Presentación realizada por Aaron Bradley sobre usar el marcado estructura para la optimización en buscadores incluye una breve descripción de los principio de la web semántica, una comparación de los diferentes sabores de marcado estructural (microformatos, microdatos y RDFa) y ejemplos de fragmentos ricos generados desde una marcador estructurado.

1. Comenzando con el Marcado
Estructurado para SEO
Aaron Bradley
Internet Marketer, InfoMine Inc.

2. Tres aspectos fundamentales de la web semántica
Separando la presentación, los niveles de datos, triples y la información enlazada.
Usar URLs como identificadores para
Separación de los niveles “Triples”- sujeto, predicado
facilitar los enlaces y el
de datos y presentación y objeto descubrimiento
La web semántica separa En virtud del empleo de triples, el marco Usar URLs como identificadores que
completamente cómo un objeto se de definición del recurso (RDF) permite permiten a las computadoras hacer
desprende de los datos que cualquier relación entre las cosas para ser conexiones complejas entre lugares,
describen a ese objeto descritas personas y cosas en la web

3. Antes de sumergirnos en esto: no está basado en RDF pero…
“Información estructurada” es noticia vieja, sus beneficios son obvios, y apuesto a que
la ha usado.

4. Para el expediente: beneficios del marcado estructurado
Editores obtienen valiosos snippets(con altos CTRs) y los investigadores obtienen
resultados valiosos

5. Sabores diferentes de marcado estructurado
Micro formatos, micro información y RDFa: variaciones sobre un tema
Micro formatos Micro información RDFa
Nivel de complejidad Nivel de complejidad Nivel de complejidad
BAJO MEDIO ALTO
Profundidad de vocabulario relacionado Profundidad de vocabulario relacionado Profundidad de vocabulario relacionado
schema.org
SUPERFICIAL AMPLIO MUY AMPLIO (EN LO ABSTRACTO)
Extensibilidad y soporte S.E Extensibilidad y soporte S.E Extensibilidad
EXTENSIONES DE SOPORTE EXTREMADAMENTE EXTENSIBLE
EXTENSIÓN PERO PUEDE NO SER RECONOCIDA PERO SOPORTE S.E. LIMITADO
Pequeño ejemplo Pequeño ejemplo Pequeño ejemplo

6. ¿Qué estructura de marcado es adecuada para
usted? La elección correcta depende de la temática de su dominio y las
tecnologías actuales
GoodRelations
(RDFa)
RDFa Sitios con muchos productos
y/o en plataformas
Schema.org
•Conjuntos de datos
con soporte GR
(micro datos)
complejos
•Vocabulario de los clientes
•Situaciones donde •Organizaciones, gente y lugares
•Negocios Locales
extender y enlazar
•Productos y Ofertas
vocabulario es esencial •Eventos
•Revisiones
Microformats •Imágenes, música, vídeo, programas de
televisión, pinturas, fotografías, etc.
•Blogs, blog posts, artículos, etc.
Sitios con la
•Empleos publicados
aplicación existente •…y más
de:
hRecipe* hProduct
hCard*hReview Schema.org
hResume

7. Unas breves palabras acerca de Me Gusta
El protocolo Open Graph de Facebook es tan usado que no debe ser ignorado
A diferencia del marcado estructurado (ej. Micro datos) la micro información de Open Graph sólo es legible por la máquina.
Google se hace una mala opinión de cualquier meta información de
contenido que no esté visible para los usuarios
De cualquier modo, Google usa Open Graph
para rellenar el +Snippet si la micro
información no está presente
Así que para asegurar la uniformidad de visualización a través de
diferentes plataformas sociales a línea tu Open Graph con el
marcador de Micro datos

8. Debo preocuparme?- Parte I:Sí, obviamente
Sí los snippets ricos están apoyados por tu contenido, hay beneficios claros.
Cualquier tipo de contenido para que Google esté actualmente produciendo
snippets buenos es un objetivo primordial.
Aunque los editores pueden beneficiarse de marcar cualquier tipo de estos
contenidos, los sitios con información del producto deben hacer del marcado
estructurado una prioridad, especialmente si no se presenta una
retroalimentación del producto en Google.
Incluso en la ausencia de buenos snippets, marcar entidades (gente, lugares,
organizaciones) casi con seguridad pagará dividendos en el futuro.
Cualquier tipo de contenido enlistado en la
especificación de schema.org es obviamente un
buen objetivo para marcar micro información
de nuevo, aún en la ausencia de snippets
notablemente específicos.
Muchos webmasters se beneficiarán
(al, en vez de ¨de¨)de navegar en la
lista de tipos de soporte en schema.org
para descubrir oportunidades de marcar
específicamente la temática del
dominio de su sitio.

9. Debo preocuparme?- Parte II: Tal vez
El marcar estructurado puede ser benéfico, incluso en la ausencia de buenos snippets
Búsqueda de Cliente en Google Propuesta de las extensiones de schema.org
Google extrae información de marcadores estructurados W3C mantiene una lista de propósitos para schema.org
que pueden ser usados para filtrar, clasificar y posicionar Los tipos en ésta lista pueden terminar por convertirse en parte de
resultados en un buscador de cliente de Google la especificación de schema.org

10. Spam Semántico
Atender el juego de los buscadores es habitual y probable que termine en lágrimas
Sitios que intentan jugar con de (eliminar) los buscadores mediante el marcado en su contenido de una manera falsa o
engañosa es poco probable que se den cuenta de las recompensas a largo plazo, y finalmente, pueden verse penalizados
No estoy afirmando que el sitio de abajo no tenga un rank de 4.2, pero me parece sospechoso que el contador de revisión
esté en el pie de página, sin un método de revisión de envío (cambiar acento, en la í en vez de la o)- Google también lo
encontrará sospechoso?

11. Manténgase al día con los Vecinos Semánticos
Sitios de Referencia, herramientas para probar y gente en el ámbito
Fuentes de información Herramientas Gente que seguir
schema.org Rich snippets testing tool @danbri
@mfhepp
structured-data.org Structured data linter
@jaymyers
@matthewjbrown
public-vocabs@w3.org Schema creator from Raven
Technologists: @manusporny ∙ @jenit ∙
@gkellogg

12. ¡Gracias!
Espero que haya disfrutado la presentación- por favor manténgase en contacto
Twitter: @aaranged
Web: seoskeptic.com