1. Los videos en línea se han convertido en el principal medio de comunicación y marketing debido a su conveniencia, capacidad de contar historias de manera visual y su popularidad en redes sociales y dispositivos móviles. 2. Los videos cortos son los más efectivos para mantener la atención de los espectadores. 3. Las marcas deben crear contenido de video emocional y compartible para aumentar su visibilidad, compromiso y conversiónes.

2. CÓMO, CUÁNDO, DÓNDE y, sobre todo, POR QUÉ hemos
pasado del scroll-down al click and play, de simplemente
visitar el sitio web de una marca a vivirla por completo.
Los videos online nos acompañan desde el boom de YouTube en 2007.
Ahora dominan el escenario y son el medio de comunicación nº 1.
El internauta promedio se alimenta de videos. Los marketers y
comunicadores, deben aprovechar este hábito para competir en el
mercado y llegar a su audiencia.
Analizamos el crecimiento exponencial de este fenómeno.

3. EL CLICK-AND-PLAY ES SIMPLE E INMEDIATO.
El 75% de empleados de una empresa son más
propensos a mirar un video que a leer un artículo,
un e-mail o documentos de webs (Forrester Research).
Cualquier acción que sea leer implica pereza y
hace que el video marketing cobre fuerza.
Asimilar datos en formato video, es más fácil y
además ayuda en la toma de acciones y a retener
la información.
El 82% de los internautas españoles ven videos
por Internet de forma regular (ComScore).

4. LIKE & SHARE
Es el elixir de la vida de un video: la fórmula para
obtenerlo es apelar a las emociones y al humor.
Las emociones enganchan al espectador y
puede hacer que el video triunfe en la red.
El 90% de los videos compartidos tratan una
temática emocional.
INCREMENTAN LAS TASAS DE CONVERSIÓN
Una imagen es más tentadora que un artículo y
un video es más tentador que una imagen.
Un video recibe más visualizaciones que una
imagen o un artículo.
9/10 personas han visto videos de marcas
que siguen.

5. SENTIMIENTO DE PERTENENCIA
Son más emocionales si reflejan la realidad.
Los sonidos, la voz en off o el montaje son
elementos que enriquecen tu historia e
involucran al espectador.
MEJORAN EL SEO
Los videos mejoran la visibilidad general.
Si un video capta la atención y es compartido,
hay 50 veces más posibilidades de aparecer en
la 1ª página de Google que otro contenido.
(Forrester Research)El 92% de los consumidores
de video móvil comparte
videos con otros usuarios.
(Hyperfine Media, 2016)
BAJO COSTE
Lo importante es el contenido.
Un video de calidad estándar puede tener un
valor similar a uno profesional.
Aún así, la calidad de acabado puede influir en
la percepción del usuario que ve el vídeo.

6. AL DESPERTAR
Un vistazo rápido al Facebook con noticias que crean
tendencia y luego a Instagram, donde encontramos
un festival de anuncios visuales y muy cortos.
PAUSA DEL CAFÉ
Tras unas horas de trabajo, despejamos la mente mirando
YouTube:
• Videos de humor, anuncios que parecen películas, las novedades
musicales, influencers o noticias.
El 47% de los españoles entran en YouTube cuando se conectan
a Internet. (IAB España)
Ver videos es la segunda actividad
preferida en las RRSS en España
(57%, IAB España).

7. POR LA TARDE
Si buscamos nuevas ideas o vemos qué está haciendo la
competencia en nuestra área de mercado.
Siempre nos enfrentamos a algún video.
HORA DE CENAR
A última hora del día no queremos complicaciones ¿Qué tal
una receta rápida de Tasty? Los tutoriales de comida exprés
que reinan en Facebook desde 2015.
Son vídeos ‘paso a paso’ de fácil asimilación.
Para concluir, buscamos nuestras series preferidas en HBO Go
y Netflix, mirando trailers de YouTube.
Al internauta moderno
le gusta tomar píldoras
de información a diario.

8. )
Ya no podemos vivir sin móvil, lo confirman los números del estudio global
de AoL (America on Line).
Siempre llevamos un móvil encima y los vídeos son la herramienta ideal
para esos ‘tiempos muertos’ del día
“El 47% de las marcas y el 57% de los
publishers gastarán al menos un cuarto de
sus presupuestos en mobile para 2017.”
(AoL, 2016)
El vídeo móvil representará el 78% de
todo el tráfico móvil en 2020.
En España, el vídeo-móvil crecerá por
9 entre 2016 y 2021.
(Cisco VNI Mobile, 2016-2021)

9. La célebre expresión “Less is More” exalta el estilo minimalista y,
en caso de los videos, es decirlo breve.
A más corto el video mejores resultados.
Un seguro para que el usuario preste atención hasta el final.
Cuanto más largo más audiencia pierde.
Los usuarios prefieren vídeos de un minuto o menos, pero en
gran cantidad para poder ver ‘episodios’ durante el día.
Un caso reconocido es PlayGround.
• +13 millones de usuarios en Facebook
• +100 mil seguidores en Twitter
• +120 mil seguidores n Instagram.

10. EL VIDEO EN REDES SOCIALES
El contenido visual es un recurso clave para
generar la participación de los seguidores.
El video marketing trata de colgar videos con
contenido que la gente quiera ver y compartir.
Las marcas han de implementar una estrategia
de video marketing si quieren llegar a su público
objetivo.
El video en las campañas de marketing
incrementa la notoriedad
Elige tu Red Social favorita o combina
estrategias

11. CLAVES DE ÉXITO
1. Aumenta tu audiencia con anuncios dirigidos a
seguidores de tus competencia.
2. Promociona tu video a gente que visitó recientemente
tu sitio web.
3. Genera valor en tu marca para la mejor rentabilidad de
la inversión (ROI).
4. Emociona. Ayuda a tu audiencia en lugar de vender.
5. Tus videos se potencian con un buen audio.
Unas 1000
millones de
visualizaciones
de videos/día
Respecto a
2015
+75% de
videos subidos
Publicidad o
noticias mejor
en clips 15-20
segundos
Noticias con
videos no
paran de
aumentar

12. CLAVES DE ÉXITO
1. Mensaje breve y directo para atraer a tu público.
2. El comienzo del video debe impresionar para mantener
la atracción del espectador.
3. Los videos innovadores se vuelven virales fácilmente.
Representa un
14% de los
videos
compartidos
‘video-
promocionado’
donde solo
pagas por los
usuarios que
ven tus videos
Más de 2000
tweets por
minuto
incluyen links
a videos
Se reproducen
de forma
automática

13. CLAVES DE ÉXITO
1. Define un público objetivo para tus videos.
2. Construye una estrategia a través de la participación.
3. Un flujo continuo de videos hará más popular tu canal
y te posicionará mejor.
4. Sigue un cronograma de contenido, refuerza tu lealtad
a la marca y muestra compromiso.
5. Agradece a tus espectadores y seguidores.
Aumenta 50
veces la
probabilidad
de aparecer en
la 1º página de
Google
Representa el
28% de todas
las búsquedas
de Google
Es un
buscador en sí
mismo.
Le gana
terreno año
tras año a la
TV

14. CLAVES DE ÉXITO
1. Crea videos para el grupo objetivo que quieres atraer.
2. Los Hashtags son particularmente relevantes (SEO).
3. Usa un solo filtro para mantener uniformidad y
distracciones.
4. Utiliza una miniatura atractiva para generar interés.
5. Puedes presentar productos, grabar eventos en vivo,
hacer un tour de tu empresa o crear una mini serie.
40% de los
1000 videos
más
compartidos
fueron creados
por marcas
90% de los
videos se
comparten
también en
Facebook
Se comparten
videos con
métricas para
segmentar
usuarios
Capacidad de
capturar y
producir
videos de 15’’

15. RESUMEN
1. Es lo más cómodo de ver.
2. Incluyen detalles más gráficos.
3. Se adapta a tu estrategia de marketing.
4. Los vídeos triunfan en dispositivos móviles.
5. Esencial para las redes sociales.