Considerate a ti mismo como una marca, tal como lo hacen las marcas comerciales. Para conseguirlo hay que elaborar una estrategia de cómo va a ser transmitida y protegida, con el fin de diferenciarnos e intentar destacarnos con mayor éxito en las relaciones personales y profesionales.

1. REDES SOCIALES Y MARCA PERSONAL
MARTA DORAO GARCÍA | Técnico de Comunicación Proyecto FORMA2.0

2. Marca proviene de Brand en inglés.
El término branding Aene su origen
en el marcaje de las reses de las ganaderías
para idenAficarlas.
Una marca es una huella, es lo que queda
cuando ya no estamos presentes.

3. Según la Wikipedia:
El Personal Branding es un concepto
de desarrollo personal que consiste en considerarse
uno mismo como una marca, que al igual que las
marcas comerciales, debe ser elaborada,
transmiHda y protegida, con ánimo de
diferenciarse y conseguir mayor éxito en las
relaciones sociales y profesionales.
Surgió como una técnica para la
búsqueda de trabajo.

4. La marca personal no es igual a reputación,
pero son aliados naturales:
• Mi marca se basa en los valores que yo
percibo en mí y en la manera de transmiArlos.
• Mi reputación depende de lo que los otros
piensen de mí, pero puedo influenciarla
comunicando adecuadamente mi marca.

5. GesAonar nuestra marca personal es:
Escribir el guión de nuestra vida,
aprender a conocernos,
descubrir cual es nuestro auténAco sueño,
trazar el camino para conseguirlo
y explicarlo a los demás para comparArlo
y para converArnos en los “elegidos”.

6. El Personal Branding ha exisAdo siempre.
Pero es desde el inicio del s. XXI cuando
ha ganado más adeptos e influencia,
hasta converArse a día de hoy en una de las
técnicas más significaAvas para
lograr nuestros objeHvos profesionales,
ayudado en gran medida por las redes sociales,
que le han llevado a su época dorada.

7. Si no estás en la red, no existes.
Pero lo importante no es estar, sino estar bien,
sacando el máximo potencial de un perfil social.
Al estar en la red, se ofrece una transparencia
que demuestra confianza, pero a la vez,
controlar lo que se está mostrando
es fundamental para poder ofrecer una imagen
adecuada a nuestro nivel profesional o acAvidad.

8. Asi que… ¡ahora es tu momento!

9. Considerate a H mismo como una marca,
tal como lo hacen las marcas comerciales.
Para conseguirlo hay que elaborar una
estrategia de cómo va a ser transmiHda y
protegida, con el fin de diferenciarnos e
intentar destacarnos con mayor éxito en las
relaciones personales y profesionales.

10. Diferenciate del resto…

11. Cómo elaborar tu
Estrategia de Marca Personal

12. Una Estrategia de Marca Personal
bien planteada nos permiArá trazar el
sendero de nuestro desarrollo profesional
ganando contactos estratégicos,
potenciando una imagen que refleje
nuestros valores y esHlo, estableciendo
nuestra credibilidad, generando entusiasmo
en torno a nosotros y nuestros proyectos,
por supuesto, consiguiendo las metas laborales
que nos hayamos marcado.

13. Construir una marca personal sólida,
es de todo menos sencillo,
requiere dosis generosas de dedicación,
persistencia, tesón y sobre todo Hempo.

14.
ANALIZAR
¿Quién eres? Conócete a H mismo
Analiza tus habilidades y pasiones. Tu
propuesta de valor -­‐tu especialidad.
¿Cómo eres percibido?
Relaciones personales, profesionales y
reputación online -­‐egosurfing.
¿Qué queremos lograr?
Tu sector, tu mercado -­‐idenAfica tu
público objeAvo, tu esAlo -­‐
comunicación clara y consistente.
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3
…paso a paso

15. LANZAMIENTO
Crea tu marca
UAliza tu propio nombre y apellido
para todas las plataformas (y un
logo). Tus perfiles y tu blog Aenen
que tener un diseño unitario, y que
aparezca siempre tu foto.
Crea tu red
Hacer que tu blog sea el centro de
tus comunicaciones online. UAlizar
las Redes Sociales para socializar,
comparAr e interactuar.
Crea tu ecosistema
Sigue a los expertos en el campo
que te interesa y aprende de ellos.
ParAcipa en grupos. Asiste a
eventos (Networking).
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16. MANTENIMIENTO
Crea contenido original
En el mundo 2.0 el contenido es el
rey. No publiques lo mismo en
todas las redes sociales, cada una
Aene su propio lenguaje.
Involúcrate y parHcipa
Conversa acAvamente, deja
comentarios significaAvos en blogs
de tu campo y comparte contenido
valioso creado por otros (siempre
mencionando la fuente).
Escucha y observa
Debes estar al día de lo que se dice
de tu marca y tu campo; y haz
frente a las críAcas de forma
profesional.
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Vía: sestyle.it

17. Redes Sociales
y Marca Personal

18. Desde que tenemos una cuenta de
Twiier, LinkedIn, Facebook o de cualquier otra red social,
pasamos a tener una marca personal.
¿Por qué no uHlizarla de forma efecHva
para potenciar su efecto posiHvo?
No Aene senAdo que tengas una marca personal
y no la uAlices en tu provecho.

19. Las redes sociales Aenen un enorme poder
para ponerte en contacto con cientos
de personas.
Según el perfil al que se opte,
habrá algunos aspectos más destacables
que otros, esto es algo que cada uno
debe valorar a la hora de crear su
idenAdad en internet.

20. Vía: hiredmyway.com

21. Cómo transmiHr quién soy
y cómo quiero que me perciban:
Web y blog
Una página web ofrece una imagen profesional
y es un vehículo excelente de promoción.
Si además incluye un blog (propio o con Wordpress o
Blogger), permite al propietario expresarse,
de esta forma se le conocerá mejor.
A veces un blog puede ser una alternaAva sencilla a la web.
Otras opciones son About.me y Flavors.me

22. about.me

23. Redes Sociales
Son la ventana más directa a la personalidad de un usuario.
Elegir en cuál estar depende de las preferencias de cada uno:
• LinkedIn | A nivel laboral es imprescindible. Permite ofrecer
un resumen de formación y experiencia, pero lo más
interesante es que creas una red de contactos profesionales
que se puede aprovechar en cualquier momento, además de
ser miembros de grupos, pudiendo debaAr con expertos en
materias concretas. (+ de 150 mill. pers.)
• Google+ | Mezcla la parte profesional con el nivel
comunicacional. Permite muchas posibilidades de
interacción. Es importante saber que los contenidos que
compartes aparecen más facilmente en las búsquedas de
Google. (170 mill. pers.)

24.
• Facebook | La red social por excelencia. Se caracteriza por
mostrar el lado más personal de cada uno, además de
permiArte interactuar con marcas. En el plano profesional
también están las Fan Pages. (1.000 mill. pers.)
• Twiier | La red social más dinámica. El hecho de que te
permita descubrir información de personas que no sean
contactos, amplía las posibilidades de descubrir intereses,
así como aprender de profesionales de tu misma rama.
(+ de 500 mill. pers.)
• Pinterest | La recién llegada, pero que está demostrando
que ha llegado para quedarse. “Una imagen vale más que
mil palabras” y esta red social lo está demostrando con
creces, por lo que para fortalecer nuestra marca personal
no debemos olvidarla ni menospreciarla. (14 mill. pers.)

25.
Estrategia 2.0
En Twiier generas marca,
en Facebook “vendes”,
en LinkedIn conectas,
en Pinterest expones
y en tu blog dispones.
@yoriento

26. Klout
Pinterest
Twiier

27. LOS 4 ASES
DE LA MARCA PERSONAL
Vía: Oscar del Santo

28. Existen cuatro elementos fundamentales
en los que NO puedes fallar si quieres
crear una marca personal memorable
y de la que senArte orgulloso…

29. 1. Valores | Deben consAtuir el eje sobre el que está construida tu
marca personal. La lealtad a tus valores y el asegurarte de que
impregnan la totalidad de tu presencia online, te harán diferente,
creible y auténAco.
2. Personalidad | Al construir tu idenAdad digital dispones de una
oportunidad de oro para que tu personalidad brille y puedas
disAnguierte del resto. Sé siempre tu mismo.
3. MárkeHng de Atracción 2.0 | Busca siempre aportar valor con
contenidos que vayan mucho más allá de lo meramente comercial
y que no estén centrados en A sino en las necesidades de tu
comunidad.
4. GesHón de la reputación online | PracAca el egosurfing o el
egosearching para estar siempre un paso por delante y poder
reaccionar ante las potenciales crisis. Una buena reputación
online te ayudará a adquirir mayor influencia y generar confianza
en tu marca. (Google Alerts).

30. LOS 7 PECADOS CAPITALES
DE LA MARCA PERSONAL
Vía: Oscar del Santo

31. 1. Falsedad | Construir una marca arAficial y falseada que no
refleje de forma honesta nuestros valores es el peor de los 7
pecados.
2. DesmoHvación | Nuestra marca personal debe generar
entusiasmo y ser una fuente de automoAvación más o
menos constante, para no desanimarnos cuando surjan
problemas.
3. Inconsistencia | Los mensajes contradictorios y el
retractarse con demasiada frecuencia confunde a tu
audiencia. La consistencia transmite fuerza y decisión.
4. Autarquía | Nuestras marcas personales ni existen, ni
operan en el vacío, necesitan del apoyo de otros para
prosperar. Por eso el networking es vital.

32. 5. Vanidad | Si tu marca personal se convierte en un ego-­‐trip
constante, los demás se van a cansar de A muy pronto.
Manten a tu ego bajo control, que sean tu trabajo y los
demás los que hablen de las excelencias de tu marca.
6. Inmovilismo | Una marca es algo vivo y dinámico, y no
puede permiArse el lujo de permanecer parado durante
demasiado Aempo.
7. Ambición (desbocada) | Totalmente diferente de la
ambición sana y posiAva que si hay que fomentar.
“Los atajos prometen acortar la subida a la cima, pero en
realidad no conducen a ninguna parte”.

33. ¿QUÉ DICE LA RED DE MÍ?
EGOSURFING o EGOSEARCHING

34. “Aunque no quieras estar,
ya se está hablando de H en la red”
Familiarizarnos con herramientas de monitorización de la
reputación personal nos ayuda a saber lo que se dice de
mi en la red, a gesAonar mi reputación.
Es hora de pracHcar el Egosurfing, buscar información de
uno mismo en todos los formatos accesibles.

35. Herramientas para hacer egosurfing
• Googleizarnos: introducir nuestro nombre en Google, y
ver también las imágenes relacionadas con él.
• Realizar búsquedas en otros motores: Yahoo.es,
es.ask.com, lycos.es.
• Crear alertas que nos avisen cuando aparezcan nuevos
contenidos relacionados con nuestro nombre: Google
Alerts.
• Seguimiento de blogs, saber qué se dice de mi en la
blogosfera: google.es/blogsearch, technoraA.com…
• EstadísHcas de visitas en tu web personal.

37. CREACIÓN DE UNA MARCA
PARA PYMES

38. … buscaremos nuestro
nombre elegido en los
buscadores.
¡Cuidado! una marca “sucia”
de entrada nos complicaría
mucho.
Ya que estamos empezando…
empecemos bien.

39. Ahora es nuestro momento… hay que tener una web o un blog,
o las dos cosas ;-­‐)

40. Ya empezamos a senArnos 2.0
… es el momento de elegir las redes
sociales en las que vamos a estar
presentes y acAvos.
OpHmizándolas para crear
una imagen de marca homogénea.

41. … las imprescindibles:
Twiier
Facebook

42. … los extras:
por ejemplo, un periódico digital con PaperLi

43. Y vosotros…
¿Qué queréis hacer?

44. PERSONAS
DE REFERENCIA
Oscar del Santo
@oscarDS
Andrés Pérez Ortega
@marcapersonal
David Cantone
@DavidCantone
Susana Beato
@susanabeato