Ejemplos sobre técnica de publicidad alternativa Intrusión (Guerrilla o BTL). Valor funcional. Valor de aspecto. Valor de conexión Valor de atención. Medios de difusión: Medio privado. Medio público. Competencia. Medio creado.

1. INTRUSIÓN
Técnicas de Diseño Publicitario
Ignacio Mendoza

2. Disney – “Feel like a kid again”
Valor funcional
Esta campaña de Disney hace uso
de las salas de espera de los cines, donde
instalaron sillones gigantes para que los
adultos se sientan como niños otra vez, lo cual
se podría lograr al volver a ver las películas
infantiles de Disney.

3. DDB Worldwide Pte Limited
Valor del aspecto
DDB Worldwide se aprovecha de la
condición visual de ciertos escenarios
públicos, usándolos como una analogía a lo
poderosas que son las técnicas del gimnasio
de artes marciales al cual publicita.

4. Playboy – “Yo puedo ser la Playmate de Marzo”
Valor de conexión
Playboy no se queda atrás
cuando se trata de conectar con la gente, en
esta ocasión usa ciertos escenarios (la playa
y la ducha) para hacer sentir a las mujeres
como modelos de sus revistas o protagonistas
de una erótica sesión de fotos.

5. LOST Season 2
Valor de atención Para publicitar la segunda
temporada de la afamada serie de televisión
LOST se usó la calle como medio de
comunicación, alentando a los espectadores
a acercarse al cartel de “DESAPARECIDO”
(puesto que esto llama mucho la atención)
solo para darse cuenta de que son los
protagonistas de dicha serie.

6. Virgin Atlantic
Medio privado
La aerolínea Virgin Atlantic se sumó
a este tipo de publicidad poniendo cajas de
huevos en las cintas por donde pasan las
maletas, haciendo alusión a que en esta
empresa son tan cuidadosos con tus maletas
que ni si quiera romperían algo tan débil
como un huevo.

7. Shopping Curitiba
Medio público
Esta campaña de publicidad
realizada en Brasil para la tienda de ropa
Shopping Curitiva usa los pasos de cebra de
una ciudad para animar los potenciales
clientes a aprovechar su liquidación. Inclusive
se puede obtener un descuento si eres capaz
de escanear el código de barras.

8. Nissan 350 Z
Competencia
Una antigua campaña de Volkswagen aludía a
que su auto (Volkswagen Polo) era tan resistente que la
policía lo usaba entre todos los demás para protegerse.
Nissan no se quiso quedar atrás y se aprovechó
irónicamente de su competencia vendiendo al Nissan 350 Z
como un auto tan hermoso que la policía no se escondería
detrás de él para protegerse, sino que ellos tenían que
protegerlo de entre todos los otros.

9. BIC
Medio creado
En vez de usar las vallas
publicitarias de la forma convencional, la
empresa BIC creó una rasuradora gigante
que saliera del anuncio y que “afeitara” parte
del campo usado como escenario.