El documento describe diferentes técnicas de publicidad alternativa a través de la transformación o instalación de objetos. Estas técnicas incluyen cambiar el tamaño, color, forma, material o situación de objetos para promocionar una marca de una manera creativa e inesperada, como colocar un marcador gigante en una escalera mecánica o cambiar el color de autobuses para que parezca que una serpiente está enrollada en ellos. Otras técnicas son agregar elementos como papel aluminio a trozos de concreto para simular una

1. Transformación e InstalaciónTécnicas de la publicidad alternativa
Ignacio Mendoza

2. Transformación
Por tamaño
La empresa Stabilo Boss puso un marcador
gigante en la base de algunas escaleras
mecánicas del centro comercial para
señalar al publico que gracias a su larga
duración este podría pintar las líneas
amarillas de todas las escaleras.

3. Transformación
Por color
El zoológico de la ciudad se promocionó cambiando el color de los autobuses locales, logrando así, con un efecto
visual realista, que la serpiente del zoológico estaba enrollada al bus.

4. Transformación
Por forma
En esta ocasión se modifico la
forma de las líneas del paso de
cebra, haciendo que pareciesen
de una cebra real, dando la
bienvenida a los turistas al parque
nacional de Sudáfrica.

5. Transformación
Por material
McDonald's, con la ayuda de Leo Burnett,
tiñeron el río de Chicago para celebrar la
fiesta de San Patricio, pero aprovechando la
ocasión para promocionar su bebida de
menta.

6. Transformación
Por situación
La marca de cerveza Tyskie incitó a los clientes de este bar a tomar de su cerveza apenas entrar, aprovechándose de
la situación que genera abrir la puerta de un bar.

7. Transformación
Por adición
Toblerone, la marca de chocolate, no
desperdició la oportunidad que entregaba la
forma de esos trozos de concreto, para agregar a
ellos papel aluminio y envolverlos en cartón,
simulando así una barra de chocolate.

8. Transformación
Por eliminación
En este caso se quitaron las pegatinas translucidas de los paraderos con la finalidad de
mostrar lo potente que es el limpiavidrios de Windex.

9. Instalación
Para promocionar la película “El día
después de mañana”, se instaló un
cartel gigante en medio del mar,
haciendo referencia a la catástrofe
apocalíptica que sufre la ciudad
dentro de la película.