011

2. ¿Qué es el Mobile Marketing?
Mobile Marketing es el conjunto de acciones
que permite a las empresas comunicarse y
relacionarse con su audiencia de forma
relevante e interactiva a través de cualquier
dispositivo o red móvil

3. Qué comprende el Mobile Marketing
Mobile Marketing
Publicidad Contenidos y
Cuponning Proximity Voz Mensajería
Móvil Aplicaciones
Display Bluetooth SMS Advergaming
Search MMS Aplicaciones
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

4. Inversión del Mobile Marketing en USA
Evolución de la inversión en publicidad móvil en EEUU
(2007-2012e) (millones Dólares)

5. La inversión en Mobile Marketing España
A pesar de estar en una importante crisis en el sector
publicitario, la actividad durante 2010 superará los 38
millones de euros, con un crecimiento del 17,8% sobre 2009,
para el conjunto de actividades de marketing móvil
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

6. Evolución prevista inversión en Mobile Marketing España
Las previsiones del sector para 2012 son optimistas, con un
crecimiento medio del 53%. Para esta fecha se espera
alcanzar una cifra cercana a los 90 mm de euros.
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

7. Aspectos demográficos del Mobile Marketing España
35.000.000 de suscriptores móviles
11.949.000 usuarios de internet móvil al mes

8. Escenario 2011
En 2011 las redes sociales, el geomarketing y las
aplicaciones serán la palanca de crecimiento prevista
inversión en Mobile Marketing España

9. Tendencias a Futuro
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

10. Tendencias a Futuro
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

11. Servicios con más demanda
¿Cuál cree que serán los servicios con mayor demanda y
aceptación por parte de los usuarios de telefonía?
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

12. Dependencia tecnológica
Las terminales y las tarifas planas reales se ven como los
motores de desarrollo del sector desde el punto de vista
tecnológico.
¿Cómo de Importante es la dependencia en el desarrollo del
sector de los siguientes factores?
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

13. El punto de vista de los anunciantes
El 70% de los anunciantes que no han invertido en marketing
móvil quieren hacerlo
Puntos fuertes del Mobile Marketing
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

14. El punto de vista de los anunciantes
Las demandas de los anunciantes para realizar mayor
actividad en marketing móvil se centran en conocimiento y
seguridad en las mismas.

15. El punto de vista de los anunciantes
Invertirían más si…
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

16. El punto de vista de los anunciantes
Invertirían más si…
* Fuente: 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010

17. A modo de resumen
• En España, el conjunto de actividades de marketing durante 2010 presenta
un crecimiento del 17,8% sobre 2009 con una actividad que supera los 38
millones de euros.
• La inversión dedicada a la compra de medios supone el 50% de dicha
actividad, alcanzando los 19 millones de euros.
• Las previsiones del sector hacia 2012 son optimistas, con un crecimiento
medio del 53%, con expectativas similares a las del estudio de 2009.
• Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen,
aunque otras tipologías, como las Aplicaciones y Advergamings han ganado
relevancia gracias al desarrollo de nuevos terminales.
• Las Redes Sociales, el geomarketing y las aplicaciones, aparecen como
los motores clave de desarrollo del marketing móvil para 2011

18. Muchas gracias.
Miguel Clavero – Managing Director
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