1. La construcción de la identidad profesional:
del yo analógico, al yo digital
Ser o no ser, esa es la
cuestión.
I CONGRESO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y
PUBLICIDAD:
INTERNET Y LA INFORMACIÓN
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¿Qué es la identidad profesional?
Lejos de su significado etimológico
(derivado de ídem), que se refiere a su
cualidad de idéntico; lo que buscamos
cuando creamos nuestra identidad, y más
aún nuestra identidad profesional, es
justo lo contrario: obtener la diferencia.
Es decir, una identidad relacionada con el
supuesto de que un individuo pueda
diferenciarse de todos los demás.

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La red nos da la posibilidad
de reinventarnos
Construyendo nuestra
identidad profesional.
Construyendo una identidad
comunicacionalmente
construida.

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Nuestra identidad será un proyecto
a emprender. Así en internet en vez
de tener un yo, haremos un yo.

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Cuando comenzamos nuestros estudios universitarios, empezamos a desarrollar
nuestro yo profesional año a año. Un recorrido que termina plasmándose en un C.V.
orientado a la búsqueda de empleo, donde se recogerán todas nuestras experiencias
laborales, educacionales y vivenciales.
En nuestro C.V. resumiremos lo que sabemos, lo que sabemos hacer y lo que
somos; pero además perfilaremos nuestros puntos fuertes y estableceremos las
diferencias que tenemos en relación con nuestros competidores.

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Pero hoy los C.V. a penas se usan porque las empresas demandan
otro tipo de información, esa que viene en formato HTML y que nos
constituye a cada uno de nosotros como nuestra propia empresa,
nuestro YO S.A.

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Hoy si no estás en Google,
no existes.
No olvidemos que el 65% de los
usuarios de Internet, confían en
un motor de búsqueda para
conseguir la información deseada.

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Fue el autor norteamericano Tom
Peters en su artículo The Brand Called
You (Fast Company/Agosto 1997) el
primero en definirlo.
En el artículo Peters afirmaba que la
única manera de lograr diferenciarnos
como profesionales en un mundo
cada vez más competitivo, es
manejando nuestra carrera como las
grandes empresas manejan las marcas
de sus productos.

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Pero fue el número de diciembre de
2006 de la revista Time, el que dio el
pistoletazo de salida a una nueva era,
donde unTú sobre una pantalla de un
ordenador, era elegido como persona
del año, en un homenaje a millones de
ciudadanos anónimos, por su influencia
en la era global de la información como
usuarios de internet.

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Y desde entonces y hasta ahora,
comienza a desarrollarse el
personal branding.
Que tiene que ver con lo que tú
eres y con lo que quieres llegar a
ser.
Es el proceso de definir qué nos hace
diferentes. De cómo esa diferencia se
traduce en un beneficio. Y de
comunicar ese beneficio de manera
clara, concisa y efectiva.
Creándonos así nuestra propia
marca, no dejando que se nos
defina a través de descripciones de
trabajo genéricas e impersonales.

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¿A qué te quieres dedicar?
¿Qué sabes hacer?
¿Cuáles son tus valores?
¿Cómo puedes comunicarlos?
…
Porque estas preguntas te
ayudarán a establecer un
objetivo, a definir el mercado al
que vas a dirigirte, y a elaborar
un mensaje claro y directo.

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Elijamos el nombre o término que nos
describa.
Reservemos un dominio:
> usernamecheck.com
> knowem.com
> domainrightnow.com
Diseñemos nuestra propia web:
> wix.com
> weebly.com
> flavors.me

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Creemos una estrategia social media:
> Elaborando un blog donde escribamos
nuestros artículos, reportajes, etc.
> Asegurándonos la difusión de nuestros
contenidos a través de las redes sociales.
> Y ampliando nuestra red de contactos.
Para lo que nos valdremos de:

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Facilita que la gente te encuentre y te
recuerde.
Impregna lo que hagas con tu personal
touch, porque aunque otros hagan lo
mismo que tú, nadie lo hará como tú.
Así que recuerda: elaborar tu marca
personal te ayudará a ser más visible, a
posicionarte en la mente de tu público, y
a que tu público te elija a ti y no a otro
como especialista en tu área.