1. CAMPAÑA REPSOL 2012
IV Liga de la Publicidad

2. OBJETIVOS
 Relacionar Repsol con dos conceptos desconocidos hasta
ahora:
 La felicidad del consumidor
 Preocupación por el medio ambiente

3. PÚBLICO
 Buscamos dirigirnos a toda la población en
general, ya que de alguna manera y debido a sus
numerosos servicios, todos son publico objetivo:
 Estaciones de servicio
 Gas
 Gasóleo
 Plásticos
 Trabajo corporativo
 Etc

4. ESTRATEGIAS
-Spot de TV
-Internet (redes sociales y banners)
-Gráficas (periódicos y vallas*)
-Cuña radiofónica

5. ACCIONES
 SPOT DE TV:
 Secuencia de imágenes diferentes entre sí, pero todas ellas
relacionadas con los valores a transmitir de Repsol: la labor
de la persona humana, y sus múltiples ámbitos de trabajo
desconocidos (maquinaria agrícola, cables, plásticos,
calefacción, etc.) evitando caer en lo ya conocido como son
sus estaciones de servicio.

6. Spot

7. Spot en Youtube
 http://youtu.be/-b4rsavwPwk

8.  INTERNET:
 Redes sociales: tanto en Facebook como Twitter y
desde la propia cuenta de la compañía, se colgará un
video más extenso que el spot de TV; así como
diferentes gráficas producidas para publicidad. Con
todo ello se creará movimiento en las redes, que
hasta ahora han estado paralizadas.
 Banners: los insertaremos tanto en periódicos on-line,
como en portales de meteorología (el Confidencial, el
Mundo, el País, ABC, www.eltiempo.es,
www.aemet.com)

9.  GRÁFICAS:
Se realizarán cuatro diferentes, con el objetivo de
transmitir una vez más sus múltiples servicios. Se ha
querido comunicar:
- La atención al cliente
- Patrocinio deportivo
- Soluciones energéticas
- Cantidad de servicios ofrecidos
Todas ellas se repartirán en periódicos (ABC, El Mundo, El
País, Marca), y vallas**** en carreteras.

10. Gráfica1: Atención al cliente

11. Gráfica 2: Patrocinio
deportivo

12. Gráfica 3: Soluciones
energéticas.

13. Gráfica 4: Cantidad de
servicios ofrecidos.

14.  CUÑA RADIOFÓNICA:
 Diferentes voces con frases motivadoras, sin decir hasta el
final que se trata de Repsol; con ello engancharemos al
oyente que no se espera que trate de Repsol: Onda cero,
COPE, Cadena SER.

15. RESULTADO
 Después de esta campaña de comunicación, lo que se
espera conseguir en reputación, y no principalmente en
ventas es:
 Mejorar la anterior imagen de Repsol
 Haber transmitido los servicios desconocidos hasta ahora
 Calidad humana