Senderistas es un programa de aventura y reality show sobre senderismo que se transmitirá en TV Mediterráneo. El programa sigue a un grupo de senderistas experimentados en rutas por España y pone a prueba las habilidades de senderismo de personas comunes. La audiencia objetivo es amplia, de 15 a 65 años, principalmente clase media interesada en deportes al aire libre. Televiajes Producciones producirá el programa y usará marketing digital para promoverlo.

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el programa Senderistas?
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la Web?
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¿Cómo?
www.televiajes.tv
www.senderistas.tv

2. El Programa
Senderistas es un programa que se basa fundamentalmente en un grupo de senderistas que en su
vida cotidiana se dedican a lo mismo que cualquier persona normal pero con experiencia en
montañismo, haciendo rutas por el territorio español acompañados siempre de otros senderistas y
gente normal a los que se pone a prueba su destreza para desenvolverse en la montaña, en todos sus
ámbitos.
Senderistas es un espacio a caballo entre tres formatos: El programa de aventura, el Reality show y
el documental. De esta mezcla sale un formato al que hemos querido llamar “Docu-show de aventuras”,
todo ello desarrollado siempre al aire libre, con la naturaleza como amiga, viviendo situaciones
divertidas y arriesgadas.
El Target o público objetivo de nuestro programa es amplio, muy amplio. De hecho tenemos la intención
de atraer a gente desde los quince hasta los sesenta y cinco años. Hombres y mujeres por igual, aunque
somos conscientes que la mayoría de espectadores serán hombres.
Vamos dirigidos principalmente a las personas comprendidas entre las edades mencionadas
anteriormente, fundamentalmente de clase media, que sientan atracción por los deportes al aire libre.
Pero analicemos algo: La montaña al final es igual para todos, por lo que el perfil económico del
Marketing
espectador no será un condicionante demasiado relevante. Por lo que respecta al gusto por la montaña y
Social
los deportes al aire libre, es un hecho el notable aumento que ha tenido en la población el gusto e
interés por este tipo de actividades.
Si a todo esto le añadimos el componente “participantes” que le da un toque de SEO
competición y Reality a
todo lo anterior, tenemos un nuevo Target que uniremos al primero. Gente con gusto por la montaña +
gente con gusto por los documentales + gente con gusto por los Realitys = La amplia mayoría de la
población que ve televisión.

4. La Productora
Televiajes Televisión es un proyecto empresarial integrado en el contexto actual de las nuevas
tecnologías y comunicación en Internet, y que se compone de 3 áreas diferenciadas pero a la
vez totalmente integradas: Televiajes producciones, Arroba Comunicación y las plataformas propias
como senderistasvalencianos.com y televiajes.tv.
.
Televiajes Producciones se especializa en la realización de reportajes y programas audiovisuales
enfocados a su difusión y distribución a través de Internet, para lo que utiliza y dota a sus programas
de un dinamismo y duración adecuados al medio. Noticias y videos de producción propia como
senderistas, reportajes y otros; ó de realización y promoción para terceros como hoteles, restaurantes,
bodegas y cualquier tipo de proyecto empresarial.
Nuestro equipo de profesionales con experiencia en el sector audiovisual, marketing online,
televisión y radio nos permite realizar trabajos de producción de vídeo comercial, documentales, vídeo
promoción en DVD, reportajes de publicidad online y otras soluciones audiovisuales y multimedia a
medida.
Arroba comunicación ofrece servicios de consultoría y desarrollo de actividades de comunicación,
promoción y MARKETING digital para clientes de la compañía como servicios de valor añadido a sus
productos de vídeo por Internet. Las acciones que desarrolla se focalizan en conseguir el mayor impacto
y presencia de la marca del cliente en Internet, para lo que se hace uso de aplicaciones y herramientas
de dinamización 2.0 y posicionamiento web como: acciones para mejorar el SEO, campañas PPC,
email Marketing, Social Media marketing o la realización de webblogs y videoblogs. Arroba
comunicación trabaja para todo tipo de empresas ya sean pertenecientes al sector turístico o no.
Por último las plataformas propias del grupo son aquellos soportes web donde realizamos acciones para
la difusión de nuestros clientes, implementamos los programas de producción propia y actuamos como
soporte o partner de diversas entidades: www.senderistasvalencianos.com, www.televiajes.tv, son
algunos de nuestros soportes.

6. La Televisión y su audiencia
TV Mediterráneo es una cadena de televisión del GRUPO COPE cuya apuesta se centra en la
calidad de sus contenidos y en su adecuación a todos los miembros de la familia.
Somos una televisión diferente y quizá sea esta nuestra mayor virtud. Una Televisión “distinta” que
trata los temas de actualidad desde el mayor respeto al ser humano.
Nos puede sintonizar a través del sistema digital terrestre (TDT) en los siguientes canales: 57
Valencia, 60 Castellón y 62 en Alicante.
TV Mediterráneo más próxima al consumidor por:
■ Su implantación geográfica
■ Su calidad de programación
■ Orientar a la opinión publica con criterio cristiano
● Buscamos programación respetuosa con la familia y sus tradiciones como elemento diferenciador
predominando la información local cercana y de calidad, entreteniendo además con buen gusto.
● TV Mediterráneo emite con una licencia autonómica en la Comunidad Valenciana, intentando
cubrir todos los eventos que llenan nuestras ciudades de vida. Ponemos a su disposición la mejor
oferta de información, veraz e independiente, avalada por la marca COPE.
● Disponemos de una audiencia acumulada diaria de 305.000 espectadores siendo la media mensual
de 2.474.000 espectadores y el programa de mayor audiencia EL FARO con una media diaria de
189.000 espectadores. Nuestra cobertura tiene una penetración del 97.9 % en la Comunidad
Valenciana.
● Por las características propias de la cadena, se convierte en un escaparate privilegiado para
campanas profesionales ante una audiencia de excelente calidad. Más de la mitad de nuestros
espectadores oscilan entre los 32 y 58 años con capacidad de decisión económica y de clase social
Media-Alta.

7. Acciones

8. Formatos publicitarios TV
▪ SPOT
Anuncio en televisión de corta duración (20-
30 segundos).
Se emite dentro de una pausa publicitaria.
▪ SOBREIMPRESION
Mensaje grafico de 7” sobreimpreso con las
imagenes de un programa.
Generalmente en la parte inferior de la pantalla

9. Formatos publicitarios TV
▪ SOBREIMPRESION A VENTANA ABIERTA
Mensaje grafico en forma de L de 10” de duración
sobreimpreso sobre un programa.
▪ PATROCINIO
Colaboración entre anunciante y medio por la que
la marca se asocia a la de un programa.
El patrocinio tiene una duración de 10” y puede ser
compartido o exclusivo.

10. Formatos publicitarios TV
▪ PRESCRIPCION
Forma distinta de hacer publicidad en tv en la
que el conductor del programa pronuncia un
mensaje publicitario. El presentador trasmite su
propio prestigio al producto asociado (imagen)

11. Visitas en la Web
Mediante nuestra estrategia de marketing, la web de senderistas, al
cabo de un año obtendrá aproximadamente un número total de
150.000 visitas únicas, sumando las visitas de los usuarios de las
webs de Televiajes.
Obtendremos estos resultados mediante el posicionamiento SEO, tanto
en las webs como en las redes sociales.

12. Usuarios Redes
Sociales
Canales 2.0 VIDEO
Teniendo en cuenta las diferentes acciones y la estrategia de marketing que se está llevando a cabo
les presentamos un gráfico con las previsiones para el nuevo proyecto.
En dicho gráfico vemos la evolución del impacto del proyecto en las diferentes redes sociales. Para
ello, hemos analizado los amigos, fans y seguidores que existen en la actualidad en Televiajes y
Senderistas y su evolución en los últimos años, tanto en facebook como en twitter.
Las redes sociales se encuentran en la actualidad en una constante evolución, es decir, cada vez son
más las personas que se unen a ellas y que las utilizan de una manera activa para obtener
información, conocer empresa, rutas de viajes, etc. Por todo ello, confiamos plenamente en que en los
próximos meses las cifras obtenidas hasta ahora en los perfiles anteriormente citados aumentarán
considerablemente.
El proyecto tiene la ventaja que cuenta con el apoyo de tres grandes empresas o perfiles que se
encuentran en estos momentos en pleno apogeo en las redes sociales.

13. Videos vistos
Canales 2.0 VIDEO
El video en se ha convertido en una herramienta perfecta para promocionar,
generar imagen y confianza a las empresas en internet. Los canales de video
y videoblogs son un medio de comunicación donde los usuarios pueden
decidir que ver en cada momento, sin necesidad de esperas.
A eso se suma los canales de video especializados como “Senderistas”, que se
convierte en una estrategia para cualquier empresa que quiera captar el Target
que visita los canales de video y videoblog.

14. ¿Quién consulta en la Web de senderistas?
¿Quién es amigo y fan de las Redes Sociales de senderistas?

15. ¿Quién es amigo y fan de las Redes Sociales de senderistas?
¿Quién consulta en la Web de senderistas?

16. ¿De donde?

17. Formatos publicitarios Online
▪ BANNER HOME SENDERISTAS
Banner publicitario en formato .png o ,jpg con un link a la página web.
Medidas: 375 x 100

18. Formatos publicitarios Online
▪ BANNER HOME SILEBAR DERECHO SENDERISTAS
Banner publicitario en formato .png o ,jpg con un link a la página web.
Medidas: 153 x 205 (medio banner) 305 x 410 (entero)

19. Formatos publicitarios Online
▪ BANNER HOME SILEBAR DERECHO SENDERISTAS
Banner publicitario en formato .png o ,jpg con un link a la página web.
Medidas: 153 x 205 (medio banner) 305 x 410 (entero)

20. Formatos publicitarios Online
▪ FICHA EN EL APARTADO DE ALOJAMIENTOS
En este apartado se inserta una ficha del alojamiento con los teléfonos, la información
del entorno y del mismo, enlaces a la Web y video promocional (si tiene), además de
fotografías del hotel.

21. Formatos publicitarios Online
▪ BANNER ENTRADA VIDEO
SENDERISTAS
Banner publicitario en
formato .png o ,jpg con un
link a la página web.
Medidas: 642 x 100

22. Formatos publicitarios WEBTV
▪ SOBREIMPRESION A VENTANA ABIERTA
Mensaje grafico en forma de L de 10” de duración
sobreimpreso sobre un programa.
▪ PATROCINIO
Colaboración entre anunciante y medio por la que
la marca se asocia a la de un programa.
El patrocinio tiene una duración de 10” y puede ser
compartido o exclusivo.

23. Formatos publicitarios WEBTV
▪ SPOT
Anuncio en televisión de corta duración (20-
30 segundos).
Se emite dentro de una pausa publicitaria.
▪ SOBREIMPRESION
Mensaje grafico de 7” sobreimpreso con las
imagenes de un programa.
Generalmente en la parte inferior de la pantalla